中国旅游报记者 魏彪
2025年央视春晚，重庆大足石刻以一场跨越千年的光影盛宴惊艳亮相。春意盎然的3月，大足石刻再次吸引了世界的目光。2025重庆大足石刻国际旅游文化节系列活动近日举办，活动为期4天，通过交流活动、座谈会、招商推介会等形式，探讨文旅发展新趋势，提升大足文旅的全球知名度和品牌影响力，再度让大足着力打造的“日月繁星”文旅产品体系为人们所熟知。“日月繁星”即大足石刻这张“太阳”般的金名片，以及龙水湖“月光女神”般的美丽山水，再加上众多“繁星”般的特色景点。活动邀请国内外嘉宾走进大足，感悟石刻之美、极目山水之秀、体验休闲之乐、品尝美食之味。
保护为先 传承文脉
大足石刻是大足区境内所有石刻造像的总称，迄今公布为文物保护单位的石刻多达75处，造像5万余尊。1999年，大足石刻被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。
“看着这些雕刻，我仿佛穿越了时空，与唐宋的雕刻师、艺术家交流，让我对中国历史有了全新认识。”白俄罗斯博主苏小小说。
“在大足石刻博物馆，与古老的巴蜀文化零距离接触，这是一次很棒的体验。”意大利旅游博主米歇尔·庞特兴奋地说。
近年来，为了让遗产活起来，大足区妙招频出。在大足石刻游客中心，8K球幕影院和4K宽银幕影院深受游客青睐。8K球幕电影《大足石刻》采取“实景拍摄+CG动画结合”形式，将现实空间转化为数字空间。游客半躺在软椅上，视野全开，在光影流动间，感悟大足石刻背后的文化底蕴。
今年年初，以大足石刻为灵感的渝派舞剧《天下大足》在重庆首演，随后开启全国巡演。大足还面向全球招募“大足石刻守护人”，举行“大足石刻守护人荣誉时刻”活动，发出“大足石刻守护人、美丽家乡代言人”倡议，吸引社会各界广泛参与。
“与1983年来大足时相比，大足石刻没什么变化，这是石窟型、文化遗产类景区的特点——不能‘动’，要在保护的前提下做好活化利用。”北京大学城市与环境学院教授吴必虎建议，可利用新技术，加快文化遗产的活化利用，为游客提供更优的体验。同时，利用人工智能和文化遗产垂直大模型，提升文化遗产展示互动方式，将大足文化以更现代的方式呈现给广大游客。
凸显特色 深化融合
近年来，大足区以创建国家级旅游度假区、培育世界级旅游景区为抓手，推动文化和旅游与生态、康养等产业深度融合，提升市场知名度和吸引力。
去年8月，游戏《黑神话：悟空》上线，大足石刻的不少造像被游戏再现，吸引不少玩家线下打卡；9月，央视大型文化节目《非遗里的中国》播出重庆篇，大足非遗项目占比近40%。
“‘出圈’的背后凝聚了大足石刻深厚的文化底蕴。”大足区委副书记罗晓春说，相信有文化的引领、创新的驱动，加上全产业链条的营销，大足文旅产业发展一定会越来越好。大足将以项目为王，推动大足石刻景区迭代升级，让大足石刻焕发蓬勃生机。
大足不断优化“日月繁星”文旅产品体系，并推出了乡村游、古镇游、文化游等特色线路，串珠成链，盘活区域文旅资源。
月月有活动、季季有亮点、年年有盛典……在大足区各部门的努力下，2024年全区文旅综合收入显著增长。大足区文化和旅游发展委员会有关负责人介绍，2024年全区累计接待游客3872.1万人次、同比增长10.2%，实现旅游总收入260.6亿元、同比增长29.6%，接待境外游客7.1万人次、同比增长183%。
“大足区文旅产品丰富，餐饮住宿设施配套齐全，非常符合现代旅游需求。”10年后再次来到大足，银建国际旅行社有限公司旅游事业群总经理刘秉刚感慨说，“期待加强与大足相关部门的合作，开发更多旅游产品。”
浙江旅游科学研究院院长张晓峰建议，大足区可以开发一系列深度游产品和文创产品。通过AR、VR等技术赋能，打造沉浸式体验新空间和沉浸式演艺项目，丰富业态产品，更好满足游客需求。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，大足区可以围绕石刻的数字化、符号化、主题化、演艺化等方面加快转型，处理好文化载体和文化内核之间的关系、传统文化和现代艺术之间的关系。
抓住机遇 擦亮招牌
“大足区应抓住机遇，擦亮世界文化遗产这块金字招牌。”文化和旅游部产业发展司国际合作处负责人建议，加强文化遗产的数字化保护与活化利用，丰富中外游客体验；深化“文旅+”模式，推动文化和旅游与科技、教育、康养等领域深度融合；以国际化为目标，大力发展入境旅游；坚持文化赋能，开发大足石刻文创产品，壮大对外文化贸易。同时，注重国际化品牌的塑造和宣传推广。
近年来，大足区不断强化宣传营销，叫响了一批具有“国际视野、重庆标识、大足特色”的文旅品牌。成立大足石刻国际传播实验室，“大足石刻”海外社交账号粉丝量突破20万。承办首届石窟寺保护国际论坛、全国定向锦标赛等重大活动20余场次，策划举办国际旅游文化节等活动100余场次。大足石刻亮相联合国“何以文明”特展、纽约亚洲文化节、上海进博会。
本次国际旅游文化节期间，“你好中国·美丽大足”全球推广活动启动，大足区邀请重点客源国驻华使节，主流媒体代表以及国外博主感受文旅发展，更好展示大足魅力。
马来西亚驻华大使馆公使诺法琳娜·穆罕德·阿兹米说：“大足石刻非常有趣，我们国家有类似的岩石雕刻。我相信马来西亚人民一定会喜爱大足，期待探索这里的历史和艺术。”
加拿大博主佩特琳娜·谢尔说：“大足的历史文化保存完好，人们热情好客，这段旅程让人记忆深刻。”
为调动旅游企业推广营销大足旅游产品的积极性，国际旅游文化节期间，大足区还发布了旅游团队营销奖励办法，提出对旅行社、网络预订机构、研学机构进行相应奖励。
大足区委书记、区长徐晓勇表示，大足将始终牢记“一定要把大足石刻保护好”重要要求，全力推动大足石刻打造世界级旅游景区，加快龙水湖国家级旅游度假区创建，做靓众多“繁星”般闪耀的特色景点，依托即将开通的成渝中线高铁，全力创新“日月繁星”文旅产品体系，打造“两天一夜”旅游目的地，聚力建设具有国际范、中国味、巴蜀韵、大足风的国际文旅名城。
来源：中国旅游报