一、明星品牌
1、雀巢将剥离两家德国工厂
雀巢计划于2026年早期出售位于德国Conow的工厂，并在2026年年中关闭位于Neuss的工厂。（财联社）
2、咖啡因下降约50%，霸王茶姬首推轻因新品
36氪获悉，霸王茶姬首次在全国省会城市推出轻因系列新品，包括轻因·伯牙绝弦和轻因·伯牙鲜沏，同时在全国范围内上线“轻因专区”。据了解，霸王茶姬今年将陆续上线轻因系列产品。相较于经典版伯牙绝弦，一杯大杯、标准冰、标准糖的轻因·伯牙绝弦咖啡因含量约为53毫克，咖啡因下降了约50%。
3、物美首家“学习胖东来”自主调改店北京学清路店恢复营业
36氪获悉，3月21日，物美首家“学习胖东来”自主调改店——北京学清路店恢复营业，在商品体系、服务生态、空间布局等方面实现了全面升级。调改后，该门店的商品结构接近胖东来的90%，商品数量精简至约1万支，其中70%为新增商品，进口商品占比达15%，同时还引入了68款胖东来商品。此外，此次调改的核心突破在于对 “人”的价值重估。开业后，学清路店的营业时间从8:00-22:00缩短为9:30-21:30，基层员工平均薪资上涨50%，最低月薪达6000元，带薪年假最低增至10天。
4、华润饮料：2024年收入为135.21亿元，同比增长0.05%
36氪获悉，华润饮料发布公告，截至2024年12月31日止年度，公司收入为135.21亿元，同比增长0.05%，其中，包装饮用水产品的收入占总收入的比例为89.7%，饮料产品的收入占总收入的比例为10.3%。2024年度，公司拥有人应占年内利润为16.37亿元，同比增长23.12%。
5、屈臣氏今年计划开设500家门店
从屈臣氏处获悉，今年预计开设500家门店，将持续发力即时零售并探索社区店模式，同时加速布局三线及以下低线城市。（界面）
6、霸王茶姬副品牌门店改名茶姬现萃
3月21日消息，我们发现，现在在小程序上搜索 “茶姬现萃”，会出现霸王茶姬副品牌点单小程序，只卖鲜萃茶。在上海，“茶姬现萃” 共有 3 家，分别在上海中心、打浦桥日月光和五角场万达。五角场万达店原先叫做 “CHAGEE MODERN TEA”。鲜萃茶是原叶鲜奶茶之后，霸王茶姬推出的 “第二杯茶”，也是今年正在尝试的、新的大单品。目前仅在上海和深圳少数门店有售。
7、乐乐茶否认关闭全部直营店
3月21日消息，针对“乐乐茶品牌计划在2025年将直营店全部闭店撤铺，只保留加盟门店”一事，新茶饮企业乐乐茶方面予以否认，乐乐茶表示，目前乐乐茶全国门店400+家，其中直营店近100家，2025年计划全年门店数增长至700家，团队和资源重点投入到加盟事业工作中，帮助门店提升市场竞争力。（新京报）
8、库迪首批便利店门店亮相
3月21日消息，日前，库迪咖啡便利店首批门店在安徽省马鞍山市当涂正式开业，振兴路阳光城店、南寺街店等7店同步迎客。据悉，库迪咖啡便利店商品涵盖咖啡、奶茶、零食、潮玩周边等超1000种品类，还推出与热门IP“哪吒”的联名周边。（马鞍山日报）
9、三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元
3月21日消息，在近日举行的“第十届中国快消品创新大会”上，三只松鼠宣布全面进军饮料赛道，并推出60款硬折扣单品。会上，三只松鼠首发了三款饮料产品，分别是100%橙复合果汁（9.9元/L）、钙铁锌AD钙奶（6.9元/4瓶）、毛尖茶啤（9.9元/升）。
10、官方通报“三只羊”调查处置情况
对于合肥三只羊网络科技有限公司直播带货相关问题，3月23日，安徽省合肥市联合调查组发布整改情况通报：2024年9月26日，合肥市联合调查组发布合肥三只羊网络科技有限公司直播带货相关问题的通报后，经调查处置，2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。针对三只羊公司在选品品控、宣传推介、售后服务、内部管理等方面存在的问题，合肥市联合调查组指导其制定具体整改措施89项，督促其抓好整改落实，并要求其深刻反思此前直播过程中的不当言行，认真落实网络文明行为规范的要求，切实加强主播人员和直播活动的规范管理，强化社会责任，自觉树立良好形象。经三只羊公司申请，合肥市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。
二、消费平台
1、京东物流：2024年发出的咖啡快递同比增长超100%
3月21日消息，京东快递数据显示，2024年全年，由京东快递发出的咖啡快递较2023年增长超100%。其中，京东物流与近百家云南咖啡上下游企业合作，利用京东物流遍布全国的智能仓网体系，除提供快递服务外，还为上述企业提供一体化供应链咖啡解决方案。今年4月，京东快递还将开通临沧直发线路和航空出港线路，覆盖全国主要核心城市，“加速度”助力云南咖啡香飘全国。
2、美力城自营全渠道GMV破1500万
3月21日消息，美力城自营全渠道GMV破1500万，冰盾泡芙单品爆款GMV破千万，美力城相关话题线上曝光破3.5亿，热搜话题讨论量破500万。
3、TikTok for Business揭晓2024年出海营销奖 安克传音上榜
3月21日消息，在日前举行的TikTok for Business出海营销奖颁奖典礼上，TikTok for Business向来自电商、游戏、应用等各行业2024年在出海生意经营、海外业务探索、品牌与创意营销上取得亮眼成绩的品牌致敬并颁奖。
获得“2024年度全球领航奖”的品牌/企业有：Crazy Maple Studio枫叶互动、点点互动、MICO WORLD、燧木乾元、香港冰川。
获得“2024年度先锋奖”的品牌/企业有：4399、Firestorm、MERACH、RIVER GAME、ShortMax、VGO、Wavytalk。
获得“2024年度创新成长奖”的品牌/企业有：AOEMO、比亚迪BYD、DiDi Finanazs、福州澎湃数字技术有限公司、立白科技集团Liby、NetShort、Oxyenergy、PAPAFEEL、山海星辰Stardust TV。
获得“2024年度品牌营销奖”的品牌/企业有：OQQ、VIZTA PTE. LTD。
获得“2024年度创意营销奖”的品牌/企业有：MIGO、PolyBuzz、POSE。
获得“2024年度电商全域增长奖”的品牌/企业有：安克创新、Botare、传音集团、Giikin、喜荟天成珠宝Sicgem Jewelry、熙照实业Top For。
获得“2024年度游戏长效经营奖”的品牌/企业有：FARLIGHT GAMES、HABBY、Hungry Studio、OAKEVER GAMES PTE. LTD。
获得“2024年度短剧新锐势力奖”的品牌/企业有：Kalos TV、STORYMATRIX。
获得“2024年度应用行业突破奖”的品牌/企业有：信也科技AdaKami&JuanHand、CONSTRUCT、昆仑万维科技股份有限公司。
三、投融资及财报
1、耐克：三季度实现营收113亿美元，大中华区营收17亿美元
36氪获悉，耐克集团公布2025财年第三季度财务业绩。财报显示，该季度耐克集团实现营收113亿美元，营收表现超分析师预期。其中耐克自营业务营收为47亿美元，耐克经销商业务营收62亿美元。耐克大中华区营收17亿美元。耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO董炜表示：“我们正在中国市场全力出击，主动加速推进战略转型，优化库存管理及运营组合，以运动为核心打造创新产品与服务，不断强化品牌竞争力。”
2、李子园：拟3.2亿元投资项目“李子园日处理1000吨生乳深加工项目”
36氪获悉，李子园公告，公司计划与银川市经济技术开发区管理委员会签订《项目意向投资协议》，投资项目“李子园日处理1000吨生乳深加工项目”。为此，公司拟在银川市西夏区注册设立宁夏李子园食品有限公司，注册资本为3000万元人民币，专项负责推进、实施所投资项目。项目预计投资金额约3.2亿元，建设用地约为80亩，建设全脂脱脂奶粉、浓缩奶、稀奶油、奶酪、奶制品深加工生产线，配套建设职工宿舍、库房、研发中心，物流基地等。项目尚需较长的时间周期，短期内不会对公司经营业绩构成实质影响。
3、美团：2024年净利润为358亿元，同比增长158.4%
3月21日，美团(股票代码:3690.HK)发布2024年第四季度及全年业绩。受益于国内消费信心提振、消费潜力释放，公司各项业务取得稳健增长，全年营收3376亿元(人民币，下同)，同比增长22%。
2024年，美团继续围绕“零售+科技”战略，持续加大对中国消费市场及科技研发的投入，研发投入达211亿元。本年度，美团年交易用户数、年活跃商户数、年交易用户的年均消费频次均创下历史新高。
“2024年，我们顺应消费趋势变化、积极助力行业革新，更好地服务了更多用户和商户，由此带动了更多消费、创造了更多就业。”美团CEO王兴表示，“作为中国零售行业长足发展的受益者和参与者，美团将继续积极履行社会责任，推动行业增长和科技创新，帮大家吃得更好，生活更好。”
4、名创优品：2024年总营收170亿元，同比增长22.8%
36氪获悉，名创优品发布2024年财报。报告显示，2024年名创优品集团总营收170亿元，同比增长22.8%，海外营收66.8亿元，同比增长42%；经调整净利润27.2亿元，同比增长15.4%，经调整净利率16.0%，经调整每股摊薄收益同比增长16.0%至8.68元。此外，名创优品宣布派发2024年末期股息7.4亿元，持续为股东带来丰厚回报。
5、强生公司：未来4年将在美国投资超550亿美元
3月21日，强生公司宣布未来四年在美国的制造、研发和技术投资将超过550亿美元。与前四年相比，投资额增长了25%，投资包括4个计划新建的生产设施，其中价值20多亿美元的北卡罗来纳州设施已于当天破土动工。（界面）
6、舍得酒业：2024年净利润3.46亿元，同比减少80.46%
36氪获悉，舍得酒业发布2024年业绩报告。报告显示，2024年度公司实现归属于上市公司股东的净利润为3.46亿元，较上年同期减少80.46%。公司拟按每10股派发现金4.3元，合计拟派发现金红利1.42亿元，占净利润比例为40.94%。2024年公司营业收入为53.57亿元，较上年同期减少24.41%。
7、欧尚收购卡西诺集团98家食品零售店交易获法国监管机构批准
法国竞争管理局3月21日宣布，批准法国量贩店集团公司欧尚（Auchan）收购法国大型零售企业卡西诺集团（Casino）旗下98家食品零售店。欧尚承诺将欧巴涅（Aubagne）的一家门店出售给竞争对手，并将马赛La Valentine购物中心欧尚大卖场的部分零售空间转让给两家竞争对手。（界面）
8、微盟年营收13亿：同比降40% 运营亏损14亿 人员数一年减少千人
微盟集团（股份代号：2013）昨日发布2024年财报，财报显示，微盟集团2024年营收为13.39亿元，较上年同期的22.28亿元下降39.9%；毛利为5.96亿元，较上年同期的14.83亿元下降59.8%。
四、消费动态
1、千禾味业就酱油产品检出“镉”等媒体报道发布说明
36氪获悉，千禾味业发布关于媒体报道酱油产品检出“镉”以及与零添加相关情况与消费者的沟通说明。就酱油检出“镉”，说明称，媒体报道所述千禾御藏本酿380天酱油的配料为水、非转基因黄豆、小麦、食用盐，未外源添加任何食品添加剂和其它化学剂。“镉”存在于水、土壤、各类农产品中，酱油产品检出的微量“镉”来源于原料。根据GB2762《食品安全国家标准 食品中污染物限量》，酱油主要原料中“镉”的限量为：大豆≤0.2mg/kg，小麦≤0.1mg/kg，食用盐≤0.5mg/kg。公司使用的原材料均符合国家标准要求。关于商标与零添加关系，千禾味业在说明表示，该系列产品不存在蹭热点混淆零添加概念的行为。该商标设立的初心是为了对零添加产品做区别，便于广大消费者选购，不存在误导消费者的行为。