王石代言总裁燕窝，3天卖出30份

赵卓文（广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理）

上一周，万科创始人王石成为了燕之屋的代言人。

王石代言的不是普通燕窝，而是总裁燕窝，6碗装的礼盒标价3168元，如果按单碗燕窝计价，每碗价格达到528元。

王石在微博中发了广告：

“燕之屋全球首款男人的燕窝，总裁燕窝，助力新高度，成就每一个挑战。”

燕之屋燕窝，是一家以请明星代言而出名的公司。刘嘉玲、林志玲、赵丽颖等人，都曾出任过燕之屋的代言人。2024年，燕之屋的公司成本中，三分之一都是营销费用。

这一次，燕之屋燕窝请来王石，自然是想激活精英男士群体的需求。

根据介绍，这款燕窝的原料包括燕窝，人参，铁皮石斛，杜仲雄花等成分。“特别关注现代商务领袖的三大需求：紧张节奏中的便捷性、高强高压工作的续航力以及男士精力补充的科学性”。

价格自然不菲，一碗（158克）就卖到528元。

然而，王石代言的效果，似乎并不显著。

有好事的记者统计，自从3月18日王石代言后，这款燕窝3天内只卖出了30盒。销售效果并不理想。

作为万科的创始人，74岁的王石不缺知名度，社会形象也是正面的总裁级硬汉。以往代言的8848手机，大Jeep就是证明。

然而，这一次，王石代言燕之屋，却不见得是一步妙棋。

第一，房地产行业正处于艰难的深度调整阶段。

房地产行业早已没有了当年的奢侈之风。茅台酒都少喝了，更不用说总裁燕窝了。

第二，王石虽然已经辞任了万科董事长，但万科和王石总是联系在一起。万科处于多事之秋，王石也很难春风得意。

第三，燕之屋燕窝想打开精英男士市场，是个好想法。

但要打动总裁精英们，光靠燕窝，人参，铁皮石斛，杜仲雄花，是不够的。光靠王石代言，也是不够的。

成功的男人，大多比较理性，他们不会跟风，他们有自己独立的判断和立场。

要打开精英男士的市场，产品必须首先证明自己是有效的。

（封面图片来源：互联网）