点点互动又一款新作上线海外，这就杀进畅销Top2了？

文 / 手游那点事 恶魔摸摸猫‍‍‍

两个成熟产品的融合。

游戏于1月初上线，虽然整体市场成绩一般，但它将“开箱子like”、“海战”、“庇护所”等差异化元素都融合在了一起的设计思路，还是在当时引发了不少从业者的关注与讨论。

而在上个月，点点互动又拿出了另一款新作——《Kingshot》，与前者不同的是，这次游戏的市场表现似乎要更好一些。

游戏于2月初在全球市场上线，以今天（3月22日）的iOS游戏畅销榜为例，已经闯进了全球33个市场的Top100，最高是在中国澳门，来到了Top4的头部区间（最高曾冲上Top2）。

这样成绩放眼整个海外市场，可能很难算得上是爆款表现，但如果考虑到SLG品类特有的长线属性，那《Kingshot》目前的成绩还是足以值得我们关注。

而从另一个维度来看，虽然点点旗下的《Whiteout Survival》（无尽冬日）在海外市场仍维持着稳定运营节奏，连续12个月稳居美国iOS畅销榜Top10，但也并非全无市场竞争，同为休闲SLG赛道的《Last War》也在发力。与此同时，还出现了一批以《Dark War Survival》为首的“休闲SLG”新作，让这一品类的竞争更加激烈。

所以，即使是坐拥《无尽冬日》这一大“吸金爆款”，点点也并不能停下发展的脚步，试图找到另一个收入增长点，而这或许也是《High Seas Hero》与《Kingshot》的诞生缘由。

那么，看回产品本身，《Kingshot》有什么样的设计亮点？这一次点点又瞄准了哪个全新的题材方向？更进一步来说，它们是否真的有潜力复刻《无尽冬日》的成功，成为下一个全球爆款？而点点距离这一目标到底还有多远？

而其中游戏唯一值得讨论的创新或者说差异化的地方，是在前期融合了类《Thronefall》的玩法设计。

这里给一些可能比较少关注独游市场的读者们解释一下：《Thronefall》是近两年独游市场上的一匹黑马，其游戏核心特色是，在融合了Rogue、塔防、MOBA、模拟经营等不同要素的基础上，做了大量的简化操作。

例如，以单一金币来代替传统RTS里面多种类的复杂经济系统；再例如说，保留了玩家的策略微操能力，但加入了自动战斗，部队自动跟随等简化设计等等。

通过对玩法系统的去繁就简，使得《Thronefall》在众多玩家群体之中打响了名气，成为了一款备受好评的轻度策略游戏，甚至还被很多人誉为是“文明”的平替版。截止到目前，游戏在Steam有着超百万份的销量，好评率达到了96%之高。

《Thronefall》的爆火，让点点看到了这一玩法体系对于一众轻度用户的吸引力，并将它做到了《Kingshot》里面。

首先，从题材上看，《Kingshot》同样采用了中世纪国王建造领地，庇护难民，最终发展领地的故事剧情，给予玩家们不错的身份代入感，也能够更方便衔接后续的模拟经营部分。

其次，游戏在美术方面没有选择类似的 “Low Poly”（低多边形）风格，而是采用了相对表现力更强，海外用户接受度更高的“欧美漫画卡通”风格。在强化剧情身份的沉浸感的同时，也让产品保持着轻松休闲的外部观感，并以此吸引轻度用户们的眼球。

再次，在玩法体验部分，《Kingshot》也与《Thronefall》类似，都是俯视角的轻度放置塔防玩法。玩家只需要单手操作国王移动，其余部队则会自动跟随，而敌人进入他们的攻击范围内便会自动攻击。击败敌人之后，能够收集相应的资源，然后升级建造，以此循环，整体操作还是非常简单易懂。

不过，需要强调的是，目前《Kingshot》对于“类Thronefall”这套玩法并没有深入挖掘，只是将其作为游戏前期引流的买量手段，所以大约游戏时长半小时，玩家度过第三章节之后，就正式进入了SLG的游戏部分。

到这个时候，《Kingshot》就展现出了它作为“无尽冬日like”的一面：像是轻度的模拟经营养成系统、动态的居民分工搭配，以放置卡牌战斗为核心的资源关卡、角色的抽卡升星，养成配队......。

当然，少不了的还有大地图的行军作战，地区盟友社交，资源点争夺等，这些大家相当熟悉的SLG对抗内容，它们都最终构成了游戏的核心玩法循环体系。

由此，便不难理解我在段落开头所说的结论——《Kingshot》本身并没有做出太多的创新玩法设计，它更多的只是将中世纪领地建造这一差异化题材，套用在了“无尽冬日like”的成熟框架下，同时融入了一套相对吸量的前期玩法，来试图立足海外市场。

坦白讲，站在从业者的角度，我个人是对《Kingshot》相对保守的设计思路感觉有些失望，但从市场角度来说，却又确实是个合情合理的选择。

毕竟，一套已经被许多用户验证过的简单轻度策略玩法，再加上一套商业化极其成熟的SLG框架，两者的组合至少保证了《Kingshot》这款产品的下限所在，不至于昙花一现。可能在他们看来，目前这个竞争激烈的SLG市场，稳中求变比大跨步地创新要更重要一些。

在今年年初，Sensor Tower公布的2024年全年的中国出海厂商榜单之中，点点互动超越三七、莉莉丝等一众出海大厂，来到了第四名的位置，仅次于腾讯、网易和米哈游，而这一成绩很多人都归根于《无尽冬日》去年全球市场的出色表现。

虽然得益于SLG产品天然的长线运营优势，《无尽冬日》目前的表现依然很稳定，但毕竟游戏已经上线接近三年了，产品逐渐从做市场增量到精细化的存量运营。客观来说，在这一阶段产品很难再会有太大的爆发式生长。所以，点点互动想要找到下一个增长极，就还是要看接下来的新品表现如何。

那么，现在的两款新作《Kingshot》和《High Seas Hero》有这个潜力机会吗？在我看来，希望不大。当然，需要强调的是，并不是说它们是两款失败的产品，只是说它们很难达到像《无尽冬日》这样的成绩高度。

核心原因还是在于整个市场环境的变化。

如今休闲SLG已经不是个当初的崭新蓝海赛道了，大批产品的快速出现和迭代，使整个品类的竞争变得异常激烈；再加上不同品类界限之间的隔阂变得模糊，这对于第一批产品来说可能是发展机遇，能够实现破圈传播，但对于后来者而言，可能是另一种形式的挑战：毕竟，用户在被洗过好几轮的情况之后，类似的产品就很难再打动他们了。

虽说如此，但在短期之内，点点互动还不会有太大的压力。不要忘了，在《无尽冬日》出现之前，他们就已经是一家老牌休闲游戏出海厂商了。

旗下代表IP“Family Farm”运营了十几年，有着过亿的用户积累，而其中的《菲菲大冒险》（Family Farm Adventure）更是海外农场经营赛道的头部产品，单月流水达数千万。

近年来，他们在推进SLG品类布局的同时，也没有放弃在休闲领域所积累的优势。就拿《Truck Star》（卡车之星）来说，通过对三消市场的洞察，游戏选择以“改车题材”切入，将目标群体对准受车文化影响颇深的欧美男性玩家，最终成功立足市场。

除此之外，点点互动还有三款差异化的休闲产品，一是《Clash Guys: Hit the Ball》，二是《Food and Travel: Merge Game》，三是《Livetopia: Party!》。

其中，《Clash Guys: Hit the Ball》是一款融合“派对+吃鸡”元素的轻竞技游戏，主打快节奏对抗与社交娱乐的同时，还尝试加入了“格挡”机制和技能系统，如冲锋、换位、闪烁球等，来提升操作策略性与可玩性。

据了解，游戏于去年2月上线海外市场，在东南亚和拉美地区表现不错，引起过一阵热度风潮，但产品整体变现能力较弱，后续还有待市场去做进一步验证。

而《Food and Travel: Merge Game》则是以“旅行+美食”为主题，将合成玩法与模拟经营结合，玩家能够通过合并食材解锁全球菜谱并探索500多种特色美食。游戏强调社交互动，支持全球玩家分享食谱、组建社区，并通过任务系统（如帮助游客完成订单）推动剧情和资源获取。

与上述产品相比，《Livetopia: Party!》有些不一样，严格来说它并不是一款全新的游戏，而是点点互动母公司世纪华通在Roblox上发行的元宇宙游戏《Livetopia》的衍生作。

当时，《Livetopia》可以说是Roblox上的第一批现象级爆款游戏。据外界报道，游戏巅峰时有4000万月活跃用户、500万日活，注册用户数超过1亿。

而《Livetopia: Party!》则是在前者基础上做了一定的品质升级与玩法优化，使其更符合移动端的操作习惯。游戏于去年1月上线，主要发力市场在东南亚，曾一度霸榜印尼谷歌商店免费榜半个月之久，下载量达到了数百万。

总而言之，我们可以看到点点互动有意识地摆脱单一爆款的依赖，并且在不断尝试新的细分领域产品来建立起更广泛的市场影响力。

一方面，尽管《Kingshot》与《High Seas Hero》短期内难以复制《无尽冬日》的爆发式增长，但至少还是能够帮助他们稳住SLG领域的基本盘，能够让他们更从容地去寻找下一个爆款机会点。

另一方面，休闲领域的扩张能够让点点触达到更多用户品类，也在逐步完善着他们对于市场的理解与洞察，从而有更大机会孕育出新的爆款产品。

有着这么一个努力求变，不断进步的点点互动，或许离做出下一个“无尽冬日”也不会太远。对此我也很期待他们给这个市场品类带来一些新的变化。