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日入10亿元！小米靠啥业务撑起“史上最强财报”？

三节课

2025-03-22 15:01发布于北京三节课官方账号

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编者按：

最近，小米公布了2024年财报，被雷军赞为“史上最强年报”。

总收入3659.06亿，相当于每天入账超10亿！

汽车业务还在亏损的小米，是怎么实现这么好的业绩的？

推荐你看这篇文章，看看小米靠哪些业务赚到了钱。

作者 | 王晖来源 | 首席品牌观察

3月18日，在话题#小米su吸#登上热搜，网友围绕“小米会不会生产卫生巾”进行大讨论时，雷军又放出了一个重磅炸弹——小米集团2024全年业绩报告。

风头正盛的雷军，毫不谦虚地称之为“史上最强年报”。

▶ 图源：微博@雷军

“雷布斯”确实不需要谦虚。财报显示，小米集团2024年营收为3659.06亿元，同比增长35%；经调整净利润为272亿元，同比增长41.3%，这两个维度的业绩都创下了历史新高。

▶ 图源：@小米公司

喜人的财报，也拉动了小米的股价。截至3月18日收盘，小米集团报收57.65港元，涨幅为3.32%，总市值达到14477亿港元。

手机和汽车全面开花，业绩和股价齐齐攀升，作为小米集团的创始人，雷军又迎来了事业巅峰时刻。

但雷军可能想不到，今天早上上网冲浪会两眼一黑，因为热搜榜赫然出现的词条是#小米汽车单台平均亏损4.5万元#。

一辆小米汽车亏损4.5万？

在企业公布财报后，媒体计算一辆车平均赚了还是亏了，属于从“蔚小理”时代传下来的“传统艺能”了。诸如#蔚来卖一辆车亏损超10万#、#卖一辆理想汽车亏损2.3万#、#小鹏每卖一辆车平均亏超8万#等话题，都曾出现过。

所以，小米集团财报一公布，有人就开始算账了。

据财报，截至2024年12月31日止年度的智能电动汽车收入为321亿元。小米智能电动汽车等创新业务分部毛利率为18.5%，智能电动汽车等创新业务经调整净亏损人民币62亿元。

而截至2024年12月31日，小米汽车共交付了136,854辆小米SU7系列汽车，智能电动汽车的ASP（平均销售价格）为每辆234,479元。

▶ 图源：@小米公司

一个简单的除法后，结论就是每卖一台小米汽车，平均亏损4.53万元。

辛辛苦苦两三年，一翻账本不赚钱。

如果是几年前的“蔚小理”，网友大多会冷嘲热讽，大呼“不买，它就不会亏了”，但面对亏损的小米汽车，大众表现出了截然不同的态度，不少人认为是前期投入分摊了利润，属实正常现象。

这显然是更加理智的分析。

作为小米集团的第一款车，小米SU7需要巨额的技术研发费用，雷军还自建了小米汽车工厂，这些都是长线发展才可能回本的投入，短期的亏损，完全在可接受范围内。

而且，值得注意的是，从单个季度的业绩来看，小米汽车的亏损已经在不断缩窄。

财报显示，2024年2-4季度，小米集团智能电动汽车等创新业务经调整净亏损分别为18亿元、15亿元、7亿元，而卖一台小米汽车的平均亏损分别为6万元、3.77万元、2.15万元，从3季度起，已经低于全年平均水平。

再加上期内毛利率从14.7%上升到了20.4%，不少业内人士表示，不出意外的话，小米智能汽车业务在今年下半年就可以扭亏为盈。

而雷军也在微博透露，3月18日，小米汽车完成了第20万辆交付，随着产能的提升，2025全年交付目标提升至35万台，比2024年的交付量翻了一番还要多。

▶ 图源：微博@雷军

正式迈向“高端化”

在汽车业务全年亏损62亿的情况下，小米集团还能交出一份“史上最强年报”，侧面也证明了，小米手机依旧很能打。

一方面，是销量很能打。根据财报，2024年，小米智能手机业务实现收入1918亿元，同比增长21.8%。小米智能手机全年在全球出货量为1.69亿台，同比增长15.7%。

▶ 图源：@小米公司

而Canalys数据显示，2024年小米全球智能手机市场份额为13.8%，连续18个季度稳居全球前三，并成为2024年全球前三厂商中唯一实现正增长的品牌。

另一方面，是质量很能打。这是小米高端化战略的外在表现。

2024年，是小米提出“高端化战略”的第四年，也是提出“全面对标苹果”的第二年，在产品ASP上，有了突出体现。

财报显示，2024年，小米智能手机ASP为1138.2元，创历史新高，同比增长5.2%。

尤其是小米15系列在第四季度发布后，期内智能手机的ASP达到1202.4元，创下小米有史以来的最高点。随着小米15 Ultra的上市，相信2025年的财报中，这一数据会进一步提升。

▶ 图源：@小米手机

而小米高端化的目标远不止于此。

在3月18日的小米财报电话会上，卢伟冰就表示，4000元—6000元手机只是高端产品的入门，未来6000元—8000元、8000元—10000元以及10000元以上的超高端产品，小米也要去做。

高端手机对小米集团业绩的助力是显而易见的。

就是在小米15系列上市的2024年第四季度，小米集团首次实现单季度营收破千亿元，达到了1090亿元，同比增长48.8%。

此外，小米财报中还有一个千亿级数字值得关注，那就是IoT与生活消费产品业务，在2024年首次突破千亿元规模，全年收入达1041亿元，同比增长30.0%，毛利率达到20.3%，同比提升3.9个百分点。

▶ 图源：@小米公司

其中，智能大家电如空调、冰箱与洗衣机出货量均创历史新高，其中空调产品出货量超680万台，同比增速超过50%；冰箱产品出货量超270万台，同比增速超过30%；洗衣机产品出货量超190万台，同比增速超过45%。

对此，有网友调侃，董明珠再不努力，就要被小米淘汰了。

“雷军效应”最大化

不怪网友用雷军拉踩董明珠，毕竟，从2013年那场“10亿赌局”开始，这两个名字只要一起出现，就能引爆话题热度。

尤其是近两年，小米在家电领域的布局深入，小米空调销量不断攀升。奥维云网2024年空调线上市占数据显示，小米的销售金额市占率跻身前三，仅次于美的和格力。

在这种情况下，双方之间的火药味越来越浓，而曾经赢了10亿赌局的董明珠，显得越来越不淡定了。

2024年末，在新浪财经的一档节目中，董明珠再次提及“10亿赌约”，并在节目中质问雷军，“你给股民分了多少钱，拿了股民那么多钱，用完了，钱到哪去了？股民回报是什么？”

前段时间，董明珠在一档访谈节目中谈及人才相关话题时表示，挖人是小偷行为，“你去把别人挖来，轻而易举就把别人搞走，你有没有想过你的道德在哪里。”此言被网友认为是在内涵雷军。

我们无意从道德层面来评判两位知名企业家，但作为中国制造企业的两大领军人物，董明珠和雷军看似水火不容，其实有一点达成了统一，即注重强化个人IP在企业中的价值。

董明珠近期最炸裂的做法就是在全国范围内启动了专卖店更名工作，打造“董明珠健康家”品牌战略，目的是强调产品的智能化、专业化。

▶ 图源：@格力电器

除了曾试用过1个月小米代言人，雷军并没有与小米品牌营销深度绑定，但毋庸置疑，在大众眼中，雷军是小米的灵魂人物，此次的“史上最强年报”，不少人认为雷军功不可没。

不过，从整个舆论风向来看，大众对这两位企业家IP的认可度截然相反。

“董明珠健康家”被吐槽“像卖保健品的”，董明珠此前推荐的玫瑰空调也被嘲“又土又丑”。而雷军呢，被网友当成了“企业家朋友”、“许愿池”，什么东西价格太贵，什么行业品质暴雷，都要叫雷军造一个。

一个鲜明的例子是，今年315卫生巾行业塌房，人们纷纷呼吁“小米卫生巾”，却很少有人寄希望于董明珠这位女性企业家。

企业家IP的一体两面

当然，我这里并非是要拉踩董明珠。

因为，在“董明珠健康家”遭遇网络口碑崩塌时，一个数据颇让人惊讶。董明珠健康家首都店开业6天，累计销售额达到了660万元，该门店线上销售额也超过了160万。

我更想表达的是，在互联网时代，一个成功的企业家IP，或许可以帮助品牌提升国民知名度和产品销量，不至于被大众遗忘。

但弊端是，很可能让人们只见网红企业家，不见品牌的内在实力。

正如如今很多人依然诟病雷军是“营销家”，小米是一个“营销公司”，却忽略了，小米集团越来越好的业绩，是消费者真金白银用脚投票的结果。

3659亿元的全年营收，仅靠营销，是不可能实现的。

*编排 | 三木审核 | 三木

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