添一台高清大屏智能电视、换一辆节能的新能源家用车、老年人居家适老化改造等一系列焕新消费，如今，都可以获得一份政府“友情赞助”了。
3月21日，“2025山东春季焕新快乐购”活动启动，活动期间，山东将统筹财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，发挥政策叠加效应，支持资金约15亿元，真金白银的补贴，让优惠直达消费者。此次活动聚焦焕新消费，不仅激发消费活力，更提升生活品质，推动消费从“有”向“优”——前者是基础覆盖的“拥有”，后者是品质升级的“优享”。
（一）
实际上，自开年以来，山东始终把消费这件事“置顶”。
在“2025山东迎新春消费季”活动中，山东累计投入支持资金约90亿元，其中直接用于打折、满减、直补的资金约10亿元，推动山东形成新一轮消费热潮。
发放消费补贴，就是用“真金白银”拉动消费。看得出，山东是真重视，也是真努力。在此次“2025山东春季焕新快乐购”活动发布环节，汽车换新、家电升级、家装焕新等政策形成组合拳，银联金融赋能与电商平台优惠构成叠加效应，这种“政府搭台+协会联动+企业唱戏”的模式，让传统消费补贴政策焕发出乘数效应。
消费补贴对焕新消费的促进作用，到底明不明显？近日，商务部数据平台显示，截至3月18日，已有4219.3万名消费者申请手机等数码产品购新补贴，销售669.5亿元。在山东青岛，数码产品国补“满月”参与消费者达9.41万人次，购新补贴带动交易金额2.97亿元。这几组数据中的市场体量，引人思考。
从以旧换新到购新补贴，“两新”政策的红利正在加速释放，数码产品掀起的焕新热潮，正是满足了消费者“花钱少、用得好”的消费诉求，由此可见，只要“买得值”，消费者便心甘情愿为此买单。
（二）
补贴政策看似“推”了一把消费者，实则是瞄准了当下的消费需求转变。
通过消费，领取政府发的“红包”，也切实提升了消费者的生活品质。消费者不再“该省则省”，而是“该花就花”，其消费“所需”已经从“有没有”转向“优不优”。
何为消费“所需”？可以是新鲜的体验，也可以是对高品质生活的追求，抑或是“拉满”情绪价值和精神享受，由此而言，人们追求美好生活的消费需求日益呈现个性化、多元化、品质化的趋势。
在此次活动中，让汽车换“能”、家电换“智”、赛事上“新”、演出上“炫”，进而言之，焕新消费的关键已经不再是单纯地“满足需求”，而是转向“创造需求”。
此次活动期间，在商品焕新消费撬动“买买买”的基础上，山东还围绕服务焕新消费和银发焕新消费下起了功夫。例如，开展“智能家政服务进社区”“齐鲁电竞嘉年华”“非遗购物节”“老字号焕新展”等主题活动；形成“一市一特色”服务消费新亮点；举办好青岛全国春季游泳锦标赛等国际国内高端赛事，打造“以赛促消”消费新场景；推出适老化家电、智能穿戴设备等新产品，打造康养旅游线路等。
就在3月9日，山东首趟“齐鲁之星”银发旅游专列载着70余位老年旅客从烟台启程，开启横跨湘渝云贵赣五省的14天春游之旅。银发旅游专列从“能出行”到“乐出行”，释放了养老消费潜力，实现了老“游”有享，提升和优化了老年人的生活品质。
（三）
有了“愿消费”的引力，也要有“敢消费”的保障，这自然离不开优质、便利、舒心的消费环境。
2月26日，济南“预付宝”上线运行，全国首创“政府推动、平台保障、银行支持、商家积极、消费者满意”的预付消费“信托式”监管新模式开启。余额可查，随时可退，闭店、过期自动退，为泉城消费者的预付式消费又加一把“安全锁”。
山东在制度创新方面做出了努力。山东省市场监管局联合省消协出台了《山东省消费环节先行赔付工作指引（试行）》，在大型商超、综合体、景区、街区等有场所管理方的场地，引导推行先行赔付。
事实上，自2018年起，山东已部署开展“放心消费在山东”建设，建立消费者权益保护工作联席会议制度，营造山东放心消费环境。
“焕新”更“上心”，才能让消费者真正实现既“有”又“优”。
当“真金白银”的补贴降低焕新门槛，多元场景的创新创造消费需求，制度保障的长效机制筑牢信任根基，才能更好焕新消费，激发消费活力。
（大众新闻记者 田汝晔 经纬工作室出品）
