打卡 AWE2025 | 彩电：AI赋能，技术与艺术全面升级

AVC产业链洞察

2025-03-21 20:05发布于北京

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2025年3月20日，中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海顺利召开，作为一年一度的家电及消费电子行业盛会，今年的AWE聚焦智能科技与生活融合，汇聚全球卓越企业，成为新品首发阵地。电视品类作为家电及消费电子的重要品类之一，在AWE现场也带来全新的产品与体验，索尼、三星、LG、TCL、海信、华为、长虹、海尔卡萨帝等众多企业通过AI赋能，展示了电视在技术与艺术上的全面升级。接下来，奥维云网（AVC）在现场为大家带来新鲜出炉的AWE电视品类趋势解读。

AI赋能，电视更智慧

2025年AWE博览会的主题是“AI科技，AI生活”，AI已经成为家电发展的重要趋势。电视的AI化可以说是走在众多家电品类的前列，早在2016年电视已经实现80%的智能化，在2018年AI技术与电视开始融合，从最初的遥控语音，到远场语音，再到设备之间的智能互联。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国电视市场远场语音电视零售量份额达到了82%，基本实现普及。

2025年AI在电视产品上再次焕发新的活力，AI不再是简单的交互，而是从硬件到软件全方位的升级：

AI画质和音质：从硬件方面来看，今年AWE现场，众多电视企业发布搭载自研AI音画芯片的产品，通过AI芯片加持，实现了电视画质显示与音质效果可以根据不同场景进行优化，带来更加细腻和沉浸的视听体验。

AI大模型：从软件方面来看，AI大模型的运用成为电视产品的重要趋势，其中海信基于自研的星海大模型、TCL开发伏羲AI大模型、长虹带来云帆AI大模型，海尔与科大讯飞联合研发的知源AI大模型，三星则推出Vision AI、LG带来TinkQ ON家庭生活智慧模型，为电视配备AI智能体，将电视变成家庭管家，实现AI识别、AI推荐、超级投屏、AI教育、AI家庭医生等多场景优化，让AI与生活融为一体。

AI互联操控：AI让电视操作变得更加丰富和便捷，其中三星带来全新的Vision AI解决方案，电视遥控器新增了AI按键，同时三星AI支持通过手机APP进行电视操作，以及通过三星智能手表手势控制电视，随时轻松对电视进行播放、暂停、快进等操作。华为的灵犀指向遥控可以在指向模式下实现移动、点按、滑动、跳选、圈选、拖拽等操作，同时搭配灵犀指向枪能够帮助游戏玩家进行更精准的瞄准操作。卡萨帝的星闪指向遥控可以实现遥控器的轻松滑动浏览、隔空点按拖拽、便捷圈选标注和屏幕任意跳选，让遥控操作像手指触控般丝滑。

技术升级，显示更真实

2024年中国电视市场中MiniLED产品成为增速最快的技术方向，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年MiniLED电视在中国市场的零售量规模占比达到18%，规模同比增长490%。今年AWE现场，电视技术方向更加多元化：

MiniLED显示：仍是25年电视技术发展的主流方向，并进一步完善显示升级，实现自我优化。其中海信推出了116''RGB-MiniLED，TCL展示了115''QD-MiniLED，通过自研技术不断升级MiniLED显示效果，并将电视尺寸向百吋+延伸。

RGB高密度LED显示：通过可独立驱动的RGB三原色背光灯与高密度LED光源的深度整合，实现了对红、绿、蓝三原色的精准独立控制，从而带来更宽广的色域、更高的峰值亮度以及精准的色彩表现。今年AWE展会上，索尼展示了RGB高密度LED显示系统，该技术可实现4000尼特的峰值亮度，相关产品有望在25年底开始量产。

MicroLED显示：随着LED芯片材料、驱动IC、控制、封装等技术持续发展，Micro LED显示技术正在成为下一代显示方向。今年AWE展会上，三星不仅展示了其全球首款透明Micro LED显示屏，同时展示了114''和140''2款Micro LED电视，TCL、海信、长虹分别展示了163'' Micro LED产品，共同打造新的显示盛宴。

OLED显示：LG、三星和索尼仍将OLED显示作为技术布局的重要方向，LG在本次展会上推出了G5、C5 系列 OLED 电视；三星推出S95F系列OLED系列产品，尺寸布局更加完善覆盖从83''到42''，索尼带来8系列OLED新品迭代，进一步强化对比度和动态流畅技术。

激光显示：今年AWE展会上，海信打造了激光体验区，展示了激光电视探索X1，尺寸达到了120'',该产品利用激光独有的光源特性，进行纳米级光学处理，对激光电视发出来的光线进行高效反射呈现，显示画面亮度提升40%，达到1000尼特，并具备护眼功能。

艺术创新，设计更家居

电视艺术化是近年来行业的一个重要趋势，将电视融入家居设计之中，使电视不仅仅是视听娱乐的工具，更成为家居装饰的一部分，甚至成为家居的一件艺术品。2024年电视艺术化的方向集中在超薄贴墙和边框异型2个方向，奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年超薄贴墙与边框异型电视的零售量份额达到2%，成为行业差异化竞争的细分市场之一。

今年AWE展会上，艺术电视也成为了各家企业新品布局的焦点之一，同时艺术电视形态更加丰富。三星The Frame画壁艺术电视实现超薄贴墙的同时，更致力于将屏幕变成个性化的艺术品，其显示比例突破传统的16:9，通过竖屏显示与AI结合打造光影沉浸式体验。海信展出的A7和R7系列，以超薄贴墙和边框异型打造氛围家装单品，同时尺寸上更加灵活，小尺寸产品满足更多场景搭配。长虹Q10 Air系列厚度仅有27mm，实现0距离贴墙，同时搭配航级散热技术，具备双面8槽合金超导散热基座，实现散热温度降低20%。

电视作为连接家庭活动的重要载体之一，未来随着AI与电视技术和艺术的不断融合，电视产品的演变将更具备想象力，电视所延伸的场景也将更加丰富，实现从“单一功能”向“全局生态”的演变，重新定义电视与人与空间的关系。

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