作为官方供应商，无锡体彩 已连续多年深度参与无锡马拉松赛事合作。无锡体彩致力于在无锡马拉松赛事宣传、参展、方阵组织、加油助威等各个环节全方位融入体彩元素，在赛道周边，更布局了多家特色鲜明的“体彩+”主题店，涵盖马拉松、雪浪文化、动漫、体育等多种主题，借助锡马这一品牌赛事提升体彩的知名度， 让锡城百姓从中受益。近日，2025年无锡马拉松即将开跑，记者打卡了锡马沿线多家具有无锡本地特色的“体彩+”网点。
“体彩+马拉松”，这家网点将锡马“装”了进来
一家服务周边百姓、为大家打造生活休闲新空间的体彩 网点，与顶级马拉松赛事这张 熠熠生辉的“城市名片”跨界联动，将会碰撞出怎样绚烂的火花？在2025年无锡马拉松鸣枪开赛前夕，位于无锡市滨湖区华庄水乡苑的3202022219体彩网点，就向大家展现了“体彩+马拉松”所蕴含的独特魅力。该网点将浓郁的锡马文化氛围融入体彩实体店之中，也让体彩店别有一番风味。
享有“最美赛道”美誉的无锡马拉松，2025年吸引了近43万人踊跃报名。在2025年锡马开赛前夕，无锡体彩携手赛事运营单位，精心打造了一家别具一格的“体彩+马拉松”样板主题店。
无锡马拉松店。
2025年锡马恰逢无锡樱花盛放之时，当走进这家“体彩+马拉松”主题店时，映入眼帘的是满店樱花色的锡马主题装饰，整个店面弥漫着浪漫的气息。据网点业主介绍，这家网点于去年底开业，店内空间宽敞且整洁，不仅吸引了周边的年轻人常来此处谈球、观赛，还为周边的年轻彩友提供了全新的生活休闲空间。
无锡马拉松店内景。
业主说：“这次升级为‘体 彩+马拉松’主题店，极大地改变了人们对体彩网点的传统看法，让这里成为众多市民和马拉松爱好者的‘打卡胜地’。现在，这家体彩网点已经完全融入了周边百姓的生活。彩友们在此能更深入地感受锡马赛事的独特魅力，跑友们也能借此 了解体彩文化。很多人特意到店里坐坐，沉浸在这种别具一格的氛围中。”
“体彩+本地文化”，这家网点把“雪浪文化”传播给更多人
古朴的灯牌设计、抓人眼球的雪浪山介绍……走进位于无锡市滨湖区雪浪镇仙河苑商业街的3202052104体彩网点，满眼的“雪浪文化”印记在第一时间就给人带来了极大的冲击。用网点业主自己的话说，雪浪山是当地群众最亲切的“LOGO”，它也让更多人了解和喜爱雪浪文化。
无锡雪浪山店内景。
雪浪山又名横山，是位于无锡市东部的风景区，因山顶有宋代建造的雪浪庵而得名。这座被当地人称为“太湖第一峰”的雪浪山，不仅自然风光秀丽，更拥有深厚的文化底蕴。这里有6000年前的先民生活遗址，更走出了无锡历史上第一位状元蒋重珍。而围绕状元蒋重珍读书的地方——蒋子阁，雪浪山也逐步形成了独特的状元系列建筑及景点。
“雪浪山是几乎所有生活在这里的人共同的回忆。”据业主介绍，这家已经运营超过10年的体彩网点，在去年完成“体彩+雪浪文化”主题店升级之后，瞬间就吸引了更多关注的目光。许多老彩友现在每天都会来店里坐一会儿，和彩友、邻居们聊聊天，也会给到店的年 轻人介绍雪浪山，给他们讲关于雪浪山的那些故事。
“甚至有些外地游客或者来这里走亲访友的人，也会因为对‘雪浪文化’的好奇而走进店里。”业主表示，在经营体彩网点的同时还能把本地人引以为傲的“雪浪文化”介绍给更多人，这不仅是他打造这家“体彩+”主题店的目的，也是他作为雪浪镇人的梦想。“我希望能够有更多人去雪浪山走走，更多人爱上我们的‘雪浪文化’。”
“体彩+动漫”，动漫主题店这家网点充满“灌篮”的味道
位于无锡市滨湖区青祁路 213 号的 3202002139 体彩网点是一家动漫主题体彩店，刚到门口就感受到了浓浓的动漫风味——“中国体育彩票”旁边就挂着灌篮高手的海报，通过玻璃能看见店内摆满了灌篮高手的手办。
无锡动漫店。
据网点业主陆嘉明介绍，“网点在去年欧洲杯前进行了重新装修，我个人认为，随着时代发展，体彩网点还是有一些特色比较好，像我就比较喜欢篮球，小时候爱看《灌篮高手》，我就把外面一部分打造成灌篮高手主题，里面则是放了一些 NBA 相关的内容。”陆嘉明说，“改造后的网点更能吸人眼球，有不少人从外面路过，觉得这个店有意思，就会进来看看，慢慢就成老客户了。”
在升级成动漫及篮球主题店后，来网点购买篮彩的人也比以往多了起来，虽然还是足彩买的人多，但篮彩也越来越受到关注。我曾经在国外待过几年，觉得做彩票店一定要有特色。因为彩票网点销售的彩种无法做出差异化，因此如何把网点打造得有特色有差异， 如何服务好彩友，是每个彩票 网点负责人都要放在心上的事情。
体彩+足球，这家网点业主曾是位足球职业运动员
位于无锡市经开区华庄街道尙贤河超越灯光足球场的 3202022229 体育主题体彩店位于一个足球场边上，目前还在试营业阶段。
网点业主张雨绮曾经是一位职业足球运动员，踢过中甲，因伤退役后他依然保持对足球的热爱，如今的他常在抖音上分享足球话题，粉丝量超过60万。“这里是一个足球基地，主要做青少年的培训及赛事，平常我和朋友们也经常在这里踢球，我们希望这里能够有一个体彩网点， 因此就把球场旁的小屋子改造了一下。”
这座位于球场旁的体彩门店相当具有足球特色，里面有许多足球元素，也陈列了一些当地赛事的奖杯，店内相当宽敞，还设有吧台、饮料机、桌椅板凳等，加上外面干净整洁的球场，确实是一个休闲娱乐的好去处。
无锡足球主题店。
张雨绮说，目前这家“体彩+足球”网点运营情况很好，未来自己准备进一步强化这里的足球特色，“等到后面有一些大型赛事，我准备组织球迷们到这里一起看比赛。”这位前职业球员也表示，会考虑通过自己在网络平台上的影响力，吸引更多人加入自己的足球大家 庭。
据了解，截至2024 年，无锡体彩共建成 370 家各具特色的“体彩+”网点。这些更加多元、富有活力的体彩网点，不仅成为无锡体育文化的新空间，也正在把无锡的魅力传播给更多的人。
校对 郭凤