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观鸟领域兴盛背后，藏着最具生命力的商业创新

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2025-03-21 09:00发布于北京

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扛最贵的相机，拍性情最烈的鸟。

近些年来，观鸟成了一项新兴的户外活动，不少地方形成了一股观鸟热。对于在北京公园里拍鸟的大爷们来说，索尼A1相机搭配600mm定焦镜头几乎是标配。有时候甚至能看到穿着迷彩服的“老法师”扛着电影机设、挂上专业麦克风拍鸟，这姿势跟“打鸟”很像，因此也有人调侃自己是在打鸟圈。

不过，观鸟并非只是有钱有闲烧钱买设备的一项活动。对于更多人来说，观鸟只需要带上自己的眼睛和一副望远镜就可以出发。

当价值6万美元的徕卡镜头与拼多多百元望远镜共同对准同一只朱鹮，观鸟经济也展现出它的包容性和更多的可能性——它既可以是高净值人群的奢侈品，也是Z世代的情绪解药，更是地方政府乡村振兴的密钥。

当“观鸟热”持续升温

现代观鸟活动始见于最早实现现代化的英国社会，英国皇家鸟类保护协会（RSPB）有超过100多万会员，相当于每60个英国人中就有一个正式会员。

根据《美国观鸟：人口和经济分析报告》，2016年美国有4500万观鸟者，其支出创造了超78万个就业机会、160亿美元的总税收和近960亿美元的行业总产值。美国鱼类和野生动物管理局 (U.S. Fish and Wildlife Service)曾给出的数据显示，16岁及以上的美国人中有三分之一的人从事观鸟活动，具体数据从2016年的4500万人上升到目前的9600万人。

尽管国内观鸟爱好者群体在数量上不及欧美，但中国有超过1500种鸟类，全球9大候鸟迁飞通道中有4条途经中国，其发展空间不可估量。

中国最早的观鸟群体可追溯至1984年在北京成立的中国鸟类保护协会，规模化的观鸟活动则是在1996年前后，至今已发展29年。

2023年底，国家林草局林草调查规划院、中国野生动物保护协会联合一众组织开展了新一轮中国内地观鸟人群和观鸟组织的本底调查。报告显示，中国内地的观鸟爱好者人群数量持续高速增长，已达34万人，相比较上一轮调查结果（14万人）有了成倍增长。据中国最全面的民间鸟类数据库—— 中国观鸟记录中心统计，2023年底，平台内已有超5万名活跃用户，更新数据量达到359.9万余条，较2022年度大幅增加了141%。

当大爷们拿上望远镜、扛起“长枪短炮”，为了拍好一只翠花鸟而不断学习；当互联网上越来越多年轻的“赛博观鸟人”活跃在各个评论区和鸟群里，观鸟就不再只是一种小众爱好，而是逐渐升级为一种新业态。

图源网络

在小红书、抖音等社交平台上，关于“观鸟”话题的浏览量均超过亿次，相关子话题也在发酵中。

北京公园里的观鸟大爷们图源｜哔哩哔哩up主@真的Goku

图源｜哔哩哔哩up主@真的Goku

如今，在年轻人组成的观鸟组织中，观鸟活动还另有一番意义。

“北京飞羽”是一个由大学生观鸟爱好者组成的志愿组织。年轻人们认为，观察鸟类的姿态与行为本身就是一种美学的享受，获得治愈的同时，也让他们以一种新的视角观察城市和生活。

“生活里被折叠起来的一个维度突然被打开了。”北京飞羽的一名成员打了个比方，形容自己刚刚开始喜欢观鸟时的感受。

另一名北京飞羽成员雷斐然则有自己的独特感悟，她认为（北京飞羽）可以让更多的市民认识到身边的鸟类，然后才会去思考——如果我们的生活里再也不会有这样的一种鸟出现，我们的世界里再也不会有这样一只鸟飞翔，其实是一种失去。

雷斐然记得，有一次她和做调查的同学突发奇想，把原本用来观看灌木丛的夜视仪对准了天空，看到在月亮周边有很多发光的亮点。后来才发现那是夜间迁徙的候鸟，它们在寒冷的夜空中会发光。

那一刹那。雷斐然觉得自己和那群侯鸟的生命有了交点。

图源｜中新视频

“如果小小的候鸟都可以越过海峡，都可以飞越喜马拉雅山，那我们也应该有更大的力量去完成我们自己的梦想，也可以在完成自己梦想的同时去关注这些很美丽很精致的生命。”雷斐然说。

“观鸟+”经济

从全球范围来看，观鸟是一个完整而庞大的产业。无论是观鸟旅游、观鸟设备还是观鸟书籍、观鸟文创产品，都是极具潜力的大市场。

目前，国内观鸟还处于发展阶段，但这几年来也发展出新的商业机会点，成为未来观鸟经济发展的风向标。

观鸟+生态文旅

越来越多的地方政府开始在生态文旅层面发力。

2023年，江西将“观鸟周”升级为“观鸟季”，策划环鄱阳湖“观鸟+旅游”精品路线，如今江西鄱阳湖“观鸟+旅游”线路年吸引200万人次，旅游收入超5亿元。

著名观鸟胜地云南保山百花岭村，因为鸟类众多而闻名于观鸟圈。20世纪90年代前，当地打鸟吃鸟现象频繁，不少村民以此为生。随着国内外来这里观鸟的群体不断壮大，百花岭村村民转型“鸟导”，已发展到了近百人的规模。观鸟、拍鸟产业逐渐走上健康良性轨道，当地延伸发展了住宿、餐饮、研学、向导等行业，走出了一条脱贫致富的新路子，吸引众多外出务工村民回乡投身到乡村旅游中。据《云南日报》报道，百花岭村2023年上半年全村旅游收入超1000万元，人均纯收入达16800元。

此外，随着生态文旅的业态不断丰富，观鸟旅游近几年来还多了很多新玩法，如“观鸟+研学”。在浙江莫干山，推出的“森林观鸟疗愈之旅”客单价超5000元，将观鸟和康养赛道结合，延伸出新的商业可能性。

图源｜央视网

观鸟+智能设备

在智能设备领域，观鸟赛道也有所突破。

成立于2020年的美国公司Bird Buddy推出了AI智能喂鸟器和配备的APP，其智能喂鸟器售价定在239美元～249美元。此外，公司还开发了配套的AI摄像头、应用程序，以帮助用户更好地了解当地的鸟类群体。

根据2025年最新数据，该平台拥有15万以上的用户，三分之一是观鸟新手。

事实上，早在2021年12月，Bird Buddy就宣布完成850万美元的融资，并且2022年的年销售额超过2180万美元。

Bird Buddy 图源｜Google商店

Bird Buddy联合创始人兼首席执行官Franci Zidar曾解释说，选择智能喂鸟器作为核心开发产品，是因为“鸟类市场是一个沉睡的巨人”。

如今，国内也有公司瞄准了智能喂鸟器领域。浙江金华的飞奔公司生产的智能喂鸟器产品超3000种，出口美国、英国、加拿大等10多个国家。这其中，普通智能喂鸟器售价6到7美元，但搭载智能摄像头的喂鸟器，通过创新的“硬件+ 数据+ 文化”模式，单品售价可翻10倍。

该公司产品还成了走进南极的第一只智能喂鸟器，为科考生态监测服务。从“卖产品”到“卖生态”，也体现了中国智造的发展历程。

解码生态资本，探索可持续商业解法

时间拨转回近20年前。2006年，观鸟领域在当时的商业世界中还是一座“脆弱的金矿”。但现在，观鸟经济业态逐渐丰满，商业机会越来越多的同时，也在一定程度上推动了可持续发展，让生态资本能够被量化。

保护生物多样性

2014年，武汉观鸟协会一名会员在黄陂区发现了当时全球仅存不到1000只的青头潜鸭的繁殖迹象，这一发现不仅惊动鸟类学界，也引起政府和社会相关组织的重视。

那名会员不会想到，他偶然拍到的青头潜鸭，触发了一场价值链重构。在武汉市政府支持下，协会于2017年将青头潜鸭保护列为重点项目，开始对青头潜鸭进行系统性调查监测。从2017年的263只，到2024年的540只，青头潜鸭的数量在翻倍增长的同时，分布也从黄陂拓展到周边的14处地区。

武汉观鸟协会只是众多组织之一，目前，各地的观鸟护鸟协会组织也在不断成立壮大。

《2023年中国内地观鸟爱好者和观鸟组织本地调查报告》显示，当前内地观鸟组织蓬勃发展，遍及28个省级行政单位，他们正成为中国自然生态观察与记录、监测与保护的重要力量。

带动低碳经济

观鸟领域的发展同样在保护生物多样性中发挥了作用，也间接推动着低碳经济建设。

在云南百花岭村，观鸟产业替代了传统的伐木、狩猎的生计，直接减少了森林破坏带来的碳排放问题；在黑龙江，泰湖湿地公园则尝试更直接的行动：将观鸟旅游与碳汇项目结合，游客可通过购买“观鸟碳积分”抵消行程排放，形成闭环可持续模式。

气候模型修正

值得关注的还有一点：鸟类迁徙时间和路径的变化是气候变化的早期信号。

2024年，鄱阳湖干旱导致候鸟北迁提前，此类观测数据帮助科学家修正气候模型，预测极端天气的生态影响。

英国国际生物多样性保护专家、著名鸟类学家约翰·马敬能对中国观鸟行业的惊人蜕变曾发出感慨：“大批观鸟者行进在观鸟的路上，将足迹延伸到许多前所未至的地方。”

从北京公园里的镜头阵列到云南景区的观鸟小屋，再到智能观鸟产品研发、湿地公园的碳汇项目……不难发现，观鸟的意义不只是观鸟本身，其延伸出来的护鸟行动、自然教育、可持续商业对于生态文明时代都具有重要意义。

当今世界中，最具生命力的商业创新往往诞生于人文关怀与自然法则的交点。就像观鸟爱好者曾在夜空中观测到的那些发光的迁徙候鸟——当商业的翅膀学会与生态脉搏共振，最轻盈的飞翔也能掀起产业重构的风暴，照亮可持续发展的未来。

参考资料：

人民日报海外版：走！一起观鸟去。

中国观鸟记录中心：《中国鸟类观察2023年报》。

民营经济报：观鸟产业，一座脆弱的金矿。

撰文 | Canamy

编辑 | 姜舒

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