3 月 20 日，湖南邵阳一家烧烤店因推出 “麻辣竹签” 引发全网关注。这种仅裹着辣椒粉、烧烤汁的烤制竹签，顾客无需食用食材，只需用舌尖 “嗦” 取表面调料，50 根售价 10 元的 “零卡路里” 菜品单日销量突破百份，在社交平台掀起 “嗦签文化” 热潮。
麻辣竹签（视频截图）
相关视频在网络疯传后，评论区形成两极分化。有人调侃 “这让我想起小时候啃铅笔头”，也有消费者算起经济账：“50 根竹签成本不过 2 元，纯利润 80%？” 更有卫生担忧者追问：“竹签会不会回收再用？“ 对此，马先生现场演示销毁流程：“所有竹签只用一次，当着顾客面丢进垃圾桶。”
尽管争议不断，该店客流量却激增 30%。但马先生坦言：“新鲜感最多维持两个月。” 目前团队正研发新品，试图将“嗦签文化” 转化为可持续消费场景。