刷短视频，博物馆vlog的点赞轻松过百万；看小红书，博物馆出片攻略来袭；刷朋友圈，要么是接连不断的博物馆九宫格，要么是没约到博物馆门票的遗憾和惋惜……从去年后半年至今，博物馆持续破圈，“泡馆”成为这届年轻人的新时尚。
在今年春节期间，博物馆也是当之无愧的顶流。据国家文物局统计，2025年农历正月初一到初七，全国博物馆接待观众7264.87万人次，日均流量超1000万人次，相当于每天有一个小国家的人口在逛博物馆。
博物馆：
城市经济新引擎，文旅流量新入口
作为城市地标的博物馆，如今已不再是“高冷”的文化殿堂，而是成为城市经济的新引擎，带领城市文旅等各方面加速释放经济价值。
从综合展示中华民族文化历史的中国国家博物馆，到全面展示地区古代文明发展历程的南京博物馆、陕西历史博物馆、甘肃省博物馆，再到聚焦细分行业的青岛啤酒博物馆、中国丝绸博物馆等等。
博物馆IP文创兴起：
从“文物复刻”到“跨界共生”
起初，博物馆文创通常是仿制文物的摆件，或是带有博物馆logo、馆藏文物等相关元素的书签、杯子、帆布包等日常用品，是更专注于纪念意义的旅游伴手礼。而如今，博物馆文创的IP效益兴起，在纪念意义之外、文化价值、艺术价值、实用价值甚至情绪价值通通不能落下，各家博物馆的文创产品接连出圈，让人着迷。这不仅吸引更多人关注博物馆，也带来了实实在在的收益，2024年，三星堆博物馆、故宫博物院、上海博物馆等文创年销售额都超过亿元。
那么，都有哪些博物馆文创深受欢迎？它们具备了怎样的特性？
一方面，要兼具文化性、艺术性和实用性。纵观这些最受欢迎的博物馆文创产品，可以发现，它们均以博物馆的珍贵文物或特色文化为灵感来源，无论进行怎样的时代创新和现代化表达，博物馆文创依旧是文化传播的载体，要紧紧围绕文化这一核心内涵。同时，要好看更要好用，如今的消费者依旧很难被一个点打动，“双管齐下”才能满足他们的需求。
沉浸式体验经济崛起：
数字技术赋能文化消费
随着数字技术的不断提升与在各行业的落地应用，如今，数字技术也为文旅行业带来全新的生产力和吸引力，博物馆正在通过科技手段打造“可触摸的历史”，为游客提供更加沉浸式的体验。在VR、AR、AI等技术的支持下，沉浸式剧目、解谜“剧本杀”等趣味体验，让博物馆“活”了起来，让消费者的博物馆馆体验“动”了起来。
研学市场井喷：
从“参观讲解”到“深度参与”
临朐县博物馆推出研学课程“探索山旺化石成因之谜”“认识山旺动物明星”“火山爆发的奥秘”等研学课程，为青少年供给多元学习资源与多样实践契机，借由互动体验的方式，点燃学生们探索知识的热情。还有青海省博物馆推出了“文物上的神奇动物——青海省博物馆奇妙研学之旅”研学营，从文物上的 动物”形象入手，讲述博物馆蕴含的历史文化知识，极大地激发孩子们对博物馆知识的浓厚兴趣，以鲜活有趣的视角带领他们走进历史文化的殿堂。与此同时，还能助力大家深入理解“人与自然和谐相处” 的环保理念，让每一个参与者在感受历史文化魅力的过程中，树立起生态保护意识。
博物馆与餐饮融合：
“一博一咖”已成为常态
从“博物馆里喝咖啡是种什么样的体验”的新奇探索，到咖啡店成为博物馆标配，博物馆与餐饮行业紧密，形成多元化消费场景。
三星堆博物馆中，有堆堆堆MUSEUM COFFEE还有堆堆堆MUSEUM TEA，自开业以来就吸引了不少消费者前去打卡，博物馆咖啡店不仅咖啡品质不输其他的咖啡店，在创意上还更具备差异化的特点，印有三星堆博物馆标志性的文物图案的甜点和包装带给消费者更多的惊喜体验。
新中式生活美学：
国潮消费融入日常
在博物馆火爆之外，还可以看到“新中式生活美学”正成为年轻人的生活方式。穿着新中式服饰、吃着中式烘焙、端着中式茶饮……国潮消费已融入衣食住行。正如知萌提出的“中式新韵”趋势，“新中式”文化与现代生活相互交织，逐渐具象化、生活化，从服饰、美妆、家居到食饮，消费者热衷于体验中式文化内涵，重新塑造其广度和深度，追求有新体验的产品和服务。