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300万《家里家外》，能让爱奇艺与红果「握手」？

壹娱观察

2025-03-20 17:50发布于江苏壹娱观察官方账号

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AI划重点 · 全文约2462字，阅读需8分钟

1.听花岛厂牌出品的年代家庭短剧《家里家外》在红果平台上线三天后，红果观看量突破10亿，成为短剧迈向精品化的关键注脚。

2.然而，《家里家外》在爱奇艺和腾讯视频上也获得了上线，分别采取会员看全集和付费短剧模式。

3.三家平台对《家里家外》的推广表现出各自的优势，但背后也反映了短剧平台之间关于精品短剧话语权争夺和商业模式建立的暗流。

4.《家里家外》的成功并未弥合平台之间的裂痕，反而可能加剧短剧平台与长视频平台之间的嫌隙。

5.未来，短剧内容创作者需要在不同平台的博弈中保持创作自主权，最大化内容价值。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

文/大娱乐家

短暂沉寂后，短剧市场终于又有了新爆款。

听花岛厂牌出品的年代家庭短剧《家里家外》，3月14日上线，三天时间，红果观看量就突破10亿，成为短剧迈向精品化的一个关键注脚。

不过，《家里家外》创造流量佳绩背后，并非是红果在一家独吃，爱奇艺与腾讯视频同样在炒热《家里家外》，甚至在腾讯视频，其3月18日登上站内热搜第二位置、电视剧第一位置，力压正在热播的重点长剧《似锦》。

三家都能让各自用户感受到《家里家外》的温情，只不过红果、爱奇艺和腾讯视频用着三种不同的短剧模式在运营——红果是独家免费播放，爱奇艺走起了会员看全集，而腾讯视频更是回到了“付费短剧”。

长短平台之间，对于精品短剧的攻守之势，又有了“新变化”值得探讨，其背后也涌动着平台关于短剧话语权争夺、短剧未来健康商业模式建立等多处暗流。

01

“顶流”的价值

《家里家外》之所以能够突破重围，不仅仅是因为其精准的受众定位，更在于其扎实的内容基础，在这个短剧日趋同质化的当口，真正做到差异化。

截至2025年3月20日，该短剧在红果站内热度高达7000多万，与前不久嚣闹社交媒体的《好一个乖乖女》数据相当，除了红果站内观看量已突破10亿次之外，抖音平台话题量同样破10亿。

剧中通过真实年代细节与反短剧叙事，没有认亲、没有大悬念、没有极致狗血，算是第一次展现出了短剧真正具有情绪刺激之外的能力。全剧采用四川方言，以上世纪80年代川渝地区为背景，主创在对外采访中坦言“我们花300万就当满足自己的心愿，来一次大胆创新”，300万的制作成本也体现在了精心还原的布景和道具上，使其整体精致感得到了明显提升。

《家里家外》截图

短剧上线后，大批观众纷纷发出“短剧终于也有了细糠”、“个人认为短剧天花板”等一片好评，甚至被誉为“《小巷人家》的代餐”，这些评价印证了其在内容质量上的突破。

与以往爆款短剧不同的是，《家里家外》并未选择将版权完全绑定在单一平台上，从某种程度上来说，这大概也反映了制作方听花岛自身对其内容制作水平的高度自信——好内容不惧多渠道分流，反而能够在多平台环境中获得更大的传播势能。

作为短剧厂牌顶流级别的存在，听花岛在各个阶段的爆款炮制力、创新类型突破论都有自己的独一无二价值。

也正是这份价值，使得其拥有足够的自信去拒绝“排他性协议”。

听花岛出品的热门短剧

既能得到红果弹窗推荐以及抖音的全力支持，又能从爱奇艺获得会员收入分账、腾讯视频付费点播收益，对制作方而言，自然是一鱼三吃好不快活。

当然，市场上仍旧有不少短剧内容在横跨多平台，其背后必然是不同合作模式的“资源倾斜”判断，但之于《家里家外》这般多方皆在力推，从平台角度出发，或许意味着更大的冲突还在后面。

02

关于短剧的长短之战，

或许才刚刚开始

2025年1月，爱奇艺与红果高调宣布合作，计划通过IP联合开发、联合出品等方式共同推出精品微短剧。

仅一个月后，爱奇艺CEO龚宇便在正式场合公开表明红果利用市场支配地位签订排他性协议，限制内容方与其他平台合作。

而在到这次《家里家外》，实现“长短共吃”的局面。表面上看，《家里家外》多平台上线似乎预示着爱奇艺与红果短剧的“和解”，但实际情况可能更为复杂。

多平台上线《家里家外》

这部短剧在不同平台上的差异化收费模式，实际上进一步凸显了长短视频平台之间的深层次矛盾。

红果从诞生开始就以免费看短剧作为“金字招牌”，此次为《家里家外》打出各种宣传也是“独家免费首发”。

“独家首发”还得加免费定语，是因为爱奇艺和腾讯视频也上架了这部短剧。只不过爱奇艺的收看方式为13集后订阅会员专享，腾讯视频则是从能免费看前17集，剩下62集VIP会员能用24.8元购买，非会员购入价则是31元。

《家里家外》在各平台的收费方式

商业模式的根本差异，导致了双方在内容分发权上的持续角力。

之于红果短剧，尽管没能实现内容独占，但通过在自家平台提供免费观看渠道，实际上也正面挑战了长视频当下对短剧内容设置的付费壁垒。

毕竟对不少普通观众而言，为了不花钱连“澳门葡京”版都能忍受，而当市场上存在正版免费观看渠道时，又何必去额外付费呢？

这种情况下，爱奇艺通过会员免费模式试图提升会员留存，腾讯视频依靠付费点播模式维系其内容价值体系，但两者都很难和“免费”二字抗衡。

更重要的是，这种同一作品在不同平台所出现的“价格差异”，其实是重新对短剧内容进行了一次价值评估，毕竟《家里家外》已经算得上当下品质最高规格一档的作品了，然而，红果依然能够做到免费供应。

《家里家外》剧照

这一举动无疑是对长视频试图通过高举“精品短剧化”大旗去合理化短剧收费的一次迎面痛击，电商行业全网比价的风潮终于也是要吹到影视产品这里来了。

红果并没有在《家里家外》释放自身广告化的野心，彻底让其无广免费观看，是对于市场争夺的赫然决心，壹娱观察（ID：yiyuguancha）也曾在《番茄大文娱》一文里全方位分析过其正在建立的“免费供给，广告变现”的游戏规则，培育市场之后追求最大话语权从而变现，从长远来看，一旦实现“独大”，那么，花样繁多的变现手段又得让观众无奈买单了。

再看现在如此尖锐的对决，或许还与爱奇艺CEO龚宇不久前公开表明红果“利用市场支配地位”不无关系，双方的关系从1月的合作伙伴到反转也仅仅只过了一个月。

此番言论之后，爱奇艺在短剧领域的布局速度明显加快，举办微短剧盛典、发布片单、推出多个微短剧计划、拉地方政府站台、要将爱奇艺极速版直接改为爱奇艺微短剧等等。

爱奇艺极速版截图

可以说面对短剧内容和红果的气势汹汹，相较于其他平台的防御性策略，爱奇艺明显选择了正面冲锋。

在这种背景之下，今后平台间关于精品短剧内容版权争夺战恐怕会愈发白热化。

红果凭借字节跳动的流量优势，在短剧分发领域确实占据了先发优势，即便是有所谓的“排他性协议”，对于追求独家、独占的影视行业，或是长期浸淫在“二选一”市场环境来说，这些策略想必并不会太过诧异。

像《家里家外》这类制作方有话语权的作品，其多平台发行模式且每家都给足资源或许只是特例，大概很难成为行业常态。

从长远来看，《家里家外》本身的成功不仅没有弥合平台之间的裂痕，反而可能进一步放大了短剧平台与长视频平台之间的嫌隙。

《家里家外》截图

随着更多短剧内容开始尝试精品化道路，这种平台间的角力必将进一步升级，甚至可能演变为一场关乎行业格局的深度重构。无论是红果短剧的“免费+广告”模式，还是长视频平台的“会员+付费”策略，都将面临更严峻的市场考验。

在这一次的竞逐中，最终的胜者或许不是单纯依靠商业模式或平台优势的一方，而是能够真正理解并尊重内容价值、把握用户需求的平台。对于内容创作者而言，如何在不同平台的博弈中保持创作自主权、最大化内容价值，始终是绕不过去的命题。

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