发现一个有趣的消费现象：一位28岁的程序员，居然用外卖券只花了79元就吃到了三文鱼刺身和大龙虾，而且这个月他通过使用折扣省下了2000元，刚好能支付老家的房贷。这种抠门中不忘精致一把的做法，在如今的年轻群体中很常见。
《2024国民消费报告》显示，25-35岁的年轻人中，有68%比例的人倾向品质消费，却在日用品上化身精打细算，他们用“质价比”构建新的价值坐标：在直播间比价、在奥莱排队、在唯品会选衣服。
每逢周末清晨，奥莱的入口处大概率会上演一番独特的 "早鸟争夺战"。25 岁的设计师林悦就在冬季带着折叠凳和保温杯，于零下5度的寒风中坚守1小时，只为抢在开门瞬间冲向 Gucci 折扣区。她的手机里甚至存着各品牌的历史折扣曲线："去年双十一酒神包降到 6 折，今天标价 3 折再叠加满减..."
当她以 8999 元拿下原价 2.3 万的手袋时，会兴奋地在小红书分享比价攻略，评论区瞬间涌入 300 多条求带购私信。这种将奥莱购物演绎成限时闯关游戏的场景，正是年轻人追求"品质折扣"的典型注脚。
如今，不止周末，周五一下班，一些白领就齐刷刷地涌入奥莱。她们大包小包的购物袋子堵在了路中间，路人看见后忍不住吐槽,“今天是组团进货的节奏吗” “周五都这样了，那周末不得更疯狂”。
年轻人对“品牌折扣”的消费热情，在线上也表现得比较明显。他们发现，唯品会的很多品牌衣服、鞋子，不仅可以保持日常3折的亲民价，而且联想、华硕、华为等国产头部品牌的电脑与移动终端，在“国补与平台优惠”的双向赋能下，价格降幅达 500-1500 元不等，颇具性价比。
面对Z世代的消费浪潮，唯品会也迎来了稳健发育期。平台数据显示，2024年唯品会全年GMV突破2093亿元，其中SVIP活跃用户规模达880万，同比增长16%。值得注意的是，95后、00后已成为平台增长的核心驱动力。
总之，这些消费场景走俏的背后，折射出 Z 世代独特的逻辑：他们愿意为品质折扣疯狂，却拒绝为品牌溢价买单；他们擅长用数学公式解构消费主义，却在深夜的直播间里为 2 元的差价反复横跳。这种看似矛盾的行为，实则是在消费主义中寻找属于自己的锚点。