京东买菜更名背后，京东七鲜即时零售布局进入深水区

全面转战即时零售的京东七鲜又有新动作。

3月19日，记者发现，京东APP首页自营秒送专区的“京东买菜”入口已更名为“京东七鲜”。针对这一变化，京东七鲜相关负责人向记者予以确认但未透露更多细节。在业内看来，这一动作背后，不仅意味着京东七鲜即时零售布局进入深水区，也可以看作是京东在即时零售领域全面提速的信号之一。

（图片来源于网络）

官方资料显示：京东自营超市七鲜于2017年4月正式成立，通过商圈、社区、写字楼等全场景覆盖，配合线上渠道提供美食生鲜商品及生活服务的一站式服务。

“京东买菜”与“京东七鲜”原本是两个独立运营的业务板块，前者专注于线上即时配送，后者则是线下线上一体化的全渠道自营超市。2023年6月，京东集团成立“创新零售部”，将京东七鲜、京东买菜等业务整合其中。

京东七鲜自去年下半年以来进入发展快车道，先是在北京开出首个前置仓，后于去年10月完成与京东买菜的融合；上周又传出在天津加快仓店布局。今年3月，京东七鲜计划上半年在天津新增20家仓店，使当地门店总数从10家增至至少30家。此次天津仓店扩张采用“仓店一体”模式，融合仓储与零售功能，旨在实现“30分钟达”的配送效率，提升用户体验。北京未来将围绕30+家门店补足仓店，实现六环内30分钟到家的全覆盖。

业界分析认为，更名后的京东七鲜将获得京东集团更多的流量倾斜和资源支持，有助于其在即时零售市场的白热化竞争中占据有利地位。这一变化也进一步确立了京东七鲜作为京东集团即时零售排头兵的角色。

据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告》显示，2023年中国即时零售市场规模已达6500亿元，同比增长28.89%，预计到2030年将突破2万亿元。京东将即时零售视为“必赢之战”，不断加大投入和布局。

在即时零售赛道进入关键卡位期的背景下，京东七鲜近半年来动作频频。去年10月完成与京东买菜的融合后，京东七鲜将配送时效缩短至最快30分钟送达；同时，依托高效供应链模式，打出“真便宜不怕比”“便宜10%”的低价牌，吸引了大量消费者关注。

新年伊始，京东七鲜在即时零售领域的布局继续加码。1月推出下调免运费门槛、京东PLUS会员享无限免邮权益等重磅举措，进一步降低消费决策成本。此外，京东七鲜在仓店布局上也开始加速，计划于2025年6月底前在天津新增20家仓店，并在北京等区域进行相关布局。

通过这些举措，京东七鲜正在逐步构建起正向循环发展态势：依托供应链优势确保商品质量和供应稳定，降低中间环节成本，让利给消费者；低价、优质、便利的商品和服务吸引更多消费者；更多消费需求吸引更多优质供应商，带来更加稳定、丰富的品类供应，并进一步降低采销和物流配送成本，提升整体配送网络的效率。

即时零售的终局尚未到来，但战局已愈发清晰。

美团小象凭借“闪电仓”加速全品类覆盖，美团计划2027年将闪电仓扩至10万个。

阿里则依托盒马加速下沉市场渗透。

而京东七鲜则通过仓店布局和供应链重塑，为用户提供“又好又快又便宜”的购物体验，通过价格优势、物流提速和区域深耕，直接对标美团闪购、盒马等对手。

未来几年，京东七鲜能否在即时零售市场破局，2025年或许我们将会知晓答案。（来源：环球网、北京商报、IT之家、财中社）

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