众所周知，母婴赛道利益大，怪事向来多。但今天要说的这个事儿，论奇葩程度它能拔尖。
今年315期间，网红品牌健敏思被多家媒体曝光其主打的“无敏”标签涉嫌虚假宣传。
面对媒体和消费者对其“无敏”虚假宣传的质疑，网红品牌健敏思玩起了“躲猫猫”。
而在其赖以宣传的《中国无敏配方婴童维生素AD开创者》和《中国无敏配方婴童营养品首倡者》等高大上标签的背后，在看似“科学神话”“医学奇迹”的“无敏”标签背后，站着的竟然是一家美国的金融咨询公司，而不是任何医学、科学机构。然而健敏思的相关产品却有成千上万的宝爸宝妈为之买单。
夸大的宣传，有半瓶水说成一瓶，有1说成是10甚至是100，此类的事情人们见得多了，但完全立足于一个虚假的、医学上完全站不住的概念上去大肆宣传的，还是令人瞠目结舌。
这是不是近年来的“最强”虚假宣传？
躲猫猫式虚假宣传：媒体曝光？先撤！
包括今年315期间在内，从2022年至今，健敏思多次因为“无敏”和食品功效宣称等原因被质疑虚假宣传。
2022年，中国食品报报道健敏思涉嫌虚假宣传，称其产品具有“防治疾病”“促进钙吸收”等功效。
2024年，澎湃新闻等曝光了健敏思“无敏”产品的虚假宣传问题。
今年315期间，新京报报道了健敏思叶黄素产品的虚假宣传问题并且背后的公司已经被合肥当地市场监督管理局立案了，封面新闻、深圳商报等报道了其品牌“无敏”虚假宣传问题。
在此有必要说一下“无敏”，现在过敏已经成了养娃最头疼的事儿之一，“无敏”这简简单单两个字，对家长们的吸引力可想而知。
健敏思的多款产品都宣称“无敏”，但是，根据历年来众多权威媒体报道，在医学和科学上，世界上根本不存在真正的“无敏”，一些品牌出于营销目的宣称产品“无敏”系虚假宣传。
然而，面对媒体的报道，健敏思采取了“敌进我退”的策略。
2024年，在被澎湃新闻曝光“无敏”虚假宣传后，健敏思暂时撤下了其“无敏”相关宣传，后悄悄恢复，并且依旧将“无敏”概念大肆宣传，在某平台找了无数头部主播带货售卖。
今年在被多家媒体曝光“无敏”虚假宣传后，熟悉的操作又出现了——“健敏思”直播间目前已经不再宣传“无敏”相关信息，部分电商平台也删除了商品链接中的“无敏”字样。
当然了，咱目前也无法断言健敏思会在“风头过后”再次悄悄恢复“无敏”相关宣传，拭目以待吧。
这种“躲猫猫”式的宣传，“好处”显而易见——是非很清楚，硬刚刚不过，头不能太铁，打不过先撤。
但这样的操作，不仅让消费者感到困惑，也让监管部门难以追踪。不过值得一提的是，在新京报315期间曝光健敏思叶黄素虚假宣传，并向合肥当地市监投诉后，监管部门非常负责的马上受理并立案了，给有关单位点个赞，期待后续如何。
更是令人好奇：“无敏”二字背后，到底是牵扯到多大的利益，才会令健敏思对“无敏”如此依依不舍。
华尔街公司背书，金融咨询公司认证医学概念
走夜路，得吹口哨；缺什么，就难忍吆喝什么。
“无敏”是虚假的，在医学上是压根站不住脚的。这一点你猜品牌方自己知不知道？
站不住脚怎么办？找背书呗。
健敏思请来了高大上的美国沙利文公司，为其做了相关的“认证”。“健敏思”在2023年至2024年获得了弗若斯特沙利文颁发的《中国无敏配方婴童维生素AD开创者》和《中国无敏配方婴童营养品首倡者》市场地位确认证书。
但是，沙利文公司并非医学或食品安全领域的权威机构，而是一家成立于1961年的金融投资咨询公司，总部位于美国华尔街。该公司主要为企业和资本市场提供咨询服务，与婴幼儿营养品的质量认证毫无关系。
讲真，沙利文听起来高大上，但要说这做认证的资格，它还真是有亿点点不配，你家楼下的诊所实习生也比它更有资格——做企业咨询的公司，凭什么、怎么敢做出明显医学性质浓厚的认证？健敏思又凭什么、怎么敢接受这样的认证？
在媒体曝光后，沙利文公司官网上的“认证”链接迅速被删除了，目前搜索“健敏思”已经无法找到任何相关信息。这一操作无疑也暴露了健敏思“无敏”认证的虚假性。
知名律师河南泽槿律师事务所主任付建认为，品质认证一般需要专业具备相关资质的机构来进行，这些机构应在食品、保健品等领域有专业的检测设备、技术人员以及相应的认证标准和流程。进口的婴童保健品需要经过海关、市场监督管理部门等相关机构的检验检疫和注册审批等程序，符合中国的食品安全标准和相关规定后，才可以在国内市场销售。利用国外金融机构的认证，本质上是利用消费者对国外机构的无知，提高商品的“含金量”。
付建认为，沙利文这种认证行为违法，作为一家金融投资咨询公司，并非专业的保健品认证机构。据《认证认可条例》，认证机构应当依法经批准设立，具有明确的业务范围，与认证有关的检查机构、实验室应当符合基本条件和能力要求，并经依法认定。这种行为也可能涉嫌违反《广告法》，健敏思”以“无敏”宣传，且利用国外金融类机构的认证来增加可信度，该认证未获国内认可，其宣传的“无敏”概念又与实际情况不符，应当承担相应行政责任，情节严重的还可能构成刑事犯罪。
沙利文公司作为老牌华尔街咨询公司，在什么样的驱动下，才敢于做出这种明显荒谬的“认证”？
健敏思试图通过“国际认证”为其产品的有效性、科学性背书，通过“高大上”的外国机构来提升品牌形象，吸引更多消费者，这种行为算不算是对消费者智商的侮辱？算不算对消费者健康的不负责？
母婴赛道为何屡屡出事？
提到母婴这俩字，心里都是痛。
父母太爱孩子了，无良商家又太鸡贼了，这真是典型的“我方太善良，敌人又太狡猾”。
只要事关孩子，大多数家长是不会计较代价的，换句话说，母婴领域为什么如此吸引人，这个领域为什么这么赚钱，为什么这个领域的相关负面新闻层出不穷，而且还屡次刷新下限？
因为太爱了，所以点一个外卖都货比三家，到处转发领券的上班族妈妈，会毫不犹豫下单给孩子买一个营养品。
因为太爱了，所以一个精明的、知识层次很高的高学历人士，在看到“无敏”这样的宣传时，哪怕心里明知道这很有可能是扯淡，他都忍不住去下单！
因为太爱了，所以像健敏思这样的品牌，哪怕屡屡因为“无敏”涉嫌虚假宣传被锤，它都要躲猫猫之后再悄悄恢复宣传；哪怕找金融咨询公司来为医学概念背书这样没有下限，但它照样这样操作来提升品牌的美誉度。
父母之爱当然是伟大的。而利用这样的爱，是无耻的！建立在谎言和欺骗之上，以错误的认知去误导和绑架宝爸宝妈，这样的行为，让人义愤填膺。
唯有爆锤之！