“现在和朋友在咖啡馆、会议室见面，打招呼的方式往往不再是‘见到你很高兴’，而是‘昨天我还刷到你’。”
记者日前采访了深圳市青联委员，《首席访谈》创始人、总策划，西瓜互动传媒创始人兼董事长许浒传，采访过程中，记者记忆最深的，就是他说过的前面这句话。
作为一个创新媒体IP，《首席访谈》制作团队由央视、凤凰卫视、湖南卫视、深圳卫视等媒体人跨平台组建而成，提供包含微信公众号、杂志、直播、视频节目、沙龙等在内的全媒体服务，目前全网粉丝600万+，其中微信公众号粉丝230万+，日均播放量200万+。
这一切，是如何发生的？
大学毕业后直奔深圳
许浒传出生于湖南隆回，那是近代中国“睁眼看世界第一人”魏源的故乡。16岁那年，许浒传在《语文周报》上发表了处女作，从邮局领回了7块钱稿费。高二开始，他不断投稿、发表文章、创办文学社，成为一个小有名气的少年作家。
上大学后，他又迷上了画画与设计。写诗、画画、书法、篆刻组成了他四年大学生活的“四大件”。2007年大学毕业时，除了收获“全国大学生广告设计大赛”“湖南省大学生艺术节”等一大堆赛事荣誉证书之外，他还出版了自己的第一本作品集《走在路边的路上》。
因为大学学的是平面设计专业，毕业后他就直奔深圳这座有“设计之都”之称的城市。
他去应聘一家4A广告公司做设计师，复试的时候面试官让他构思一个“享受创意”的主题海报，要求两个小时内交稿。当时对设计软件使用并不熟练的他，头脑一片空白，只能盯着面前一个插座茫然不知所措，觉得眼前的白色插座正在挤眉弄眼地嘲笑自己。
猛然间他灵光一闪，用了半个小时的时间，把插座的五个插孔模拟成人的十几种表情，并一一画了下来。没想到当天下午便得到通知，被录用了。
很快他在设计界崭露头角，留下了包括国贸大厦logo在内的一系列设计作品。
但是很快他就发现：设计做得好，不如策划做得好；策划做得好，不如传播做得好。企业把海报做得再漂亮、品牌定位得再准确，如果没有很好的传播，一切都等于零。
他由此转型为媒体人，后来成为凤凰网深圳主编。再后来，他成立了自己的传播公司，创立了《首席访谈》品牌。
▲许浒传（左三）和他的团队。
“一顿饭的时间涨了2000粉丝”
“2023年1月初的一天晚上，我跟朋友在华侨城吃饭，一顿饭的时间，《首席访谈》突然涨了2000个粉丝，我当时在想，这些粉丝折合成人民币应该能值2万块吧，如果每顿饭都这样涨粉的话，我愿意每天都请朋友吃饭。”
向记者回忆这样的细节的时候，许浒传仍然难掩兴奋的神情。
他说，《首席访谈》公众号是2020年2月开始运营的，依托于过往在凤凰网做内容的团队，1个月的时间里，他们采访了100多位企业家。意识到短视频时代正在到来，他们后来又注册了同名视频号。
“那段时间，我们上午通过电话做采访，下午写文章，晚上审稿、备提纲，第二天发出来。专访文章在凤凰网、凤凰新闻客户端上的点击阅读量达到3000多万。”
“就是在这一系列的访谈中，我们确认了访谈的价值和意义，也意识到企业家是这个时代‘最可爱的人’”。
他说，深圳是一座创新创业的城市，每7个人中就有1个是老板。《首席访谈》每年要采访数百位“老板”，他们有的是功成名就的“大腕”，有的是把咖啡馆当办公室的“创客”，每个人的成功之路都不一样，每个人的创业经历也互不相同。在他们身上有许多共同的特质，比如善于观察和思考、富有创新精神、有顽强毅力、有责任感、有强大的自律能力……“但若问所有企业家最大的共同特征是什么，我的答案是——他们是一群最孤独的人，我们向这份孤独致敬。”
“作为传播机构，我们搬运什么样的内容呢？是企业战略吗？是商业模式吗？是产品卖点吗？我想都不是。传递企业家内心深处的爱，传递他们对社会、对员工、对环境的爱，才是《首席访谈》的重要使命和价值所在。”
创维创始人黄宏生、新希望联合创始人李巍、百果园创始人余惠勇、竹芒科技CEO梁凯、稳健医疗董事长李建全、华大集团CEO尹烨、公益人陈行甲、松禾资本创始合伙人厉伟……越来越多的自带流量的公众人物走进了《首席访谈》。
内容是基础、标题是关键、数量是保障
“《首席访谈》的成功密码是什么呢？”记者问。
许浒传说到了3个关键词：内容、标题、数量。
他说，内容是基础。今天通过短视频输出的内容有两个价值：要么帮用户节约时间，比如说樊登读书；要么帮用户打发时间，很多娱乐类的视频内容就是这样。
标题是关键。“我在上大学的时候，我的大学老师上课会说，对于我们做广告的，要在5秒钟之内吸引用户。但在今天这个移动互联网时代，用户只给你两秒钟时间，第1秒钟觉得想看，第2秒决定是否继续看。比如《与李嘉诚一起投资英国房产》跟《李嘉诚投资英国房产背后的商业机密》相比较，后者就会更吸引用户。
数量是保障。“到今天为止，《首席访谈》已经更新了几千条视频，首先在数量上就跟其他很多大号甩开了距离；日更只是更加基础的基础操作，《首席访谈》现在每天更新7至8条内容，我还在思考是不是太少了。”
采访过程中，许浒传感慨说，时代真的变了，就在我们这代人身上，人类文明的传播方式发生了根本性的改变。在古代，竹简上写不了几个字，特别有影响力的人可以 “青史留名”；到后来，现代印刷术普及了，形容一个文化人的成就叫“著作等身”；而现在，人人都是电视台，人人都可以留下自己的视频影像。
“经常有企业家讨论一个问题：短视频还有机会吗？我的回答只有一个版本——不是有没有机会，而是短视频的时代才刚刚开始。”许浒传透露，接下来他还会尝试内容出海，通过《首席访谈》链接海外有全球影响力的商业公众人物。
许浒传
深圳市青联委员，《首席访谈》创始人、总策划，西瓜互动传媒创始人兼董事长。
来源｜晶报APP
记者：李跃
摄影：受访者供图
编辑：陈章伟