近日，高端户外品牌始祖鸟的吊牌被炒至300元一张引发广泛关注。在平台上搜索“吊牌始祖鸟”，相关交易信息铺天盖地，从几十元到三百多元不等。如此天价不禁引人发问，一张小小的吊牌，为何能被炒出如此高价？而这背后又反映出怎样的市场乱象？
始祖鸟作为全球知名的高端户外品牌，塑造了高品质、专业性与时尚感兼具的品牌形象。始祖鸟经典的鸟图案logo也在慢慢成为一些消费者心目中身份的象征。有人甚至连始祖鸟随衣服配备的鸟图案logo的吊牌（称“鸟卡”）也不放过。二手交易平台及一些社交媒体平台都成为“鸟卡”交易的重要阵地，更有一些户外装备交流群里，也时不时有人发布收购或出售信息。
在这场吊牌炒作中，既有收藏爱好者出于集邮心态，希望收藏不同版本的“鸟卡”作为社交展示；也不乏一些商家嗅到商机，通过炒作稀缺性来抬高价格。一些不良商家利用消费者对品牌的支持，通过收购二手户外服装，经过专业翻新和清洁处理，配上买来的正品吊牌，当作新品售卖进行赤裸裸的欺骗。2024年5月，浙江三门县公安局就侦破了一起涉案金额高达3亿元的始祖鸟造假案。据办案民警透露，制造一件假冒始祖鸟冲锋衣的成本仅200元左右，售卖的价格却在500元左右，获利空间在150%甚至更高。这种以次充好、偷梁换柱，随意挥霍消费者的信任来获取眼前利益的行为，严重损害了消费者权益，更扰乱了市场秩序。
一张小小的吊牌被炒至300元天价，这一现象不仅揭示了市场对品牌标识的过度追捧，也暴露了市场监管中存在的亟待解决的深层次问题。消费者对品牌的狂热追求甚至盲目跟风，让一些商家不惜铤而走险，利用高价吊牌掩盖二手或仿制品的真实身份，更有甚者收了款就直接拉黑买家跑路。为了遏制这一乱象，品牌方应主动作为，强化防伪技术，通过别具一格的验证手段，提高产品识别度。同时，监管部门需加强对市场的监督力度，二手交易平台需完善审核机制。同时，消费者需理性看待品牌符号，注重产品实际功能而非盲目追逐标签。
吊牌虽小，却反映出大问题。不能让一张小小的吊牌成为制假售假的“帮凶”，破坏公平有序的市场环境。
来源：中青在线