腾讯新闻《一线》
特约作者 郭亦非 编辑 杨布丁
3月19日，头部体育运动品牌安踏体育（02020.HK）披露2024年财报，安踏集团收入同比增长13.6%至708.26亿元，连续三年位居中国市场行业首位。此外，其收购而来的亚玛芬集团AMER SPORTS营收同比增长17.8%至377.52亿元。如此计算，两大集团营收首次突破千亿大关，达到1085.78亿元。
分品牌来看，2024年，安踏品牌收入增长10.6%，达到335.22亿元；FILA斐乐品牌收入增长6.1%至266.26亿元；迪桑特DESCENTE等所有其他品牌收入突破106.78亿元，同比增长53.7%。
对于各个品牌业绩表现，安踏董事会主席丁世忠评价称，安踏“大众定位、品牌向上”和“全球化”战略初见成效，FILA坚持高端运动时尚定位，在专业运动和鞋商品有所突破；DESCENTE和KOLON SPORT在各自细分市场取得超预期增长。
不过，从毛利率来看，安踏整体毛利率下滑0.4个百分点至62.2%，旗下品牌均有所下滑。比如，安踏和FILA品牌的毛利率，分别各自下降0.4个、1.2个百分点，至54.5%、67.8%，原因包括毛利率较低的鞋类产品占比增加、主动提升产品质量导致成本上升等。
这也导致安踏整体经营溢利率下降1.2个百分点至23.4%。这其中，安踏主品牌和FILA品牌均有所下滑，二者分别下降1.2个、2.3个百分点，至21%、25.3%；相比之下，DESCENTE迪桑特等其他品牌则上升1.5个百分点至28.6%。
对此，安踏解释称，这主要是由于持续加大在品牌、渠道和产品研发的投入所致。
在净利润方面，2024年，安踏集团股东应占溢利创新高(不包括由亚玛芬上市及配售事项权益摊薄所致的利得影响)，同比增长16.5%至119.27亿元。截至2024年底，集团持有的现金及现金等价物、银行定存及已抵押存款合计达522.11亿元。库存水平仍旧健康，平均存货周转天数为123天。
2024年，安踏也开始发力全球化，其以东南亚市场为海外布局首站。截止到2024年底，安踏海外门店达到240家，其中安踏品牌已进入新加坡、马来西、泰国等市场，门店达到216家，DESCENTE则在新加坡和马来西亚拥有4家门店。
对于2025年海外市场策略，安踏表示，要通过多品牌协同效应和“品牌+零售”战略，将中国市场积累的成功经验复制到海外，打造全球化的运营体系，提升大中华区以外区域销售占比，同时保持稳定健康的库存和折扣水平。