5天销售500w！明星带货尽头或是“卖课”

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凭借着粉丝支撑和媒体曝光，明星入驻社交平台往往自带话题度和流量，在这些平台转型“带货”更是屡见不性。日前，演员吴彦祖在抖音、小红书等平台开设“吴彦祖教英语”账号，推出口语课程，一下冲上热搜，可谓是争议与热度并存。

此前，有网友调侃称“明星的尽头是带货”，不过直观总结了一下，发现近来年很多明星或名人选择了在网络销售课程，仿佛一瞬间明星的尽头变成了“直播卖课”。

5天销售500W

在当今蓬勃发展且竞争激烈的直播带货中，演艺圈明星所具备的影响力无疑是一股强大且不可忽视的力量。以吴彦祖为例，其本身在某音平台就有“吴彦祖”同名账号，截止目前共发布超50条作品，不过凭借本人的号召力，账号粉丝数已然超过700万，获赞数超过4500万。

3月6日，吴彦祖在抖音、小红书等平台开设“吴彦祖教英语”账号，并发布了2篇视频，宣布推出一门英语口语课程。该课程由吴彦祖本人录制，包含84节话题场景课和1000多个地道实用句子，售价为398元人民币。

截至3月10日，吴彦祖在其抖音账号发布的“吴彦祖教英语”英语教学视频，共计获得84.6万点赞量，其中，最高的一条视频，点赞量高达66.5万。

据统计，吴彦祖此次推出的《吴彦祖带你学口语》英语课程，在高途App上线48小时内，销售额已突破200万元。另据蓝鲸新闻援引第三方数据平台，产品“吴彦祖带你学口语”5天销售额超500万元。

亮眼的销售成绩让社交平台上的＃吴彦祖英语老师＃话题阅读量迅速破亿，充分展现了明星们的超强号召力和巨大影响力，不过随之而来的就是部分网友对于课程本身存在的争议，网友们纷纷发表了自己的看法。

争议与热度并存

在短视频平台上，明星虽然可以凭借流量吸引大量学员，薄利多销实现盈利，但另一方面，课程质量与明星形象息息相关，教培行业市场常常出现消费者投诉等问题。明星产品会承受更高的期望值和更严格的审查标准。

据《北京商报》报道，有消费者质疑该课程“每节课10分钟，只有5分钟是吴彦祖讲课，剩下的时间由其他老师讲解知识。AI陪练只有语音，没有视频形式，明星更像是让人购买课程的噱头。”

针对此问题，某音平台客服表示，《吴彦祖带你学口语》一共84节课，每日零点更新1节录播课程，每节课程包含课程视频+口语对练，一节课完整学完大约20分钟。

过去网上常说，明星的尽头是直播带货。许多大明星走进直播间，与主播一同带货，包括了刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等等，掀起明星带货的热潮。如今，大多数明星开辟的“第二战场”往往是卖课。

今年，2月有网友发现，钢琴明星郎朗也开启直播卖线上课，目前是预售，3月31日开课，下单后会有助教老师安排后续课程。去年12月，前奥运冠军张继科也在某音平台上线了自己的乒乓球培训课程，并引起网友热捧。

明星、主播卖课，往往是利用自身在行业内的影响力，推出专业知识或者技能方面的付费产品，最终达到低成本变现模式。但卖课的成功与否，不在于一时销售数据，而在于高质量内容的输出。如果只简单敷衍消费者，那么卖课的行为很可能会演变成一种“割韭菜”的新方式。