近日，美国快时尚品牌Forever 21申请破产保护，开始逐渐缩减在美国的业务，并寻找买家购买公司资产。据了解，这是Forever 21六年内第二次申请破产保护。
当地时间16日，Forever 21在美国的运营商向特拉华州一家法院递交破产保护申请。据悉，这家公司债务总计达15.8亿美元，计划终止在美国的所有业务，350多家门店已经开始清仓大甩卖。不过，该品牌在美国以外、由其他特许经营者经营的门店不属于破产计划的一部分。与此同时，这家公司也在寻找买家。几个月来，它已与200多家潜在竞标者进行了接触，但还没有达成可行交易。
2019年，Forever 21也曾申请破产保护，当时它被包括美国品牌管理集团ABG组成的财团收购，2021财年的财务状况有所改善，但好景不长。ABG首席执行官去年曾表示，收购Forever 21是个错误。分析认为，该品牌缺乏明确定位，商品营销和种类乏善可陈，逐渐被年轻客户抛弃。此外，过去几年，电商蓬勃发展，美国通胀维持在高位，加之供应链方面的挑战，多重因素作用下，Forever 21的前景并不明朗。
上海曾经也有门店，但最终淡出视线
说到这个品牌，相信不少上海人都有印象，巅峰时期，其位于南京东路的上海旗舰店整整4层楼，常常人满为患。
据悉，Forever 21在1984年创立，凭借以较快的上新速度和平易近人的价位，一经进入美国市场便开始快速扩张。不同于ZARA、H&M等快时尚品牌，Forever 21偏甜美路线，颜色亮丽，设计相对前卫，富有年轻人朝气，更适合20多岁的女孩子。
据了解，该品牌巅峰时在全球近50个国家拥有800多家门店，年销售额可达41亿美元。
资料显示，早在2008年，Forever 21就曾进驻中国市场，当时它在江苏常熟开了中国区的第一家店，但很快验证了品牌脱离一线市场的差异化战略并不适合中国，之后的Forever 21 又关闭了这间门店，匆匆退出了中国市场。
2011年，Forever 21又开始重新回到中国市场，在北京王府井开设线下首店，占地近2500平方米，一度成为打卡胜地。随后，又在上海、杭州、重庆等地开设门店。
Forever 21在中国的发展并不顺利，其在2019年4月宣布中国官网和天猫旗舰店暂停运营前，在中国的门店数量只剩下11家。
根据媒体报道，Forever21在中国水土不服的重要原因是部分衣服风格不被接受，而且质量和性价比也不高，并未赢得中国消费者青睐。
综合自央视财经、劳动报、东方网、新闻坊、财联社、界面新闻、经济观察网、中国经营报、时代周报、北京商报、都市快报