山东广播电视台党委书记、台长吕芃：媒体联动唱响黄河流域 “大合唱”

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2025-03-19 07:07

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摘要

通过跨区域、跨平台合作，主流媒体围绕同一主题，进行统一策划、协同发声，以联动报道形成强大合力。山东广播电视台发挥联动报道优势，围绕黄河文化策划推出一系列联动报道，精准选择主题、创新表现形式、强化技术赋能，奏响黄河流域媒体协同合作“大合唱”。

2024年5月，习近平总书记在山东考察时强调，山东要 “在推动黄河流域生态保护和高质量发展上走在前”。山东广播电视台深入贯彻落实党的二十大精神和习近平总书记对山东工作的重要指示要求，贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略，通过与沿黄省（区）媒体跨区域联动，深入挖掘黄河文化的时代价值，创新讲好黄河故事，推动黄河文化更加有效、广泛地传播。

聚焦重大国家战略，精准选择联动报道主题

联动报道重要的一步是选准主题。主流媒体在联动报道中聚焦黄河流域生态保护和高质量发展等主题，全面突显黄河文化的历史底蕴，传播黄河文化的时代价值。

突出黄河文化保护传承。联动报道聚焦黄河文化遗产的保护与利用、黄河文化的传承与创新等主题，不仅具有深厚的历史文化底蕴，更易引发公众的广泛共鸣。如由山东广播电视台牵头，联合沿黄九省（区）广播电视台共同制作播出的《黄河文化大会》第二季，从三江源到入海口，聚焦沿黄九省（区）黄河文化故事与核心文化特质，巡礼青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、山西、陕西、河南与山东九地，展示河湟文化、关中文化、河洛文化、齐鲁文化等个性鲜明的地域文化，带领受众沉浸式感受黄河文化。节目聚焦各省地域特色，加强网上话题联动，共有780余个短视频、话题登上热搜热榜，全网总阅读量超18.9亿。

关注黄河流域生态保护。主流媒体围绕黄河流域生态环境治理、生态修复与保护等议题开展报道，生动展示黄河流域生态环境的改善成果，推动社会各界共同关注和支持黄河流域的生态保护工作。例如，2025年，山东台将联合沿黄九省（区）媒体，共同发起#黄河守护者#话题共创项目，制作推出系列微视频《守护者》《我的黄河故事》等，采用纪实手法拍摄，聚焦黄河流域的志愿者、科研人员等为保护黄河生态作出贡献的人们，真实展现他们与黄河的动人故事。

聚焦黄河流域高质量发展。主流媒体围绕黄河流域的产业结构调整、创新驱动发展、乡村全面振兴战略等主题开展联动报道，生动展现黄河流域经济社会发展的新成就和新亮点，推动黄河流域高质量发展。例如，2024年全国两会期间，山东台积极联动青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南等省（区）主流媒体及外宣媒体，发起“大河奔涌向‘新’而行”融媒报道，邀请沿黄省（区）全国人大代表、政协委员在线谈看法、谋发展，共话黄河流域高质量发展。围绕“新质生产力”主题，山东台确定策划联动报道方案，安排专人与沿黄省（区）兄弟媒体逐一对接，前后历时一周，最终直播时长1小时25分钟，累计观看量达539.7万。

“大河奔涌向‘新’而行”融媒报道海报

联动创新表达方式，融媒推动高效传播

在联动报道中，主流媒体充分利用多媒体优势，通过文字、图片、视频、音频、H5等多种形式，丰富报道内容，提升报道吸引力和感染力。例如，闪电新闻联动青海日报、四川观察、奔流新闻、黄河云视、奔腾融媒、起点新闻、黄河plus、大象新闻等沿黄媒体，制作推出手绘动漫H5产品《黄河大合唱｜九省接力晒，大河两岸尽好品！》，聚焦“黄河流域生态保护和高质量发展”主题，通过H5漫游黄河，带领受众感受大河两岸的魅力。

融媒直播是山东台尝试最多的联动宣传形式，以大屏端高质量节目内容输出为标准，体现小屏端强互动、大流量的优势，结合了多种媒体形式和技术手段，提供更加立体丰富的用户体验。围绕黄河流域主题，2023年12月，山东广播电视台策划推出 “山河牵手鲁豫有约”济郑高铁全线贯通运营大型融媒直播，山东广播电视台联合河南广电记者分赴15个直播点，邀请河南广电主持人到山东台演播室共同主持，嘉宾接力出场进行深入解读，同时对演播室和直播间采用开窗连线、双视窗连线、三视窗连线,以山河牵手、文化共融、经济共建三条线布局设置直播线，将山东、河南的文化元素、“好客山东好品山东”品牌、铁路沿线城市建设背后的故事、文化曲艺进车厢内容进行完美融合，看点十足。除跨省联动外，闪电新闻还积极调动市级台和县级融媒力量，组成柔性团队，密切配合，各点位环环相扣精准衔接，生动呈现山河两省“双向奔赴”的温暖故事和黄河流域高质量发展的生动实践。直播登上抖音实时热榜，全网传播量超1806万，微博话题#世界上最快的擦肩而过不到1秒#登上全国热搜榜，各媒体纵向联动，形成矩阵式、大流量传播声势，实现上热榜、上热搜、上首页的宣传效果。

深入挖掘文化内涵，用心用情讲好黄河故事

创新展现地域特色。作为黄河入海口，河流的磅礴气势与海洋的宽广胸怀，形成山东独特的自然人文景观。2023年4月，山东省委、省政府提出建设“沿着黄河遇见海”文化旅游新高地，为沿黄九省（区）搭建资源共享、市场共拓、客源互送的交流平台。

山东广播电视台连续两年组织“沿着黄河遇见海”主题宣传活动，邀请来自沿黄九省（区）网络新闻媒体的记者走进山东，与四川观察、奔腾融媒、起点新闻、大象新闻等共同组建了一支专业、高效且富有创意的联合团队，通过线上宣推线下采访的形式，全方位、多角度、立体式展现山东牢记嘱托，增强文化自信自立自强，讲好新时代黄河故事“山东篇”，奋力让黄河成为造福人民的幸福河的生动探索，相关作品通过国家广电总局全国广电新媒体联盟扩大传播声量。2024年7月，闪电新闻联合山东省文旅部门组织“沿着黄河遇见海”快闪活动，将山东的黄河文明、海洋魅力“搬”到郑州及多个城市家门口，通过“舞蹈快闪+跨次元互动”的创新形式共创短视频内容，多家联动平台在抖音、微视、新浪微博、哔哩哔哩、今日头条等“霸屏”热搜热榜，实现“流量互哺”，以年轻化表达打破地域界限，成功掀起“去山东看海”的热烈期盼，为“好客山东”文旅品牌注入全新活力。

“沿着黄河遇见海”九省（区）融媒联动直播海报。

生动展现人文情怀。主流媒体注重人文情怀，通过报道黄河流域人民的生产生活、文化传承和创新发展等故事，展现黄河流域人民的勤劳智慧和精神风貌，增强报道的感染力和亲和力。2023年，山东推出“黄河大集”活动项目，这是一项留住年味儿、留住传统民俗、生动展现人文关怀的创新举措。山东台闪电新闻联动西宁广播电视台、四川观察、新甘肃等省（区）主流媒体共同推出大型接力直播《赶黄河大集寻一程烟火》，通过展现热热闹闹、具有烟火气的大集现场，立体展现沿黄乡土美食、民俗文化，多角度讲好新时代“黄河故事”。2023全国两会期间，闪电新闻还联动九省（区）主流媒体，共同推出4小时大型接力直播《沿着黄河赶大集》，寻遇一场烟火、触摸乡愁记忆，多角度讲好新时代“黄河故事”。直播获全国30多家主流平台同步推送，全网直播总传播量突破2400万。

多方强化技术赋能，唱响 “黄河大合唱”

加快推动新技术运用。2022年，山东台推出首部全景式展现黄河入海口风貌的纪录片《大河之洲》。该纪录片以习近平生态文明思想为指引，通过国际化表达，创新展现习近平总书记关于黄河流域生态保护和高质量发展重要论述在黄河口的生动实践，全景式深度呈现人与自然和谐共生的壮美画卷。纪录片以超高清摄影技术赋能画面语言的诗性表达，采用4K超高清拍摄设备，同时结合载人直升机6K的航拍镜头，实现了更优质的视觉表达。节目播出后，强势出圈，好评如潮，相关作品全网总传播量超1.2亿。2024年，《大河之洲》国际版荣获第45届美国泰利奖电视纪录片自然类金奖、摄影类金奖和短纪录片类银奖三项大奖。2025年，山东台将制作推出《大河之洲》（第二季），邀请沿黄九省（区）兄弟媒体协助拍摄、共同宣推，继续以自然地理纪录片的方式讲好生物多样性的黄河故事、中国故事。

积极拥抱人工智能。在联动报道中，主流媒体充分运用人工智能技术，全面提升报道的智能化水平，通过AI（人工智能）赋能内容生产，构建主流媒体新质技术生产力。山东台将AIGC（生成式人工智能）等应用到重大主题宣传的生产、制作环节，推出短视频机器人、数据新闻机器人、闪电AI对话机器人、AI手语机器人、二次元虚拟主播“小妮”，并利用新技术平台策划系列创意产品，突出主体性、引领性、科技性、趣味性、国际性，不断提升传播能力和舆论引导能力。如AI短视频《跟着敦煌飞天仙女去山东》创新性使用了Sora-DIT技术，大幅提升了视觉效果和可观赏性，在“沿着黄河遇见海”沿黄九省（区）的联动宣传中，取得了亮眼成绩。此外，山东台创作的AI短视频《驼铃声响》荣获“2023国际短视频大赛”二等奖，《伴河入海》获山东省“5G新动能创新创业大赛”一等奖、山东省网络视听大赛二等奖。

结语

主流媒体联动报道通过精选联动主题、创新内容表达形式、深入挖掘报道内涵、强化技术赋能等举措，推动融媒产品提质升级，在助力黄河文化广泛传播中发挥了重要作用。今后，山东广播电视台将继续深入学习贯彻习近平文化思想，坚定文化自信，坚持守正创新，坚守人民立场，与沿黄各省（区）兄弟媒体协力，加强主流媒体联动报道，推动形成黄河“大合唱”的浓厚氛围，为黄河流域高质量发展贡献智慧和力量。

（作者系山东广播电视台党委书记、台长）

原文刊发于《新闻战线》2025年3月（上）。

责任编辑：喻瑾

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