在广东，得益于政策支持、市场需求、气候条件、资源禀赋以及交通便利性等多重因素的叠加，乡村旅游近年来发展迅猛。
据广东省文化和旅游厅消息，据初步测算，2024年全省接待乡村游客5.1亿人次，同比增长11.3%；实现乡村旅游收入3798.7亿元，同比增长22.5%。
聚焦乡村旅游的蓬勃发展，3月15日，由羊城晚报社文化副刊部、羊城晚报文旅智库主办的“探寻‘百千万’之旅，粤美乡村超带感——小镇观察家采风活动”在广州增城派潭镇举办。
业界专家、学者及媒体代表组成的采风团在深入走访旧高埔村、邓村村后，围绕推动古村落产业振兴与文旅事业融合发展，以主题沙龙的形式畅谈了来自乡野的一手调研感悟。
沙龙中，以《探寻古村落活化之路——传统与现代的共生之道》为题，华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授展开精彩的主题分享。
李军认为，在中国式现代化进程中，古村落作为传统文化的重要载体，其价值正在被重新审视——从单纯的物质文化遗产保护向文化传承、社会凝聚力提升、乡村可持续发展等多元价值重构，成为古村落活化的新目标。
古村落活化的四大“广东模式”
当前，各地为何越来越注重古村落的活化利用？在李军看来，重视古村落活化有助于增强乡村的文化自信，促进城乡融合发展，推动乡村在经济、社会、文化等多维度实现现代化，为乡村振兴和中国式现代化提供重要支撑。
关于古村落保护与发展的多元路径，李军指出，从全球模式（如意大利五渔村、日本白川乡）聚焦活态遗产可持续管理、社区赋权等理论普适性，到浙江模式（乌镇、松阳）以制度创新为核心，形成政府统筹、文旅融合与生态补偿的“政策工具包”，输出系统性“中国经验”，再到广东模式（开平碉楼、青田村），依托侨乡网络、宗族资本等地域文化基因，探索文化资本化与民间自治的本土化实践，三者共同构成了互补性治理谱系。
具体到广东，可分为古村落侨乡文化资本化模式、古村落产业融合驱动模式、古村落民间自治的“青田范式”、湾区文化共建模式等四大模式。
其中，侨乡文化资本化模式以开平碉楼（世界遗产）、江门赤坎古镇为代表，该模式通过跨国网络整合侨资、技术等资源，以“乡愁经济”为核心，开发侨乡文化IP（影视拍摄基地、华侨家书展演），区别于传统文旅开发，更强调华侨社群的情感资本转化与可持续反哺机制。
产业融合驱动模式以佛山松塘古村（文旅+教育）、东莞南社（影视基地）为典型，通过“文化+产业”跨界融合，实现空间功能的再生。
民间自治的“青田范式”以顺德青田村“九院制”、潮州龙湖古寨为代表，以乡贤理事会为核心，通过村规民约（如修缮资金众筹、公共事务轮值）实现自组织保护。该模式更加强调本土文化的内生动力，形成了去行政化的可持续保护路径。
湾区文化共建模式则以广州沙湾古镇（岭南音乐文化）、深圳大鹏古城（海防遗产）为代表，依托粤港澳大湾区政策规划整合沙湾广东音乐馆、大鹏海防遗址等资源，打造“湾区文化IP”集群。
古村落活化的关键点：吸引年轻流量
展望未来图景，李军进一步提出“十五五”时期古村落活化的七大创新途径，包括：数字技术驱动的沉浸式文化体验、碳中和目标下的生态活化路径、社会创新与代际共治模式、跨境文化协同网络构建、人工智能赋能的动态保护体系、文化基因解码与内容再生产、政策创新实验区建设等。
此外，针对当前旅游消费决策中广为流行的“种草经济”、情绪驱动，李军表示，停留在旧时光中的传统古村落要重塑自身吸引力及焕新蝶变，关键主体就在于“年轻人”。
他表示，做好古村落的活化，关键在于应找出优秀传统文化与年轻人的“共鸣点”。在当前数字技术驱动沉浸式文化体验的新机遇下，应适当发掘当地可产业化的文化DNA要素，孵化本土数字内容生产团队与垂直领域达人，争取构建方言非遗、匠艺流程等受年轻消费群体追捧的特色内容矩阵，从而吸引更多的“年轻流量”。
文|记者 刘星彤 实习生 胡思婷
图|赖书香 陈晨