大约一个月前，我发布了一篇关于 「单个钱包获客成本」（Cost Per Wallet，简称 CPW）的文章。本文分析了 2024 年由 70 多家广告商在 Addressable 平台上发起的 200 多个程序化广告活动，研究了 CPW 在不同市场周期、地区、活动执行情况以及细分受众下的情况。市场周期不仅影响 CPW，还决定了在何时何地吸引钱包持有者才切实可行。表现最佳的营销活动能保持较低的 CPW，而受众细分也影响着 CPW 的成本效益。将 CPW 作为 Web3 增长框架，能够帮助营销团队跑赢市场周期，维持高效的成本。
