1.2025年2月中国学习平板市场呈现爆发式增长，全渠道零售量达31.0万台，同比增长86.0%，销售额突破9.8亿元大关，同比增速达62.7%。
2.作业帮以39.2%的份额领跑，实现线上销量销额双第一，学而思以20.2%的份额位居第二。
3.新兴内容电商领域的兴起推动作业帮销量迅速增长，同时其较高的质价比和闭环强化用户粘性也是优势所在。
4.2025年2月线上零售均价3175元，同比下降12.7%，凸显价格竞争加剧与消费理性化趋势。
5.奥维睿沃预测2025年3月中国学习平板市场将继续保持上涨，线上零售同步增长，线下优势将进一步增强。
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伴随"国补"常态化政策落地及消费结构升级，2025年2月中国学习平板市场呈现爆发式增长态势。奥维睿沃（AVC Revo）监测数据显示，2月全渠道（专业电商/平台电商/内容电商）零售量达31.0万台，同比增长86.0%；销售额突破9.8亿元大关，同比增速达62.7%。
2024年1月-2025年2月中国学习平板线上零售销量表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：万台，监测渠道含专业电商、平台电商、内容电商
2025年2月中国学习平板线上品牌份额表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）Unit：% 监测渠道含专业电商、平台电商、内容电商
销量：作业帮份额最高达39.2%，新兴内容电商领域的兴起是带动其销量迅速增长的重要因素，同时，作业帮较高的质价比，通过"内容-硬件-服务"闭环强化用户粘性，也是其较大优势；学而思以 20.2%的份额位居第二；科大讯飞、小度别以8.2%、7.3% 排在第三、四位。销量份额分布较为集中在头部品牌，呈现出强者恒强的态势。
销额：销额格局呈现三级分化态势：作业帮（31.3%）与学而思（27.8%）占据近六成销额，其品牌溢价能力形成双寡头垄断；科大讯飞（13.3%）凭借高端智能定位实现销额突围，与小猿（8.5%）、小度（5.1%）拉开明显差距。值得关注的是，科大讯飞与小度销量接近但销额差超8个百分点，背后折射出产品定位的深刻分歧——前者以AI技术驱动溢价，后者以亲民路线抢占大众市场，单价差异直接导致销额差距明显。
2025年2月中国学习平板各平台线上品牌份额表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）Unit：% 监测渠道含专业电商、平台电商、内容电商
作业帮：作业帮凭借与抖音、快手等头部内容电商平台的深度合作，2月市场份额环比增长10%。其通过月均超200场直播带货及覆盖500+教育垂类达人的矩阵式推广，高效触达目标用户群体。产品端通过积极构建教育生态，覆盖全国各地多线用户人群，构建的9大智能硬件系列形成全场景覆盖，形成"内容触达-场景覆盖-技术赋能"的增长闭环，充分释放政策红利与消费升级双重机遇。
学而思：学而思平台电商销量夺冠，专业电商、内容电商均列次席，渠道协同效率凸显。其通过供应链优化与精准营销组合拳，实现多平台用户渗透，平台电商份额达25.3%，内容电商环比增长6.8%，彰显全渠道运营韧性。产品矩阵覆盖学练考全场景，有效承接政策红利期的消费需求。
小猿：小猿学练机在市场营销方面凭借精准定位和差异化竞争策略，成功打开了市场。其EPD墨水屏独特的护眼优势成为核心卖点，吸引了大量注重健康学习的用户，使得产品一经上市便取得了较好的销量表现。然而，随着市场竞争加剧，小猿学练机也面临新的挑战。一方面，护眼功能逐渐成为行业标配，其他品牌纷纷推出类似护眼学练机，削弱了小猿的差异化优势；另一方面，竞争对手通过LCD学习机的多样化功能吸引了更多用户，而小猿学练机单一的产品形态可能难以满足用户日益多元化的需求，未来或面临更大的竞争压力。
智能精准学：阿里战略投资智能精准学领域，标志着其在教育科技领域的进一步布局。通过接入DeepSeek和通义大模型，智能精准学将AI技术与教育深度融合，为学习机市场带来革命性升级。这一战略不仅强化了阿里在教育生态中的影响力，也为定制化学习机的发展注入了强大动力。其主打6000元以上AI定制学习机，也将高端学习机AI化，私人定制化推向一个新的里程碑。
2024年-2025年中国学习平板线上市场均价变化
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）Unit：元 监测渠道含专业电商、平台电商、内容电商
价格：2025年2月线上零售均价3175元，同比下降12.7%，凸显"国补"常态化下价格竞争加剧与消费理性化趋势。市场呈现阶梯式竞争格局，主流价格段（2000-4000元）以65.1%占比成主战场，作业帮凭借48.8%份额强势领跑；中高端（4000-5000元）区间科大讯飞36.8%居首；高端市场（5000+元）学而思52%独揽半壁江山。随着补贴政策的持续推动，消费者对产品的价格敏感度进一步提高，高质价比或将成为未来市场发展的主要趋势。品牌方可以通过差异化功能（如护眼技术、智能化学习系统）和增值服务（如在线课程、学习社区、免费资源、售后支持）来增强产品吸引力，同时保持价格优势，以应对市场变化并实现长期增长。
24.02 VS 25.02 中国学习平板线上分渠道销量
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：万台
2025年2月，线上各渠道同比显示增长，其中内容电商随着抖音、快手等新兴渠道的快速发展而迅速崛起，成为线上消费的新风口，同比增长幅度最大，达到106%，未来随着短视频、直播等内容形式的发展，消费决策链路缩短等诸多因素影响，内容电商未来有更大的增长潜力。
总结，2025 年 2 月学习平板市场再推新高。根据当前的教育政策趋势和热点，2025年“两会”预测推进基础教育扩优提质、加强教师队伍建设、推进教育数字化、发展老年教育，加大对农村和偏远地区教育的投入，优化教师资源配置，推动优质教育资源向薄弱地区倾斜。这一政策有望将教育市场从一线新一线向三、四线城市扩容。并且在“国补”政策加持，以及新兴平台领域的带动作用下，未来学习机市场或面临更大的机遇。奥维睿沃（AVC Revo）预测，2025 年3月中国学习平板市场将继续保持上涨，线上零售同步保持增长，并且随着教育大生态的丰富，更多的用户体验，线下优势将进一步增强，品牌或将加大投入线下竞争力。
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