1.2023年中国彩妆行业规模达1168亿元，同比增长5%，高端彩妆市场展现出显著优势。
2.由于消费者对品质、功效及设计的追求升级，叠加线上渠道与东方美学的差异化营销，推动行业结构持续优化。
3.高端外资品牌如圣罗兰(YSL)、迪奥(Dior)、香奈儿(Chanel)及Nars占据市场主导地位，其中圣罗兰蝉联榜首。
4.2018-2023年，线上市场规模从400亿元增至750亿元，复合增长率达13.4%，线上渠道占比达64%。
5.本土品牌通过东方美学实现品牌突围，专业化能力支撑中高端突破，未来兼具文化内核与专业能力的品牌将在结构性增长中持续受益。
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中国彩妆行业经历高速增长与调整后，自2023年起进入良性发展阶段。2023年行业规模达1168亿元，同比增长5%，高端彩妆赛道展现出显著优势，预计2023-2028年市场规模复合增长率达10.8%，远超大众彩妆的6.7%。消费者对品质、功效及设计的追求升级，叠加线上渠道与东方美学的差异化营销，推动行业结构持续优化。
外资品牌主导高端市场，渠道变革加速分化
头部外资品牌市占率持续攀升
以圣罗兰（YSL）、迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）及Nars为代表的高端外资品牌占据市场主导地位。圣罗兰自2018年首次进入前十榜单后，2022年及2023年蝉联榜首，市占率持续提升；迪奥自2019年起稳居前列，2023年市占率达5.4%。香奈儿与Nars同样表现亮眼，2023年市占率较2019年分别提升0.5pct和1.5pct，印证高端市场的集中化趋势。
线上渠道成核心增长引擎
彩妆销售渠道经历“线下→线上/百货→新兴电商”的迭代。2018-2023年，线上市场规模从400亿元增至750亿元，复合增长率达13.4%，2023年线上渠道占比达64%。百货渠道虽仍为线下主要场景，但占比已降至23%，线下整体份额收缩至35.8%。抖音等内容电商的崛起，进一步推动渠道结构向线上倾斜。
面妆品类引领细分赛道增长
产品结构中，面部底妆以49.1%的占比稳居首位，2018-2023年复合增长率为5.7%，预计2023-2028年将提升至9.5%。唇妆、眼妆及其他品类增速相对平缓，分别对应5.0%、3.0%及0.3%的复合增长率。消费者对精致妆容的需求升级，推动面妆产品向高功效、高适配性方向迭代。
本土品牌以东方美学破局，专业化构筑护城河
文化赋能差异化营销
本土品牌通过东方美学实现品牌突围。毛戈平以“光影美学”为核心，将传统审美与现代彩妆技术结合；彩棠则以“中国妆，原生美”为理念，推出适配中国消费者面部特征的产品。此类策略不仅强化品牌辨识度，亦契合消费者对文化自信的需求，成为打破外资垄断的关键。
专业化能力支撑中高端突破
高端彩妆对研发与创新能力要求较高，本土品牌凭借专业化路径逐步渗透中高端市场。例如，毛戈平依托创始人专业背景，推出高客单价底妆及修容产品，其技术壁垒与用户口碑形成正向循环。未来，具备技术沉淀的品牌有望在粉底、遮瑕等细分品类持续扩大优势。
供应链与渠道效率优化
本土品牌依托柔性供应链快速响应市场需求，同时通过全域运营提升渠道效率。线上渠道的深度渗透与私域流量运营，帮助品牌降低获客成本并提升复购率；线下则通过体验店与快闪活动强化用户触达。这一模式在面妆等高复购品类中效果尤为显著。
高端彩妆行业的竞争已从单一产品拓展至文化认同与用户体验。外资品牌凭借先发优势占据高地，本土品牌则以差异化定位与技术深耕开辟新路径。未来，兼具文化内核与专业能力的品牌，将在结构性增长中持续受益。