Hi！年轻人，今天你“吃谷”了吗？

@深圳人

进来测测你的二次元浓度🤗

是谁背着我偷偷吃好价“谷”啊

今年的“谷圈”第一爆

非哪吒莫属！

随着《哪吒之魔童闹海》票房不断刷新

不少周边产品“一吒难求”

“谷子”

即英文“Goods”的音译

指动漫、游戏等版权作品的周边商品

近年来

深圳丰富多样的“谷子店”遍地开花

“吃谷”已成为年轻人热衷的消费方式之一

“吧唧”“谷美”“柄图”，这些看起来莫名其妙的词语在年轻人群体中却是非常热的词汇。（受访者供图）

从看动漫、玩游戏到“吃谷”

在14岁的小莀（化名）的朋友圈中，“吃谷”是一件很平常的事情。这个年龄段的青少年，早早就接触了大量的动漫、游戏，不少人愿意为喜爱的作品和角色付费，“谷子”也可以看做是他们的“精神食粮”。

作为初中生的小莀自认是比较理性“吃谷”的人，她偶尔会去逛深圳的觅书店，店里有各种热门周边。她比较喜欢买“吧唧”，单价一般在20到30元，有些价格一两百的，她能忍住不买。小莀说，“吃谷”的钱都是自己的零花钱或者压岁钱存下来的，自己花得最多的一次是去年暑假和国庆期间，因为有大量时间出去逛“谷子店”，买了600元左右的周边。这其中有一个小莀非常喜欢的游戏《重返未来：1999》中角色坦南特的明信片，当时第一次推出市场时错过了，正好暑假回上海的外婆家，遇到潮玩品牌X11联动游戏开设快闪店，终于让她买到了。

提到“吃谷”，小莀的好朋友以冬（化名）也是津津乐道。读六年级时，她因为看到朋友挂在书包上的“谷子”，深入了解二次元圈子后，感兴趣就加入了，自然而然成为了“吃谷人”，“六年级追番（指追某部正在连载、固定时间更新的动漫）《石纪元》，但这个‘谷’很少、比较冷门，我买的第一个‘谷’是游戏《原神》的。”

动漫周边产品已成年轻人的“新宠”。张羽淳/图

和小莀一样，以冬也是靠着存零花钱“吃谷”。她喜欢买透卡，那是一种具有高透明度的卡片，能够为现实场景增添一个独特的“图层蒙版”，使平面图标和形象看起来仿佛悬浮在现实中。“出去玩拍照很出片。”以冬说，透卡便宜的要几十元，贵的超过几百元，她一般一个月规划“吃谷”不超百元，但偶尔也有例外。比如她刷视频刷到了别人用一个绫波丽的心形“吧唧”拍“谷美”（指与“谷子”搭配的装饰品，来达到美化“谷子”的目的）很惊艳，但这个好看的“吧唧”单价要520元。“毕竟是‘梦情’，特别特别特别喜欢，准备攒钱咬咬牙买了！”以冬说道。

以冬说，自从开始“吃谷”，平时在家里看到这些“谷子”都会很愉悦，对出门逛街都有了更大的兴趣。“谷子”也成为了一种朋友同学间的“社交货币”，小莀和以冬常常和“同好”分享交流“谷子”，也会约着一起逛“谷子店”、漫展等活动。

“谷圈”消费潜力巨大

不少人以为“谷子”是学生才喜欢的玩意，实际上，“谷圈”消费者贯穿了“80后”到“10后”的各年龄段人群。

29岁的马晨歌是动漫爱好者，他向晶报记者介绍，自己最爱的动漫是《鬼灭之刃》和《数码宝贝》，对里面的角色十分喜爱。19岁那年他开始接触这些“谷子”，平时只要在商场或者街边看到“谷子店”都会被吸引到无法自拔。每个月“吃谷”的花费在600元以内，多年下来，马晨歌收藏的手办已经多到放不下了。

谈到“吃谷”原因，马晨歌表示：“我很喜欢《数码宝贝》，但小时候没有条件买到它们。如今自己终于有条件了，开始着魔一般地买来收藏。看到它们就能勾起我儿时的回忆。成年之后喜欢上了《鬼灭之刃》，我觉得这部动漫给了我很多力量，在面对困难的时候能让我勇敢起来。这些‘谷子’的品质也很高，所以我会买很多收藏。”马晨歌笑言自己属于“单机吃谷”，很少会和朋友家人交流自己的“吃谷”经历。

《鬼灭之刃》周边。受访者供图

聊到爱逛的“谷子店”，马晨歌表示，深圳也有特别多的“谷子店”，比如集中在车公庙、大中华，但多数更偏向于小型集合店，融合了日漫、国漫等，很少有一个店里全部是自己喜欢的东西。所以马晨歌会利用出差的机会，去上海的“谷子店”淘宝。“我和传统的‘吃谷’同学不太一样，也许因为年龄的原因，我喜欢买一些特别的东西，比如联名的机电散装箱。一个大概1000元左右。”

让马晨歌印象最深的是某一年和伴侣在成都旅游的时候，偶然碰到了一家“谷子店”，他说那是他在国内看到最精致的店，里面的装修完全还原了动漫里的场景，售卖的品类也非常丰富，还有联名咖啡。他一口气把喜欢的角色相关的所有铁皮和亚克力全买了回来。虽然如今家里已经放不下这些手办，但对他而言，“吃谷”是解药，能治愈一切不开心。

《2022中国二次元内容行业白皮书》显示，我国泛二次元用户规模不断增长，2021年已达到近4.6亿人，该类群体对二次元内容和周边具有较高的消费意愿和能力。有购买周边、游戏付费、购买漫画等消费行为的结构人数占比分别达到56.2%、48.5%、47.3%。Z世代群体（指1995年至2009年之间出生的一代人）作为泛二次元用户的组成部分，占比在60%以上。

根据前瞻产业研究院数据，2016—2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。展望未来，预计2023—2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。

深圳“谷店”哪吒IP周边火爆

近年来，二次元文化的影响力也深入到线下实体商业领域。根据企查查统计显示，国内现存“谷子经济”相关企业577.95万家，相关企业注册量已连续四年高速增长。

在小红书上搜索“深圳谷子店”，显示有72万以上的笔记。记者看到，一位拥有近7000名粉丝的用户“全国谷店地图（更新中）”自发整理了国内多个城市的“谷店”，发表于2024年11月13日的一篇“深圳二次元超全谷子店指南”的笔记中，汇总统计了深圳一共132家“谷子店”，福田区分布最多，主要集中在中洲湾C Future City、大中华Bit City、车公庙丰盛町等。

今年春节档，《哪吒之魔童闹海》火爆出圈，也带火了周边衍生品。在泡泡玛特小程序上，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办的预售订单发货已排到6月30日前。而在这里，《哪吒之魔童闹海》相关的周边商品也几乎占据了一半“谷子店”的醒目位置。

今年的“谷圈”第一爆，非哪吒莫属。张羽淳/图

记者来到名为“卡游”的“谷子店”看到，在店内最醒目的位置摆放了多款《哪吒之魔童闹海》主题的卡牌。店员说，随着电影的火热，其周边产品同样火爆。他拿某个周六的销售额来举例，《哪吒之魔童闹海》的销售额在全天中占了三成。除了《哪吒之魔童闹海》之外，该店员介绍，其他主题相对受欢迎的就是《柯南》和《小马宝莉》。记者看到，店内主要售卖的都是收藏卡，有一位市民直接买下一盒收藏卡迫不及待地当场拆开，只为寻找“隐藏卡”。

店员告诉记者，工作日顾客不多，但一到周末这里就会人流量爆棚，当遇见小长假、寒暑假，店内生意更是供不应求。谈到“吃谷”人群，店员表示什么年龄段的都有，从消费能力来说，学生群体一次性的购买力在10元-20元之间，购买的商品多数是文具类，而消费实力比较强的是自由职业者，他印象深刻的一个“谷子”爱好者一个月在店内花销2000元左右。

随后，记者又来到另一家名叫“万谷”的店，里面售卖以日本动漫周边产品居多。记者同样看到了《哪吒之魔童闹海》的卡牌，虽然种类很少，但是店员说已经换了好几轮，单独一包卡牌售卖10元，有的“吃谷人”为了抽到隐藏卡不惜购买180元一盒的卡牌。

你是“二次元”人吗？

在“吃谷”上花了多少钱？

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