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Hi!年轻人,今天你“吃谷”了吗?

@深圳人

进来测测你的二次元浓度🤗

是谁背着我偷偷吃好价“”啊


今年的“谷圈”第一爆

非哪吒莫属!

随着《哪吒之魔童闹海》票房不断刷新

不少周边产品“一吒难求”


“谷子”

即英文“Goods”的音译

指动漫、游戏等版权作品的周边商品

近年来

深圳丰富多样的“谷子店”遍地开花

“吃谷”已成年轻人热衷的消费方式之一


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“吧唧”“谷美”“柄图”,这些看起来莫名其妙的词语在年轻人群体中却是非常热的词汇。(受访者供图)


从看动漫、玩游戏到“吃谷”


在14岁的小莀(化名)的朋友圈中,“吃谷”是一件很平常的事情。这个年龄段的青少年,早早就接触了大量的动漫、游戏,不少人愿意为喜爱的作品和角色付费,“谷子”也可以看做是他们的“精神食粮”。


吃谷”,意为购买动漫、游戏等周边商品的行为。


我推”指代喜欢的角色。


吧唧”是马口铁徽章;“梦情”指“梦中情谷”,形容梦寐以求的“谷子”;“冷谷”和“烫谷”是根据人气和价格区分的谷子,“冷谷”人气低、价格低,“烫谷”反之……


这些“谷圈”用语能让年轻人快速找到“同好”。


作为初中生的小莀自认是比较理性“吃谷”的人,她偶尔会去逛深圳的觅书店,店里有各种热门周边。她比较喜欢买“吧唧”,单价一般在20到30元,有些价格一两百的,她能忍住不买。小莀说,“吃谷”的钱都是自己的零花钱或者压岁钱存下来的,自己花得最多的一次是去年暑假和国庆期间,因为有大量时间出去逛“谷子店”,买了600元左右的周边。这其中有一个小莀非常喜欢的游戏《重返未来:1999》中角色坦南特的明信片,当时第一次推出市场时错过了,正好暑假回上海的外婆家,遇到潮玩品牌X11联动游戏开设快闪店,终于让她买到了。


提到“吃谷”,小莀的好朋友以冬(化名)也是津津乐道。读六年级时,她因为看到朋友挂在书包上的“谷子”,深入了解二次元圈子后,感兴趣就加入了,自然而然成为了“吃谷人”,“六年级追番(指追某部正在连载、固定时间更新的动漫)《石纪元》,但这个‘谷’很少、比较冷门,我买的第一个‘谷’是游戏《原神》的。”


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动漫周边产品已成年轻人的“新宠”。张羽淳/图


和小莀一样,以冬也是靠着存零花钱“吃谷”。她喜欢买透卡,那是一种具有高透明度的卡片,能够为现实场景增添一个独特的“图层蒙版”,使平面图标和形象看起来仿佛悬浮在现实中。“出去玩拍照很出片。”以冬说,透卡便宜的要几十元,贵的超过几百元,她一般一个月规划“吃谷”不超百元,但偶尔也有例外。比如她刷视频刷到了别人用一个绫波丽的心形“吧唧”拍“谷美”(指与“谷子”搭配的装饰品,来达到美化“谷子”的目的)很惊艳,但这个好看的“吧唧”单价要520元。“毕竟是‘梦情’,特别特别特别喜欢,准备攒钱咬咬牙买了!”以冬说道。


以冬说,自从开始“吃谷”,平时在家里看到这些“谷子”都会很愉悦,对出门逛街都有了更大的兴趣。“谷子”也成为了一种朋友同学间的“社交货币”,小莀和以冬常常和“同好”分享交流“谷子”,也会约着一起逛“谷子店”、漫展等活动。


“谷圈”消费潜力巨大


不少人以为“谷子”是学生才喜欢的玩意,实际上,“谷圈”消费者贯穿了“80后”到“10后”的各年龄段人群


29岁的马晨歌是动漫爱好者,他向晶报记者介绍,自己最爱的动漫是《鬼灭之刃》和《数码宝贝》,对里面的角色十分喜爱。19岁那年他开始接触这些“谷子”,平时只要在商场或者街边看到“谷子店”都会被吸引到无法自拔。每个月“吃谷”的花费在600元以内,多年下来,马晨歌收藏的手办已经多到放不下了。


谈到“吃谷”原因,马晨歌表示:“我很喜欢《数码宝贝》,但小时候没有条件买到它们。如今自己终于有条件了,开始着魔一般地买来收藏。看到它们就能勾起我儿时的回忆。成年之后喜欢上了《鬼灭之刃》,我觉得这部动漫给了我很多力量,在面对困难的时候能让我勇敢起来。这些‘谷子’的品质也很高,所以我会买很多收藏。”马晨歌笑言自己属于“单机吃谷”,很少会和朋友家人交流自己的“吃谷”经历。


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《鬼灭之刃》周边。受访者供图


聊到爱逛的“谷子店”,马晨歌表示,深圳也有特别多的“谷子店”,比如集中在车公庙、大中华,但多数更偏向于小型集合店,融合了日漫、国漫等,很少有一个店里全部是自己喜欢的东西。所以马晨歌会利用出差的机会,去上海的“谷子店”淘宝。“我和传统的‘吃谷’同学不太一样,也许因为年龄的原因,我喜欢买一些特别的东西,比如联名的机电散装箱。一个大概1000元左右。”


让马晨歌印象最深的是某一年和伴侣在成都旅游的时候,偶然碰到了一家“谷子店”,他说那是他在国内看到最精致的店,里面的装修完全还原了动漫里的场景,售卖的品类也非常丰富,还有联名咖啡。他一口气把喜欢的角色相关的所有铁皮和亚克力全买了回来。虽然如今家里已经放不下这些手办,但对他而言,“吃谷”是解药,能治愈一切不开心。


《2022中国二次元内容行业白皮书》显示,我国泛二次元用户规模不断增长,2021年已达到近4.6亿人,该类群体对二次元内容和周边具有较高的消费意愿和能力。有购买周边、游戏付费、购买漫画等消费行为的结构人数占比分别达到56.2%、48.5%、47.3%Z世代群体(指1995年至2009年之间出生的一代人)作为泛二次元用户的组成部分,占比在60%以上

根据前瞻产业研究院数据,2016—2023年,中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元,复合增速42%;其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元,复合增速高达53%。展望未来,预计2023—2029年,二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元,复合增速18%。



























深圳“谷店”哪吒IP周边火爆


近年来,二次元文化的影响力也深入到线下实体商业领域。根据企查查统计显示,国内现存“谷子经济”相关企业577.95万家,相关企业注册量已连续四年高速增长。


在小红书上搜索“深圳谷子店”,显示有72万以上的笔记。记者看到,一位拥有近7000名粉丝的用户“全国谷店地图(更新中)”自发整理了国内多个城市的“谷店”,发表于2024年11月13日的一篇“深圳二次元超全谷子店指南”的笔记中,汇总统计了深圳一共132家“谷子店”,福田区分布最多,主要集中在中洲湾C Future City、大中华Bit City、车公庙丰盛町等


今年春节档,《哪吒之魔童闹海》火爆出圈,也带火了周边衍生品。在泡泡玛特小程序上,《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办的预售订单发货已排到6月30日前。而在这里,《哪吒之魔童闹海》相关的周边商品也几乎占据了一半“谷子店”的醒目位置。


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今年的“谷圈”第一爆,非哪吒莫属。张羽淳/图


记者来到名为“卡游”的“谷子店”看到,在店内最醒目的位置摆放了多款《哪吒之魔童闹海》主题的卡牌。店员说,随着电影的火热,其周边产品同样火爆。他拿某个周六的销售额来举例,《哪吒之魔童闹海》的销售额在全天中占了三成。除了《哪吒之魔童闹海》之外,该店员介绍,其他主题相对受欢迎的就是《柯南》和《小马宝莉》。记者看到,店内主要售卖的都是收藏卡,有一位市民直接买下一盒收藏卡迫不及待地当场拆开,只为寻找“隐藏卡”。


店员告诉记者,工作日顾客不多,但一到周末这里就会人流量爆棚,当遇见小长假、寒暑假,店内生意更是供不应求。谈到“吃谷”人群,店员表示什么年龄段的都有,从消费能力来说,学生群体一次性的购买力在10元-20元之间,购买的商品多数是文具类,而消费实力比较强的是自由职业者,他印象深刻的一个“谷子”爱好者一个月在店内花销2000元左右。


随后,记者又来到另一家名叫“万谷”的店,里面售卖以日本动漫周边产品居多。记者同样看到了《哪吒之魔童闹海》的卡牌,虽然种类很少,但是店员说已经换了好几轮,单独一包卡牌售卖10元,有的“吃谷人”为了抽到隐藏卡不惜购买180元一盒的卡牌


你是“二次元”人吗?

“吃谷”上花了多少钱?

欢迎留言区聊聊~



来源 | 晶报

记者 | 林菲 张羽淳

编辑 | 刘珂

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