韩素娟 张昕卓
党的十八大以来，我国文创产业稳步前行，不断创新升级，展现出蓬勃的发展态势。2024年3月，全国文化和旅游产业发展工作会议强调，文化和旅游产业发展空间广阔，要进一步发挥文化和旅游产业在稳增长、扩内需中的重要作用，推动文化和旅游产业成为发展新质生产力的重要动能和实现高质量发展的重要着力点。文创产业，作为文化与创意的深度融合体，凭借创意理念和文化传承的双重优势，将文化资源转化为市场青睐的文化产品和服务。通过加强文创产业的研发和创新，推动文化产业的技术革新和产业升级，不仅对经济发展、文化繁荣和社会进步具有重要推动作用，更成为提升国家文化软实力、满足人民日益增长的精神文化需求的关键路径。文创产业作为以特色文化为核心竞争力的新兴创意产业，不仅涵盖艺术文化元素，还融合了创新、设计、制造、营销、品牌管理等多个环节，已成为激发文化创新创造活力的关键动力和赋能经济高质量发展的重要动力，同时为文化强国建设作出了应有贡献。
近年来，在青海省委、省政府的悉心引领与坚定支持下，青海各地区有序推进文创产业建设，充分发挥产业资金的引导作用，成功塑造了多个文创品牌，有力地推动青海省文创产业纵深化发展。当前，青海文创产业发展呈现出潜力足、势头猛、前景好的趋势。不过尽管青海在文创产业方面取得了显著成绩，但仍面临诸多挑战。为了进一步促进文创产业以及文创产品的创新发展，青海亟须加大政策支持力度，并持续深化体制机制创新，从而为文创产业的高质量发展营造更加优越的环境。
一、青海省文创产业发展现状和面临的新挑战
青海依托独特的地理优势和多元民族文化，深刻认识到文创产业在推动经济社会进步中的作用，致力于推动文创产业的深度发展与繁荣。
在相关政策推动下，青海省文创产业取得了显著成效。2021年，青海省发布的《青海省“十四五”文化和旅游发展规划》对研发特色文旅创意产品作出要求。2022年，青海省九部门联合印发了《关于推进文化文物单位文化创意产品开发实施方案》，该方案对深入挖掘青海省文化文物资源精神内涵，开发符合市场消费需求的文化创意产品进行了具体部署。2023年，青海省认定了五家文化产业园区，为文创产业的集聚发展提供了有力支撑。将海东市互助土族自治县设立为文化产业赋能乡村振兴的试点区域，积极探索文创产业与乡村振兴深度融合发展的路径。
2024年，文化和旅游部办公厅、国家文物局办公室联合发布的《关于反馈文化文物单位文化创意产品开发试点成效评估结果的通知》中，青海省图书馆、青海省博物馆被评为“二级”，成为全国文化文物单位文化创意产品开发工作稳步推进的典型案例。为了进一步推动文创产业发展，2025年青海省文化和旅游厅积极落实文化和旅游部、中央宣传部等八部门《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，结合本省实际开展省级文化文物单位文化创意产品开发试点单位申报工作，以持续推动青海省文化文物单位文化创意产品的开发工作。
在发展数字公共文化服务领域，青海省也取得了积极进展。2023年，青海省投入1322万元，积极推进数字公共文化服务建设，智慧图书馆、公共文化云项目的成功实施，显著提升了公共文化服务水平。在文旅融合领域，青海湖旅游大道入选第一批交旅融合发展典型案例，通过线路规划与沿途文化景点的巧妙串联，推出了一系列具有地方特色的文化体验活动，沿线设置了多个文化展示区。这些举措不仅让游客在领略自然风光的同时，能深入领略青海深厚的文化底蕴，还丰富了青海的文创产品市场，成功塑造并传播了青海湖这一重要文化旅游品牌，为青海省的文创产业注入了新的发展活力。在文化遗产保护层面，2023年，青海省投资1.6亿元实施了48个文物保护项目，有效加强了对文物和古籍的保存与利用，深化了对昆仑文化、河湟文化的研究，为文创产业的发展提供了丰富的文化资源。同时，非遗保护体系也日益完善，截至2023年6月，青海省已拥有各级非物质文化遗产代表性项目3016项，为非遗文化的传承与发展提供了有力保障。
2024年以来，青海省文化和旅游厅持续加强基础设施建设，组织开展了一系列惠民演艺活动，设立了多个文化服务岗位，举办了多期相关培训，全面推进公共文化阵地建设。这些举措不仅提升了公共文化服务水平，也为青海省文创产业的发展提供了有力支撑。近年来，青海省文创产业在政策支持、资金投入、项目建设和产品开发等方面取得了显著成效，呈现出蓬勃发展的良好态势。
尽管青海文创产业发展势头良好，但仍面临一些挑战亟须应对，以期实现更进一步的飞跃。一是创意短缺和参与主体不足会制约文创产品的创新和推广。如何激发更多创意灵感，吸引更多市场主体参与文创产业的发展，成为当前我们亟需探索的重要课题。二是文创产品与传统文化的融合仍需深化，对IP衍生型产品的理解有待加强。尽管有很多本土企业已尝试将传统文化元素融入产品设计中，但仍有部分文创产品未能充分挖掘和展现传统文化的深厚底蕴与独特韵味，存在变成短暂流行的“网红”产品的风险。文创产业应深深植根于历史与艺术，实现“历史与现实”“传统与时尚”“民族与大众”的有机融合。此外，文创产品同质化现象较为突出，且在知识产权保护方面需要加大力度。三是尽管数字化已成为推动文创产业创新发展的关键力量，但青海的数字文创发展仍相对滞后，未能充分释放其巨大潜力。促进文创产业与数字技术的深度融合，是推动青海文创产业创新发展的关键驱动力，也是提升文创产业竞争力的重要途径。
二、多措并举促进青海省文创产业高质量发展
青海省，作为一个多民族的文化交融之地，藏族、撒拉族、土族和蒙古族等丰富民族文化为文创产业提供了得天独厚的资源。我们要立足资源优势多措并举促进青海省文创产业高质量发展，不断满足消费者个性化、多元化、品质化的消费需求。
一是深化对民族文化特色的挖掘与利用。青海的民族文化拥有独特的历史底蕴和魅力。在文创产品的开发中，需要精准捕捉各民族文化的精髓，融入现代创意元素，打造出既尊重历史又富有创新性的产品。例如，可以通过“数字双生”理念，运用VR、AR等数字技术，将传统工艺、民间艺术和文化符号以数字化的形式重现，为设计师提供在不破坏文物基础上进行创新表达的可能性。
二是搭乘IP快车。打造IP是推动文创产业化的有效途径，将具有深厚文化底蕴的非遗代表性项目转化为具有市场吸引力的文化IP，通过故事化的手法增强其吸引力，积极探索与现代品牌的跨界合作与品牌联名，将传统文化与现代流行元素相融合，创造出具有时代感的文创产品。比如《哪吒2》引发周边产品消费热，以极具吸引力的故事元素增强其市场吸引力，持续炒热IP，成功出圈，青海同样可以借鉴学习。通过新媒体和电子商务平台，进一步扩大青海文创产品的影响力和市场覆盖，构建“强大IP+自媒体传播+电商营销”的现代营销模式。
三是加强知识产权保护。加强知识产权保护是维护文创产品创新性和独特性的关键，对知识产权的妥善保护，既是保持文创产业及其产品活力与多元性的基础，也是确保文创生态良性运行的核心要素。在保护知识产权的层面上，青海省积极响应中央政策，制定关于贯彻落实《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》的实施意见，并已陆续推出多项知识产权相关的规划和具体执行方案，这些举措充分彰显了青海省在加强知识产权保护方面的坚定决心与显著进步。而文创产品的独特性和创新性需要更为细致和专业的产权保护，因此，需要进一步深入研究文创产业的特点和需求，制定出更加健全和高效的相关文创产业知识产权保护体系，以明晰文创产品的商标与著作权保护标准。完善相关产权保护机制，以有效应对潜在的侵权风险，从而保障文创产业的稳定发展。在创意孵化的初期，应通过签署保密协定及建立高效的产权登记机制来捍卫创意的原创性。
四是加强数字化创新驱动。数字化创新驱动是推动文创产业网络传播与市场拓展的重要手段。利用数字技术重新解读和创新表达传统文化元素，通过3D建模等科技手段精细化展现青海的民族文化特色。创建多领域的文化艺术内容矩阵，整合音乐、影视等多媒体资源来推广文创产品并扩大其商业价值。构建数字化文创生态圈、探索VR、AR等技术在文化创意中的应用，可以为消费者提供沉浸式的文化体验。通过互联网平台进行数字传播和营销、借助新媒体工具增强消费者互动，提高青海文创产品的可见度和吸引力。
【作者单位：青海师范大学经济管理学院。本文为青海社会科学基金项目（23Q066）阶段性成果。】
编辑：殷海燕；
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