时尚产业高管必读的早报及舆情
亚太地区尤其是中国市场的需求疲软，成为Hugo Boss面临的一大难题。
Hugo Boss再次推迟50亿欧元的销售目标。
德国奢侈时装品牌Hugo Boss日前发布2024年业绩报告，虽然实现了3%的销售增长，达到43.1亿欧元，但公司推迟了其原定于2025年实现50亿欧元销售额的中期目标，预计短期内已经难以达成。
期内，男装销售增长2%至33.3亿欧元，女装销售增长3%至2.97亿欧元，Hugo品牌销售增长4%至6.82亿欧元。
根据Hugo Boss的最新预测，2025年将是充满挑战的一年，预计销售额将在下降2%到增长2%之间波动，最终销售额可能会在42亿欧元到44亿欧元之间。尽管如此，公司预计息税前利润将继续增长，增幅在5%到22%之间，预计达到3.8亿欧元至4.4亿欧元。
在区域表现方面，Hugo Boss在美洲市场增长强劲，销售额增长了8%，其中美国市场贡献显著。然而，欧洲、中东和非洲等地区增长相对较为温和，增幅为3%。值得注意的是，亚太地区的收入持续下滑，下降幅度为2%，这主要是由于中国市场需求疲软所致，去年第三季度则下跌了7%。
为了应对经济的不确定性和地缘动荡，Hugo Boss计划通过深化客户关系来提升忠诚度，并通过提高成本效率来保持竞争力。
目前，公司并未计划裁员。
Hugo Boss股价去年已下跌近40%，创下16年来最大跌幅，市值蒸发约18亿欧元。CEO Daniel Grieder在去年年中首次发布盈利预警，原因是消费者支出前景黯淡。
Hugo Boss试图吸引中国年轻消费者提振销售额，但有分析师指出，这些消费者在当前的宏观经济环境下受影响更大，在销售增长质量和定价空间上的局限性可能使其明年继续面临挑战。
分析人士指出，Hugo Boss的产品在价格上处于奢侈品与高端时尚品牌之间，这可能导致其市场定位的模糊。
一方面，它的定价过高可能让一些潜在消费者望而却步，另一方面，又未能在高端市场建立与奢侈品牌如Louis Vuitton、Gucci等的竞争优势。这种价格和品牌定位的模糊性，可能使其在奢侈品市场中失去独特性。
Hugo Boss长期以来以男装和职业装为主，虽然近年来有所扩展，但其核心产品线仍然相对传统。面对奢侈品行业中日益强调个性化和创新设计的趋势，Hugo Boss过度依赖传统的商务装和正装可能导致品牌错失与时尚趋势接轨的机会。
