党的二十届三中全会提出，“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。文旅产业作为民生产业和经济增长的重要引擎，再次成为全国两会的热点话题。永州作为湘粤桂三省区交界的历史文化名城，拥有舜帝陵、江永女书、柳宗元文脉等独特文化资源，却面临“资源富集而产业薄弱”的困境。在笔者看来，地方政府与高校要以政策为纲、创新为核，不断推动文化基因向产业动能转化，着力培育文旅新质生产力发展的“永州样本”。
现状：资源禀赋与产业瓶颈的双重变奏
文旅产业已被定位为国家战略性支柱产业。湖南省“十四五”文旅规划将永州纳入“南岳—崀山—九嶷山”黄金旅游带，赋予其“世界级文化旅游目的地”建设使命。近年来，永州市文旅产业呈现蓬勃发展的态势，2025年春节假期接待游客量达113.42万人次，同比增长16.77%，旅游收入1.96亿元，同比增长20.86%，市场活力显著提升。通过打造“千年打卡地”文旅IP，零陵古城、九嶷山等核心景区成为文化地标，成功创建了20个国家4A级景区，并推出湖湘探源、石刻研学等五条精品线路，形成“文旅+节会”的复合发展模式，然而，旅游产业仍面临着资源整合不足、交通配套滞后、消费场景单一、专业人才短缺等深层次挑战，折射出资源转化效能不足的现实窘境。
困境：从体制机制到技术转化的多重梗阻
一是资源活化能力不足。当前，永州文旅开发仍停留在“保护性展示”阶段，缺乏现代技术赋能。如女书文化仅以静态博物馆展陈为主，未形成影视IP、数字藏品等衍生业态；柳宗元文脉未与虚拟现实技术结合，难以激活年轻群体的文化共鸣。当前，永州80%景区仍依赖门票经济，沉浸式体验、数字化交互项目稀缺，与年轻客群的个性化需求尚存在较大差距。
二是产教协同机制缺失。地方高校的学科专业建设尚赶不上文旅融合发展的趋势和节奏，课程体系仍以传统管理类型为主，数字文旅、非遗保护等前沿领域覆盖率尚不足30%；校企合作缺少“技术入股”“收益共享”等深度协同模式。
三是交通与人才双重制约。永州地处湘南，距长株潭经济车程超过两小时，且各景区和景点比较分散，重点景区的交通干线连接不畅。同时，文旅从业人员中本科以上学历者占比较低，数字化运营、国际传播等领域专业人才匮乏。据调查分析，当前永州复合型文旅人才缺口约1.2万，尤其缺乏文化遗产数字化、智慧景区运营等新兴领域专业人才。
对策：构建“三位一体”赋能体系
一是技术赋能。利用湖南科技学院“砖石质文物智慧化保护利用技术”湖南省重点实验室等平台，激发文化遗产的现代生命力。借鉴敦煌石窟数字化经验，对女书文字、瑶族织锦等非遗进行3D建模与区块链存证，构建可交互的“女书元宇宙”体验空间；联合马栏山视频文创园，推出“一键游永州”平台，集成AR导览、客流预测、生态监测等功能，提升九嶷山等景区的服务效能。
二是学科重构。培育“文旅+科技”复合人才，加快建设“卓越工程师学院”，争取增设“文化遗产数字化”“智慧景区设计”等微专业，将大数据分析纳入核心课程；推动湖南科技学院等高校与湖南博物院共建“女书文化研学基地”，实行“学术导师+产业导师”双轨制，定向输送非遗活化、IP运营等紧缺人才。
三是生态共建。完善“校地企”利益共享机制，鼓励高校、科研院所等参与文旅项目开发。联合桂林、贺州共建“南岭文化旅游走廊”，开通永州—广州文旅专列，打造“舜帝文化—岭南风情”跨省精品线路。
永州文旅的振兴，本质是一场文化基因的现代性转化，需要以“科技破壁、文化铸魂、产业共生”为方向，以“新质生产力”发展要求为路径，将女书的神秘、九嶷山的灵秀、古城的文脉转化等独特资源转化为体验场景，将生态优势升级为康养经济，从而促进文化与旅游的深度融合。
（作者谢韶光，系湖南科技学院旅游与文化产业学院党总支书记，湖南省委党校2025年春季县处级干部培训二班学员）