1.海尔集团董事局主席兼CEO周云杰因在两会期间的“代表通道”亮相而成为网络红人。
2.网友们将周云杰的表情比喻为动漫《火影忍者》里的“结界兽”，引发全网共鸣。
3.周云杰表示没有当网红的计划，仍关注海尔的产品、服务、场景和创造的生活方式。
4.为此，海尔官方微博发布消息，称周云杰已关注到网友的调侃，并计划挖掘有才情的网友成为海尔的代言人。
5.同时，海尔集团抖音官方账号发布预告，称周云杰将在不久后开通账号，邀请网友为其取名。
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“结界兽” 火了！这几天，全网都在找他。
这位海尔集团董事局主席兼 CEO 周云杰，意外走红，成为两会期间的 “网红”。
他的表情包、梗图刷爆网络，连带着海尔的品牌热度也直线上升。
这究竟是怎么回事？
是偶然的网络狂欢，还是精心策划的品牌营销？
今天，就让我们一起揭开 “结界兽” 周云杰的神秘面纱。
从两会 “代表通道” 到网络热搜
3月5日，十四届全国人大三次会议开幕前，首场 “代表通道” 开启。
小米集团创始人雷军和海尔集团董事局主席周云杰一同亮相。
雷军面带微笑，与周围记者热情互动，而站在他身后的周云杰，神情严肃，眼神专注。
这一幕被镜头捕捉下来，迅速在网络上传播开来。
网友们的想象力被彻底激发，有人调侃周云杰的表情像动漫《火影忍者》里的 “结界兽”，这个有趣的比喻瞬间引发了全网的共鸣。
相关话题迅速登上热搜，各种表情包、梗图在社交媒体上广泛流传。
周云杰，这位原本低调的企业家，一夜之间成为了网络红人。
海尔的新媒体账号也迅速抓住了这个机会，积极参与到这场网络狂欢中。
他们在评论区与网友互动，为周云杰 “打 call”，进一步推动了话题的热度。
海尔官方微博发布消息，称周云杰已经关注到网友的调侃，并表示欣然接受，还计划挖掘有才情的网友成为海尔的代言人。
这一系列操作，不仅没有让周云杰的形象受损，反而让他和海尔品牌更加接地气，赢得了网友们的好感。
没有当网红的计划，但要开新媒体账号
面对自己的突然走红，周云杰在接受媒体采访时表示，目前没有当网红的计划，还是希望大众关注海尔的产品、服务、场景，以及海尔创造的生活方式。
他强调，企业家打造个人 IP，最终一定要回归产品和服务，为用户创造最佳体验，否则就会成为噱头。
不过，周云杰也透露，为了更好地与网友零距离互动，去年底他就与品牌部讨论过开设新媒体账号的事宜，原计划在3月底4月初启动。
由于两会期间需要专注于履职尽责，所以开号时间有所推迟。
他还提醒网友，网上已出现了不少假冒他的账号，大家要注意辨别。
海尔集团抖音官方账号也发布预告，称周云杰将在不久后开通账号，并邀请网友为其取名。
这一消息再次引发了网友们的关注和讨论，大家纷纷为周云杰的新媒体账号出谋划策，充满了期待。
从 “海尔兄弟” 到海尔掌舵人
周云杰与海尔的渊源，可以追溯到 37 年前。
1988 年，从华中科技大学焊接专业毕业的周云杰，怀揣着激情和理想，加入了海尔。
当时的海尔，还只是一家名不见经传的小厂，但周云杰在这里找到了属于自己的舞台。
进入海尔后，周云杰从基层岗位做起，在工厂拧过螺丝，在商场站过柜台，干过制造，也做过营销。
他几乎参与了海尔改革、创新发展的全过程，凭借着自己的努力和才华，逐渐崭露头角。
1995 年，年仅 29 岁的周云杰，成为了海尔最年轻的总经理。
2021 年 11 月，周云杰接棒张瑞敏，成为海尔集团新一届董事局主席，并被聘任为海尔集团首席执行官。
在海尔员工眼中，周云杰是典型的 “理工男”，理性、务实、思路清晰。
他把更多精力放在战略、机遇和机制创新上，主导了海尔聚焦智慧住居、产业互联网和大健康三大赛道的战略变革。
在周云杰的领导下，海尔集团海外及其他地区业务首次超过内地营业收入，进一步成长为跨国家电巨头。
他正在努力去掉海尔身上的 “家电” 标签，希望海尔从一家生产家电的企业，变成一家生产用户体验的企业，变成一个生态型企业。
企业家IP与品牌价值的相互成就
在家电行业，企业家个人 IP 与品牌价值的相互成就，已经成为一种常见的营销模式。
从早年的海尔张瑞敏、格力朱江洪、海信周厚健、TCL 李东升，到当下的海尔周云杰、格力董明珠，以及小米雷军等，他们通过与品牌的绑定和价值传导，成为企业营销竞争力的重要组成部分。
以张瑞敏的 “砸冰箱” 事件为例，这一行为不仅对内树立起看重质量的管理文化，从外部而言，一个敢于对内 “动刀” 的企业家形象就此树立，在其领导下的企业显然也更易获得消费者的信任。
董明珠则依靠强硬的管理手段和果断的决策，在行业中赢得了 “铁娘子” 的称号，她在格力大力推进的 “先款后货” 销售模式与 “淡季返利” 销售政策，巧妙形成了严抓管理与让利消费者的反差，也是早期企业家个人 IP 与品牌相互成就的成功案例。
在如今这个社交媒体时代，越来越多的家电企业领导者开始倾向于通过发布会、社交媒体、直播等多种形式与消费者和品牌受众进行直接交流。
雷军、董明珠、海信总裁于芝涛、海尔高级副总裁李华刚等家电大佬，均通过常驻或客串的方式来到品牌直播间进行交流或带货，借此拉近与消费者的距离。
周云杰的走红，虽然看似偶然，但也反映了海尔在品牌营销方面的一种探索。
通过打造企业家 IP，海尔能够更加有效地传播品牌理念和产品价值，吸引年轻一代消费者的关注。
而周云杰务实、可靠的形象，也与海尔一直以来强调的品质和创新精神相契合。
从 “结界兽” 到 “网红企业家”？
随着周云杰新媒体账号的即将开通，他是否会成为一名真正的 “网红企业家”，备受关注。
从他以往的经历和表态来看，周云杰并不会为了追求流量而刻意打造个人形象，他更关注的是如何通过新媒体平台，让更多人了解海尔的产品和服务，以及海尔所倡导的生活方式。
可以预见，周云杰的新媒体账号将成为海尔与消费者沟通的新桥梁。
他可能会分享海尔的创新成果、产品背后的故事，以及对行业发展的见解。
通过这种方式，海尔能够更加贴近消费者，倾听他们的需求和意见，进一步提升品牌的美誉度和忠诚度。
对于周云杰来说，走红只是一个开始。
如何将网络热度转化为品牌价值，如何在新媒体时代引领海尔持续创新发展，才是他面临的真正挑战。