“津味儿” 短视频点亮宣传新赛道

中国环境

2025-03-17 14:32发布于北京中国环境报社官方账号

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“2024年，我们的天更蓝了。PM_2.5浓度38.14微克每立方米，同比改善8%……”除夕当天，天津市生态环境局视频号推送了短视频作品《饺子上桌前来个“喜报同传”》。视频中，来自“美丽天津工作室”的主播冯程，与团队成员用“津味儿”相声特有的幽默风趣，向市民介绍了2024年天津环境质量状况。

冯程是天津市生态环境系统的一名普通干部，业余时间除了担任“美丽天津”主播外，还是天津市生态环境局“青环突击队”的一名志愿者，活跃在志愿服务一线。“短视频宣传员+志愿服务者”成了她身上最显著的“标签”。

自开展“美丽中国，我是行动者”系列活动以来，天津市在应用短视频进行社会宣传和开展生态环境志愿服务两个方面持续发力，探索出一条独具天津特色的全民行动创新实践之路。

开辟短视频“新赛道”

奏响生态环境保护强音

“我们希望通过短视频这种生动形式，让生态环境知识在潜移默化中‘飞入寻常百姓家’。”天津市生态环境局宣教处处长王松说。为了顺应传播新形势，2024年初，“天津生态环境”微信视频号正式开通。“运行近一年来，我们发布的短视频作品总播放量超过22万次，其中不乏播放量5万+的作品，取得了良好的宣传效果。”

为集中打造精品视频，天津市生态环境局还专门成立了“美丽天津工作室”“生态探秘工作室”，开设“美丽天津主播说”“生态探秘营”等科普、研学精品栏目，定期策划制作形式活泼、通俗易懂的视频作品。

“去年，我们围绕打击第三方监测机构弄虚作假、秸秆露天焚烧等热点话题，拍摄相应的短视频产品，实现了对污染防治攻坚‘战场’的有力支持。”王松说。

除此之外，视频号还设置了“天津生态资讯”“生态文化”“志愿服务青与绿”“美丽海湾我在行动”“格物致知生态和谐”等专题，定期制作、发布短视频产品，宣传全市生态环境系统在推动绿色发展、建设人与自然和谐共生现代化大都市进程中的举措和成效。

在开设视频号的基础上，一个传播范围更大、参与人数更广的“赛道”，在天津市生态环境局的精心组织策划下面世。2024年，首届“你好，美丽天津”短视频大赛开赛，吸引了社会各界的广泛关注和积极参与。短时间内，大赛组委会便收到了来自8300余名参赛者的1万余件有效投稿作品。在抖音、快手、微信视频号等7个平台上，“你好，美丽天津”话题热度持续攀升，话题总热度突破8000万，成为网络热门话题。

“生态绿”遇见“志愿红”

汇聚公益之力

“近年来，天津市以弘扬生态文化、传播绿色低碳发展理念为目标，大力推进生态环境志愿服务和公众参与，推动形成人人关心、支持、参与生态环境保护工作的良好局面。下一步，我们将精心打造具有示范引领作用的志愿服务品牌项目，在全社会厚植绿色根基、营造绿色风尚。”天津市生态环境局党组书记张弢曾在“美丽中国，我是行动者”海洋生态环境志愿服务交流活动中表示。

近年来，“生态绿”与“志愿红”在天津得到了充分交融。比如天津市大力推进生态环境志愿服务，着力构建志愿服务矩阵，依托“志愿天津”平台，在全市16个区和5个功能区生态环境部门组建生态环境志愿服务队伍21支，成立包括“青环突击队”、生态文艺轻骑兵、环保科普小分队、生态文明宣讲团等在内的特色志愿服务队伍10支，动员并整合30余个社会组织和团体成立“天津市生态环境志愿服务联盟”，广泛凝聚志愿服务合力。先后组织开展“‘美丽海湾我在行动’公益净滩”“‘碳’寻海河‘捡’约行动”“我为环境种棵树”等主题志愿服务。2024年以来，共开展各类生态环境志愿服务1400余次，直接参与7.2万人（次），服务时长近13万小时，受众10万余人。

在天津市生态环境局的大力支持下，全市生态环境志愿服务组织得到充分培育和壮大。在天津市2024年志愿服务“六个一批”先进典型评选中，两名生态环境志愿者个人、4个生态环境志愿服务组织获表彰。

“下一步，我们将进一步深化‘美丽中国，我是行动者’系列活动，不断探索创新，以短视频的‘小屏幕’与志愿服务的‘大行动’紧密联动，积极引导和发动广大市民共同参与生态环境保护，共绘‘水清岸绿、鸥鹭翔集’的生态新图景。”王松说。

来源：中国环境报

编辑：吴雨桐

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