1.海尔集团CEO周云杰因与雷军一同亮相两会“代表通道”而迅速走红网络。
2.周云杰从直销员做起，历经36年成为海尔集团掌舵者，2022年至2024年累计实现净利润约821亿元。
3.在周云杰的领导下，海尔集团从制造家电的企业转型为覆盖工业互联网、大健康等领域的生态平台。
4.除此之外，海尔集团还涉足机器人和汽车领域，通过并购和战略合作拓展业务版图。
5.尽管周云杰表示不想当网红，但海尔集团官方账号已预告他将开通账号，打造企业家形象IP。
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长江商报消息 ●长江商报记者 潘瑞冬
周云杰没想到会以这样的方式走红网络。
日前，周云杰和雷军一同亮相两会“代表通道”。雷军面带笑容，与周围记者热情互动，其身后的周云杰则神情严肃，这反差的一幕引发网友热烈讨论，周云杰迅速走红。
在此之前，身为全球家电巨头海尔集团的掌舵者，周云杰的面孔在大众层面颇为陌生。
周云杰是一位业务型领导，“要耐得住寂寞，经得起诱惑。”这是他时常说的一句话。他接棒以来，海尔集团走的颇为稳健，2022年至2024年，海尔集团合计实现净利润约821亿元。
在这个流量与营销结合的新战场，不计其数的企业家，正在争先恐后地打造个人IP。稳健的周云杰会成为新时代的海尔IP吗？
从直销员到掌舵者
提起海尔集团的代表人物，大众熟悉的大多是创始人张瑞敏。1984年，张瑞敏临危受命，接手了濒临倒闭的青岛电冰箱总厂。直到2021年，他将接力棒交给周云杰。
公开资料显示，周云杰1988年7月毕业于华中科技大学。毕业之后，周云杰加入了青岛电冰箱总厂，此后一直深耕海尔，从直销员做到掌舵者，历经36年。
周云杰是海尔史上首个直销员，他带着温度计、湿度计跑遍华北商场，记录不同环境下冰箱运行数据，深入了解用户需求和产品质量的重要性。这成了他的主要工作。
对于跑市场，周云杰有自己的理解，他认为，冰箱的质量并非仅仅来自实验室的数据，还有用户的真实体验。靠着在市场调研方面敏锐的洞察力，周云杰在1990年提交了23页的《华北冰箱市场调研报告》，指出海尔德国技术不适合中国家庭厨房尺寸，因这份报告，他被破格提拔为销售处长。
周云杰后来说，只有真正倾听用户的声音，才能生产出更符合市场需求的产品。
1991年11月，青岛空调器厂和青岛电冰柜总厂整体划入海尔，成立“琴岛海尔集团”。1993年5月，海尔将企业名称简化为“海尔集团”，以英文“Haier”作为主识别文字标志，标志着海尔开始与国际接轨。周云杰也随之进入海尔集团。
1995年，29岁的周云杰成为海尔最年轻的总经理。担任总经理期间，周云杰在生产一线展现出严谨态度，每天在生产线上观察记录，最终研发出156道工序卡，将产品合格率从75%提升到了98%。也是他主导建立了海尔的全流程的质量追溯系统，使得海尔成为了首批获得ISO9001认证的中国企业之一。
周云杰一步一个脚印，2000年，他出任海尔集团副总裁，负责中国市场销售，2004年负责全球市场销售；2007年任海尔集团高级副总裁、首席市场官；2010年任海尔集团执行副总裁、首席市场官。在这期间，他推动海尔在全球市场的拓展，提升了海尔的国际影响力。
2013年，周云杰担任海尔电器集团有限公司行政总裁、海尔集团公司轮值总裁、董事局副主席。他推动“人单合一”模式迭代，将6万名员工重构为4000多个自主经营体。2016年，周云杰正式成为海尔集团公司总裁，继续推动海尔的战略转型，带领海尔从制造家电的企业变成孵化创客的平台。
直到2021年，72岁的张瑞敏退休，周云杰接过指挥棒，成为海尔集团新一届董事局主席、首席执行官（CEO）。
企业家IP化之战
接棒海尔后，周云杰提出“生态品牌”战略，将海尔从产品制造商转型为覆盖工业互联网、大健康等领域的生态平台。
实际上，在接棒之前，周云杰和张瑞敏就在一同打造海尔集团的工业互联网和大健康平台。目前，海尔集团旗下有海尔智家、海尔生物、盈康生命、上海莱士、雷神科技、众淼控股等6家A股上市公司。盈利规模最大的上市公司为海尔智家，目前已经在A股和H股上市。盈康生命和上海莱士则是通过并购而来。
海尔集团的成长之路伴随着并购，海尔并购的大企业和大品牌超过18家之多，并购总资产超过300亿元，并购市场份额超过1000亿元，这也成就了海尔家电行业的排头兵地位。
目前，海尔集团布局智慧住居生态、大健康产业生态和数字经济产业生态三大赛道，在全球设立了10大研发中心、71个研究院、35个工业园、163个制造中心和23万个销售网络。
除此之外，周云杰执掌下的海尔集团，也紧跟时代的潮流，在2025年以来涉足机器人和汽车领域。
公开资料显示，2025年2月16日，海尔旗下卡奥斯宣布以每股19.61元的价格收购国内工业机器人龙头企业新时达10%的股份，并获得19.24%股权对应的表决权。通过定增等方式，海尔卡奥斯对新时达的最终总控制权超过40%，总耗资25.19亿元，海尔集团成为新时达实际控制人。
2025年2月20日，海尔旗下卡泰驰控股与中国平安旗下云辰资本达成协议，卡泰驰控股以总价约18亿美元（约合人民币130亿元）收购云辰资本持有的汽车之家已发行普通股股份，交易完成后，卡泰驰控股将持有汽车之家约41.91%的股份，成为汽车之家控股股东。
在周云杰执掌海尔集团后，公司的业绩继续稳健增长。2024年，海尔集团全球收入为4016亿元，同比增长8%，全球利润总额为302亿元，同比增长13%，全球员工数为12万名。
以周云杰执掌海尔集团完全年份来算，2022年至2024年，这三年海尔集团的净利润合计约为821亿元。
此番走红网络，周云杰和海尔意外获得了巨大的流量。周云杰表示，不想当网红。对于流量，周云杰比喻说：“流量的效果如同海尔的超声波技术，核心在于能否为用户创造价值。”
不过，3月7日，海尔集团官方账号预告，周云杰将在不久后开通账号，请网友取名。海尔集团官方账号的主页简介已改成“大家别着急，我们老总即将出道。”
社交媒体时代，流量与营销结合已成为新战场，不计其数的企业家，正在争先恐后地打造个人IP。同处家电行业，董明珠个人IP与格力捆绑愈发紧密，美的内部日前也发布了美的家用空调事业部企业家IP打造项目招募公告。
作为一家拥有40年历史的品牌，海尔或许也该打造一位企业家形象IP了。