新闻晨报记者 钱鑫
为深入贯彻落实党的二十届三中全会精神和中央经济工作会议部署，积极发展首发经济，增加品质化消费供给，创新多元化消费场景，2025全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动仪式今天下午在静安区张园举办。上海市委书记陈吉宁，商务部部长王文涛，上海市委副书记、市长龚正出席，共同启动2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动。
活动现场，商务部和上海市领导发表致辞，强调首发经济对推动消费升级、促进经济高质量发展的重要作用。最后，上海市委书记陈吉宁、商务部部长王文涛和上海市委副书记、市长龚正共同按键启动本次全国精品首发季，标志着2025年“首发上海”正式拉开帷幕?>
去年全年上海举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家（包括全球及亚洲在内的高能级首店216家），同比增加28%，数量和质量稳居全国首位。“首发上海”作为本市全年“一节四季”活动的首个重磅项目，旨在依托首发上海3.0版政策，集聚全球品牌首发、首秀、首展、首店等活动，国际知名品牌、国内原创品牌、重大展会、重大活动于3月至5月集中推出首发活动。
商务部副部长盛秋平出席，上海市委常委、副市长华源发布“首发上海3.0”政策及30余场重点活动。
2025“首发上海”将围绕“1+3+3+N”的框架展开，串联全年首发活动链条，推动首发经济多领域、多层次发展。“1+3+3+N”即一场启动仪式、三个消费品行业重要重要展会、三项聚焦首发品牌的重点活动以及若干场国际国内品牌首发仪式。各大国际国内品牌围绕新产品、新技术、新服务以及首店纷纷打造首发季品牌主题活动?>
一批重磅首店将落地上海：西班牙奢侈品牌罗意威首家亚洲最大超级旗舰店已在静安嘉里中心开业；意大利奢侈家居品牌Visionnaire全国首店落户武夷路；法国潮品运动服饰品牌霍加（HOKA）全球首家旗舰店、法国奢侈品牌戈雅全亚洲唯一快闪店、意大利时尚品牌第二十区全国首店等一批重磅首店将落户上海。普拉达咖啡中国首店选址上海荣宅。中华老字号老凤祥首发“盛唐芳华”系列足金时尚镶嵌首饰，与上海国际花展同期绽放。
一批高能级首展将登录上海：宜家于4月初在上海举办发布会及线下展览，全球同步首发首秀斯德哥尔摩系列家居新品；诺悠翩雅携手浦东美术馆于品牌百年庆典之际全球首次举办品牌大展；100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展于3-5月在嘉里中心举办上海首展，召集全球粉丝和朋友齐聚上海，共度美好时光。RAW WINE 自然酒展将于2025年首次登陆上海。超媒体集团将强强联合影像上海艺术博览会与上海超界影像艺术节，打造亚太地区春夏影像艺术盛典；国际知名披萨展TuttoPizza于5月在亚洲首次亮相?>
一批全球首发依托高能级展会，打造新产品、新服务、新技术、新模式的集中首发平台，如上海国际车展将吸引国内外百余款新品集中发布；CBE（中国美容博览会）将展出7万多件美妆产品、科技成果；AWE（中国家电及消费电子博览会）将吸引超过1000家国内外家电和消费电子知名品牌参展，集中推出首发活动，引领消费新潮流。
一批新品首秀将带来和国际同步的流行趋势：欧莱雅PRO2025发艺大秀传递发艺潮流趋势；培罗蒙品牌百年大秀展现时代潮流变迁；梵克雅宝于南京西路首发春日花径活动；东方国际结合新中装旗舰店展现当代东方美学。上海秋冬时装周将呈现近百场新品发布；中华老字号培罗蒙品牌百年大秀将展现时代潮流变迁等。同时，中央广播电视总台还将推出央央好物上海首发消费季活动。未来，上海将聚力打造“首发上海”城市IP，推动更多高规格活动落户上海，使“首发上海”成为国际消费的风向标、全球品牌进入中国市场的首选地。
2025年，“首发上海”将依托三项重大展会和三场重大首发活动，进一步促进新品发布与市场消费的联动，推动“首发+销售”双向转化，加速全球新品在上海市场的落地
在重大展会方面,作为全球三大家电及消费电子展之一的2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）将于3月20日至23日在上海新国际博览中心举办。本届展会以“AI科技、AI生活”为主题，集中展示人工智能技术与家电及消费电子的深度融合成果，预计举办百余场新品、新技术发布会，数万件创新产品将在展会期间亮相。同期，AWE2025将举办“直播之夜”，携手天猫、京东、苏宁、抖音等平台及上海浦东政府，共同推出“AWE2025焕新消费节”，通过绿色智能家电、场景互联体验、前沿健康消费方式等内容，实现展销联动，助推“首发上海”品牌影响力。
2025年上海国际车展将以“拥抱创新，共赢未来”为主题，首次举办全球汽车领袖闭门峰会，推动全球汽车产业的开放合作。展会期间，重点推动品牌试驾、智能汽车体验等场景联动，鼓励各大汽车品牌结合线下门店、4S店及商圈活动，推出新品试驾、购车补贴等活动，提升首发车型的市场转化效率。
第29届中国美容博览会（CBE）将汇聚全球超40个国家及地区的3200多家展商，展示7万余款美妆产品及科技成果。本届CBE将特别打造“首发上海·2025CBE全球美妆节”，重点推出一批化妆品及香水的新品、新科技、新项目，并联合线上社交平台、跨境电商及免税店等渠道，实现“即展即售”。通过新品体验区、直播专场、达人推荐等方式，助力品牌精准触达目标消费者，加速新品市场落地?>
2025秋冬上海时装周也将成为新品首发的重要舞台。本届时装周将在城市时尚地标集结原创设计与先锋品牌，举办近百场首秀，呈现最新时尚趋势。活动期间，将特别打造“新质国潮影响力首发”，携手迪士尼推出跨界时装秀，并与Visa合作推出创作者计划，同时试点“即秀即买”模式，让观众能在首发现场即刻下单。
小红书将在“首发上海”期间举办“小红书宝藏主理人计划”，通过宝藏主理人、宝藏品牌分享会，支持150+新锐主理人和新兴品牌，涵盖服装、美妆、珠宝、家居、食品等多个品类，助力原创品牌成长。
通过这些重大展会、重大活动与销售渠道的紧密联动，上海正持续优化新品首发的市场化转化路径，为全球品牌提供更高效的市场落地机会，推动首发经济高质量发展。
国内外知名品牌诺悠翩雅（Loro Piana）、欧莱雅、沙涓，重点展会主办方100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展、中国家电及消费电子博览会、上海时装周依次登台，正式发布2025“首发上海”系列品牌活动。
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍介绍说，欧莱雅携旗下30余个品牌，鼎力支持全国精品首发季与“首发上海”系列活动。第五届欧莱雅PRO高定发艺中国首秀，集全国上千家发型沙龙的Tony老师，聚全国上百位顶尖发艺大师，打造一场别开生面的美与文化、艺术、科技交融的发艺盛宴，展示世界前沿发艺趋势，领略全球最新时尚风向，躁动行业新潮流，引爆消费新场能，完美诠释“美之道”。黑科技光能电吹风，从进博首秀，吸粉无数，到中国首发，万众期待。从展品到商品，从商品到爆品，诠释进博精神，颠覆传统认知，科技魅力，世界心仪。人类自诞生之初，就有美之渴望，从过去的千人一面，到如今的一人千面，美的需求无处不在处处可见，它是推动创新与消费升级的内生动力，更是人们美好生活的真实写照?>
Loro Piana是传承百年的意大利品牌。自1924年创立以来，Loro Piana与中国一直有着深厚的历史渊源，品牌引以为豪的优质羊绒原材料就来自于中国。诺悠翩雅中国区董事总经理郑建华介绍说，值此品牌百年之际，为致敬与中国深厚而悠久的联系，Loro Piana 将于3月22日起在上海浦东美术馆举办名为“百年一触，Loro Piana 的世纪之旅”的品牌展览，此次展览为全球范围的首展。之所以选择上海作为全球首展发布地，正是重上海这座国际大都市的独特魅力，一直都走在世界时尚潮流的前沿。此次展览将展示Loro Piana品牌的百年历史与传承，展现其从珍稀原材料演变为成衣的匠心工艺。通过本次展览，我们一同见证Loro Piana品牌的成长，感受每一件展品后所蕴含的独特魅力，更推动了中意文化的深入交融。
上海沙涓服装科技有限公司品牌创始人郭秀玲介绍说，沙涓（Sandriver）由国际奢品代工厂起步，成功转型成走向世界的中国高端原创羊绒品牌。被全球最具影响力营销学者赫尔曼•西蒙教授赞誉为中国的“隐形冠军”，品牌的创立和发展路径被收入全球商学院案例库。品牌以非遗蒙古擀毡技艺成功打开欧洲高端市场，成为入驻巴黎最顶级百货的唯一中国品牌。同时，跟随上海援藏的脚步扎根青藏高原，开启国家级非遗项目“西藏氆氇十年复兴计划”。将更多的民族手工艺带到欧洲、美国等国际高端市场，更以“乡村工坊”模式赋能藏地女性经济独立。今年，我们以上海工匠的技术力量赋能传统氆氇实现三大创新突破。（技术创新：四色双面提花技术；产品创新：羊绒手工藏毯；服饰品类延伸：疗愈休闲系列。）在全国精品首发季和“首发上海”启动仪式上 沙涓推出羊绒家居系列、疗愈休闲服饰系列产品。在提高人们的生活品质同时，满足现代人对慢奢主义、疗愈生活方式的向往?>
静安嘉里中心JAKC作为上海国际文化交融的代表性地标，将联合AllRightsReserved在3月29日，开展《100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展》大陆首站。嘉里建设集团商业副总裁张芳介绍说，3月8日，伴随着展览全面开票，嘉里建设集团在安义路举办了一场一日快闪秀，掀起了广泛的城市话题热度和国际影响力。为期38天的《100%哆啦A梦& FRIENDS》展览将有许多“首次”和“全球之最”，这是哆啦A梦历史上规模最大的展览之一，展览全球首次完整结合了哆啦A梦的动画、漫画和电影的形式，视听、体感结合的观展体验，是同系列全球内容最丰富的展览。
展览特别为上海站定制的小笼包、熊猫和穿唐装的哆啦A梦造型，也是第一次和全球粉丝见面。为展览订制的动画，将特别为上海站加入订制元素，版本于上海全球首播。
东方国际集团党委书记、董事长，上海时装周组委会主任童继生介绍说，上海时装周作为中国时尚界极具活力与创新精神的标志性盛事，如今已成为亚洲最大的订货季，稳稳地占据亚洲时尚风向标的重要地位，与纽约、伦敦、巴黎、米兰并肩，共同构建起全球时尚经济的新生态。2025秋冬上海时装周将于3月25日至4月1日盛大举行。本季时装周以“跨界时尚·穿越消费”为主题，携手四大洲上千家品牌，其中包括Visa、梅赛德斯-奔驰、迪士尼等知名品牌。这些品牌来自30多个国家，海外品牌占比超50%，同时还有众多国内新锐名牌，共同打造一场前所未有的时尚盛宴。在本市36个时尚地标，近百场品牌新品首秀、11个展会showroom近千个品牌首展以及20余场时尚活动将轮番上演，全方位展现上海时装周跨界融合与穿越时空的独特魅力。首次亮相上海时装周的“气味上海”香水香氛、玩具总动员、智能机器人等特色元素，也将为这场时尚盛会增添更多惊喜与亮点。
在静安品牌馆，开开集团多项全新的非遗产品亮相：创始于1936年的中华老字号龙凤旗袍携首发新品——锦蛇纳财盘扣摆件、敦煌宝相花盘扣饰品、樱花季春樱簪和落樱扇亮相。国家级非物质文化遗产第五代传承人吴雨婷现场展示手工盘扣技艺?>
中华老字号雷允上西区公司携年度新品——张园X允上生活联名款“园香挂”、上影厂联名款“紫气东来蛇年香囊”以及“玉兰瓷花香氛礼盒”亮相。
采用“四大名锦”之一的宋锦与真丝面料相结合，整体造型设计呈现灵动的蛇绕钱币之形，在灵蛇的首尾分别缀以璀璨碎钻，尽显精致；宋锦图案织有仙鹤、神鹿等传统吉祥纹样，古韵悠长。整体将服饰经典元素盘扣创新呈现，寓意财源广进、生生不息?>
设计灵感来自于敦煌壁画图案宝相花，它是传统吉祥纹样，象征佛法纯净无染、圣洁端庄，寓意吉祥美满。它集中了莲花、牡丹、菊花等特征，经艺术创作组合而成，代表着人们对美好生活的向往，体现了“繁花似锦”的意境。
玉兰瓷花香氛礼盒以玉兰瓷花为整体造型创意，以德化非遗陶瓷技艺，经纯手工匠心制作而成，塑造出上海市市花玉兰的高洁优雅，再配以精心专研的玉兰香氛，以细腻之瓷散发清新之气，为生活带来宜居宜室的芬芳，可谓朵朵匠心塑，悠悠玉兰香，尽显上海风情?>