东方网记者程琦3月16日报道：积极发展首发经济，增加品质化消费供给，创新多元化消费场景……作为上海全年“一节四季”活动的首个重磅项目，2025全国精品首发季暨“首发上海”系列活动于今天下午在静安区张园启动。活动将于3月至5月间，集聚大批高质量的全球品牌首发、首秀、首展、首店等活动，为上海这座国际消费中心城市再掀消费热潮。
国际大牌落地首店首秀
2025“首发上海”将围绕“1+3+3+N”的框架展开，串联全年首发活动链条，推动首发经济多领域、多层次发展。接下来，上海还将落地一批重磅首店，推出一批高能级首展，并集聚一批新品首秀。
位于张园的首发静安品牌馆内，龙凤旗袍国家级非物质文化遗产第五代传承人吴雨婷端坐在案台前，现场展示手工盘扣技艺。锦蛇纳财盘扣摆件、敦煌宝相花盘扣饰品、樱花季春樱簪和落樱扇等龙凤旗袍的首发新品惊艳亮相，吸引了众人的目光。与此同时，同属开开集团旗下的雷允上西区公司，也带来了张园X允上生活联名款“园香挂”、上影厂联名款“紫气东来蛇年香囊”以及“玉兰瓷花香氛礼盒”等年度新品。
今年首发上海期间，一批重磅首店落地。西班牙奢侈品牌罗意威首家亚洲最大超级旗舰店已在静安嘉里中心开业；意大利奢侈家居品牌Visionnaire全国首店落户武夷路；法国潮品运动服饰品牌霍加（HOKA）全球首家旗舰店、法国奢侈品牌戈雅全亚洲唯一快闪店、意大利时尚品牌第二十区全国首店等一批重磅首店将落户上海。普拉达咖啡中国首店选址上海荣宅。中华老字号老凤祥首发“盛唐芳华”系列足金时尚镶嵌首饰，与上海国际花展同期绽放。
推出一批高能级首展。宜家于4月初在上海举办发布会及线下展览，全球同步首发首秀斯德哥尔摩系列家居新品；诺悠翩雅携手浦东美术馆于品牌百年庆典之际全球首次举办品牌大展；100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展于3-5月在嘉里中心举办上海首展，召集全球粉丝和朋友齐聚上海，共度美好时光。RAW WINE 自然酒展将于2025年首次登陆上海。超媒体集团将强强联合影像上海艺术博览会与上海超界影像艺术节，打造亚太地区春夏影像艺术盛典；国际知名披萨展TuttoPizza于5月在亚洲首次亮相。
重大展会联动新品首发
今年，上海将举办一系列重大展会活动，涵盖家电、时尚和汽车等多个领域，持续打造新产品、新服务、新技术、新模式的集中首发平台，推动“首发+销售”双向转化，加速全球新品在上海市场的落地。
作为全球三大家电及消费电子展之一，中国家电及消费电子博览会（AWE2025）将于3月20日至23日在上海新国际展览中心举行。“今年AWE将举办百余场新产品、新技术发布会，数以万计的创新产品将集中亮相。例如，首款消费级AI智能运动追踪摄像系统、人型机器人等前沿新品和智能新物种将首次在国内展出。”中国家用电器协会副理事长朱军说。
在重大活动方面，2025秋冬上海时装周将于将于3月25日至4月1日举行，成为新品首发的重要舞台。本季时装周将以“跨界时尚·穿越消费”为主线，携手四大洲上千家品牌，其中包括Visa、梅赛德斯—奔驰、迪士尼等知名品牌，海外品牌占比超过50%。这些品牌将于众多国内新锐名牌一起，在上海36个时尚地标，举办近百场品牌新品首秀、11个展会showroom、近千个品牌首展以及20余场时尚活动。本季时装周还首次引进非洲著名品牌，进一步丰富全球时尚的多元格局。
支持政策升级助力首发经济
自上海出台“首发上海2.0”政策以来，首发经济蓬勃发展，影响力、带动力持续增强。数据显示，截至2024年底，上海已累计吸引超过3500个品牌举办首发活动，全年新增首店1269家。其中，全球及亚洲首店14家，全国及内地首店202家，高能级首店合计占比17.02%，同比2023年增长28.6%，数量与质量均稳居全国首位。
2025年，在商务部、海关总署、市财政局、上海海关等单位的支持和指导下，上海再次升级推出首发上海3.0版（共有十项支持政策，其中新增三项，延续实施七项），从展会支持、通关便利、财政激励等多个维度加大扶持力度，进一步优化全球新品的首发环境，为国内外品牌在上海首发新品提供更优质的服务保障。
在制度创新方面，上海将在全国率先试点首发进口消费品检验便利化措施。针对首发、首秀、首展、首店等进口商品，将联合相关部门发布首发经济白名单，优化合格评定程序，推行差异化检验模式，提高通关效率。同时，上海还将试点首发进口化妆品快速通关模式，参照样品进口规则，对在本市参与首发、首秀、首展的非销售进口化妆品，免于提交特殊化妆品注册和普通化妆品备案，实施快速通关，并豁免标签检验和实验室检测。
此外，上海将继续优化进口首发新品通关服务，建立首发、首秀、首展的进口商品通关便利“企业服务包”机制，提供更精细化的通关服务。
在资金支持方面，上海将进一步加大对展会新品首发和高能级首店落地的扶持力度。提升展会新品首发能级。对举办首发活动的参展商按照实际投入总额，给予不超过30%、最高50万元的补贴；对“首发上海”活动期间发布的，最高补贴提升至60万元。继续吸引高能级首店落地。对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励；对“首发上海”活动期间开设的，一次性奖励提升至120万元。支持举办首发首秀首展。对高规格首发、首秀、首展给予最高100万元的补贴；对“首发上海”活动期间举办的同类活动，最高补贴提升至120万元。构建首发经济专业服务生态圈。对专业机构开展全国首创性评价指标体系建设、全球传播推介等相关项目，按实际投入的30%，给予最高100万元的资金支持。
在保障配套方面，上海将持续打响“首发上海”品牌，进一步巩固全球新品首发高地的地位。2025年3月至5月，上海将持续举办“首发上海”全球新品首发季，集中推出一批国际国内品牌新品，并优化首发活动的报批报备管理，对符合要求的首发活动实施“一次许可报批”或“一次报备”制度，提高行政审批效率。同时，支持有条件的各区建立首发经济服务绿色通道，出台区级财政支持政策，为企业提供更便捷高效的首发支持。
“首发上海3.0”政策的发布，标志着上海在推动全球新品首发、提升国际消费中心城市能级方面迈出重要一步。通过优化政策环境、完善支持体系，上海将继续发挥消费市场的创新引领作用，推动首发经济高质量发展，吸引更多国内外品牌选择上海作为全球首发首选地。