1.2025全国精品首发季暨“首发上海”系列活动于3月16日在静安区张园启动，将持续至5月。
2.活动将集聚大批高质量的国际品牌首发、首秀、首展、首店等活动，为上海国际消费中心城市再掀消费热潮。
3.其中，西班牙奢侈品牌罗意威、意大利奢侈家居品牌Visionnaire等品牌将在中国首发新品。
4.同时，上海将举办一系列重大展会活动，涵盖家电、时尚和汽车等多个领域，推动全球新品在上海市场的落地。
5.2025秋冬上海时装周将于3月25日至4月1日举行，成为新品首发的重要舞台。
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春日阳光带来消费新气象。作为上海全年“一节四季”活动的首个重磅项目，2025全国精品首发季暨“首发上海”系列活动于3月16日下午在静安区张园启动。活动将于3月至5月间，集聚大批高质量的全球品牌首发、首秀、首展、首店等活动，为上海这座国际消费中心城市再掀消费热潮。
发布会上，国内外知名品牌纷纷现身。诺悠翩雅（Loro Piana）、欧莱雅、沙涓（Sandriver），重点展会主办方100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展、中国家电及消费电子博览会、上海时装周依次登台，公布各自的“首发”计划。
2025“首发上海”系列活动。叶宇摄
国际大牌落地首店首秀
自上海出台“首发上海2.0”政策以来，首发经济蓬勃发展，影响力、带动力持续增强。今年，上海国际大牌的首店地图仍在拓展。西班牙奢侈品牌罗意威首家亚洲最大超级旗舰店已在静安嘉里中心开业；意大利奢侈家居品牌Visionnaire全国首店落户武夷路。接下来，还将有法国潮品运动服饰品牌霍加（HOKA）全球首家旗舰店、法国奢侈品牌戈雅全亚洲唯一快闪店、意大利时尚品牌第二十区全国首店等一批重磅首店“落户”上海。
欧莱雅公布首发活动。叶宇摄
国际品牌为何积极拥抱上海？在欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍看来，吸引力来自于这座城市中，消费者对美好生活的持续追求，“从过去的千人一面，到如今的一人千面，美的需求无处不在，处处可见，它是推动创新与消费升级的内生动力，更是人们美好生活的真实写照”。她宣布，欧莱雅将携旗下30余个品牌，参与2025“首发上海”系列活动，带来第五届欧莱雅PRO高定发艺中国首秀，展示世界前沿发艺趋势。去年进博首秀的黑科技光能电吹风，将于今年4月中国首发。
高能级全球首展接踵而至
伴随消费者逐渐从追求物质拥有转向追求体验价值，品牌与消费者的沟通方式也正从商品展示转向文化输出。上海作为时尚与文化之都，吸引了大批高能级首展将上海作为“始发站”。瑞典家居品牌宜家将于4月初在上海举办发布会及线下展览，全球同步首发首秀斯德哥尔摩系列家居新品。RAW WINE自然酒展将于2025年首次登陆上海。国际知名披萨展TuttoPizza于5月在亚洲首次亮相。
意大利奢侈品品牌诺悠翩雅（Loro Piana）是“首发上海”系列活动的新朋友，此次带来品牌的全球首展“百年一触，Loro Piana的世纪之旅”，将于3月22日起在上海浦东美术馆举办。“此次展览也是品牌成立以来第一次展览。”诺悠翩雅中国区董事总经理郑建华告诉记者，品牌与中国渊源颇深，自1924年创立以来，诺悠翩雅使用的优质羊绒原材料就来自于中国。“我们之所以选择上海作为全球首展发布地，正是看重上海这座国际大都市的独特魅力，一直都走在世界时尚潮流的前沿”。
沙涓由国际奢品代工厂起步，成功转型成走向世界的中国高端原创羊绒品牌。品牌以非遗蒙古擀毡技艺成功打开欧洲高端市场，成为入驻巴黎最顶级百货的唯一中国品牌。“如今，慢奢主义、疗愈生活方式成为消费者的新追求，接下来，我们将陆续推出羊绒家居系列、疗愈休闲服饰系列产品的首发。”上海沙涓服装科技有限公司品牌创始人郭秀玲说。
诺悠翩雅介绍全球首展内容。叶宇摄
作为上海国际文化交融的代表性地标，静安嘉里中心JAKC联合AllRightsReserved，将在3月29日举办《100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展》。为期38天的展览中，既有“全球之最”，如全球首次完整结合了哆啦A梦的动画、漫画和电影的形式，是同系列全球内容最丰富的展览；也富含本地特色，如特别为上海站定制了小笼包、熊猫和穿唐装的哆啦A梦造型，也是首次和全球粉丝见面。嘉里建设集团商业副总裁张芳表示：“我们将以IP撬动商旅文联动，为上海打造独特的城市消费新场景。”
重大展会联动新品首发
今年，上海将举办一系列重大展会活动，涵盖家电、时尚和汽车等多个领域，持续打造新产品、新服务、新技术、新模式的集中首发平台，推动“首发+销售”双向转化，加速全球新品在上海市场的落地。
作为全球三大家电及消费电子展之一，中国家电及消费电子博览会（AWE2025）将于3月20日至23日在上海新国际展览中心举行。“今年AWE将举办百余场新产品、新技术发布会，数以万计的创新产品将集中亮相。例如，首款消费级AI智能运动追踪摄像系统、人型机器人等前沿新品和智能新物种将首次在国内展出。”中国家用电器协会副理事长朱军说。
在重大活动方面，2025秋冬上海时装周将于将于3月25日至4月1日举行，成为新品首发的重要舞台。本季时装周将以“跨界时尚·穿越消费”为主线，携手四大洲上千家品牌，其中包括Visa、梅赛德斯—奔驰、迪士尼等知名品牌，海外品牌占比超过50%。这些品牌将于众多国内新锐名牌一起，在上海36个时尚地标，举办近百场品牌新品首秀、11个展会showroom、近千个品牌首展以及20余场时尚活动。本季时装周还首次引进非洲著名品牌，进一步丰富全球时尚的多元格局。东方国际集团党委书记、董事长，上海时装周组委会主任童继生表示：“上海时装周始终以开放包容的姿态，拥抱全球时尚文化，推动时尚产业创新发展，以破壁出圈的勇气和决心，成为全球时尚经济中最具活力的弄潮儿。”