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特别策划｜“哪吒”点燃文旅市场流量风口转向价值高地

综艺报

2025-03-16 15:30发布于北京

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AI划重点 · 全文约3194字，阅读需10分钟

1.《哪吒之魔童闹海》以151亿元全球票房刷新全球动画电影纪录，推动文旅市场热潮。

2.四川宜宾翠屏山哪吒行宫等景区推出与电影相关的旅游活动和文创产品，吸引游客。

3.天津、四川、安徽等地纷纷加入“抢吒儿”行列，推广各自文旅资源。

4.然而，部分文旅项目过度开发、滥用“哪吒IP”，损害了哪吒文化的深层内涵。

5.专家建议各地文旅需打造具有特色的文化IP和旅游产品，实现文化与经济双赢。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

截至2025年3月16日，《哪吒之魔童闹海》以151亿元全球票房成绩继续刷新全球动画电影纪录，在助力中国动画电影走向世界的同时，也让“哪吒”IP在文旅市场掀起热潮。这场由电影IP驱动的文旅狂欢，不仅验证了“电影+文旅”模式的巨大潜力，也揭示了文化IP推动产业融合的深层逻辑。

“跟着哪吒去旅游”

文化共振激活旅游市场

在《哪吒之魔童闹海》观影热潮推动下，“跟着哪吒去旅游”成为近期热门出游方式，影旅联动向全域融合演化。

四川宜宾翠屏山哪吒行宫

四川宜宾市翠屏区的“哪吒行宫”运用全息投影技术重现电影经典场景，开发“灵珠觉醒”剧本杀路线，让游客在互动中领略哪吒的魅力。同时，该景区还与高校合作，复原商周时期青铜器，让游客体验“乾坤圈锻造”这一非遗工艺。天津河西区围绕“哪吒闹海”传说，结合地域特色打造主题线路，推出陈塘关遗址体验区，游客可参与互动演出、主题展览，体验“闹海”水上项目。其中，哪吒小镇作为标志性景点，吸引大量游客前来打卡。河南南阳西峡县的哪吒庙景区推出“封神宇宙”实景演出，结合道教仪式与VR技术，让游客化身“封神榜”角色，沉浸式参与剧情。

《哪吒之魔童闹海》制作方成都可可豆动画影视公司门口、上海电影博物馆的上海美术电影制片厂展区，以及河北博物院的“错金铜博山炉”，均因与电影相关成为游客热门打卡点儿。

河北博物院的“错金铜博山炉”

不少景区趁机推出门票优惠活动。例如，张家界国家森林公园宣布，凡观看过《哪吒之魔童闹海》并购买过景区大门票的中外游客，凭购票信息及有效身份证件，可在一年内免费无限次入园游览。天津、山东、湖北、河南等地景区也推出类似举措，吸引影迷游客。

飞猪数据显示，2月1日至2月7日，宜宾、江油、天津等与哪吒相关目的地搜索量环比激增。其中，宜宾环比增长225%，江油涨幅453%。哪吒闹海水乐园、哪吒小镇等景点搜索量大涨。同程旅行数据显示，2月1日至2月9日，“哪吒”主题景区密集的宜宾市，酒店量价齐升，订单量和客单均价相比去年同期增长近30%；汇集陈塘庄、哪吒小镇两大“哪吒”主题景区的天津市河西区，酒店预订量相比去年同期增长超过60%。

《哪吒 2》热映带火天津哪吒小镇

随着影片热映，文旅市场增量依旧可观。例如，“看台海”境外矩阵近期发起的“跟着大片游大陆”活动，便受到台湾网友热烈响应，众多网友表示想跟随哪吒脚步赴大陆旅游消费；因《哪吒之魔童闹海》而火爆出圈的贵阳越界影城，吸引游客纷至沓来，掀起“跨省观影旅游”新潮流。

在清华大学新闻与传播学院教授司若看来，“跟着电影去旅游”让旅途变成一场穿越时空的文化盛宴，让城市因电影镜头生动鲜活。旅行中，城市形象得到提升，传统文化得到弘扬，新型消费场景如雨后春笋般涌现，为游客的旅途增添新鲜与惊喜。

吕帆

北京大学融媒体中心音视频办主任吕帆认为，电影作为“触媒”，激发了民众对文化和旅游的热情。同时，文旅部门敏锐捕捉热点，巧妙融合电影元素与地方特色文化，提升了文旅效能。文旅融合关键在“文化”，《哪吒之魔童闹海》通过四川方言、三星堆文化符号、玉虚宫仙鹤意象及古典诗词的融入，将传统文化深植于艺术设计中，使之成为贴近大众的文化产品，让观众在享受视听盛宴的同时，领略丰富的文化内涵。

葛磊

中国旅游协会秘书长葛磊表示，今年《哪吒之魔童闹海》《唐探1990》《封神榜》等电影和地方文旅产生共振，核心在于都具有中华文化基因——电影引发文化共振，文化共振激活旅游市场。《哪吒之魔童闹海》的出圈，既展现了中华传统文化的巨大影响力，也说明传统文化需创造性表达。

精准施策前瞻布局

探索文旅融合新路径

电影IP强大的跨界辐射力，既源自优质内容的支撑，也离不开相关部门的精准施策与前瞻布局。

国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》，为电影与旅游融合发展明确了方向。

自2024年起，国家电影局、文化和旅游部资源开发司，共同启动“跟着电影去旅游”活动，旨在促进电影出品方、宣发方与旅游景区景点紧密合作，实施“电影+旅游”融合发展项目。2025年1月，该活动再度启航，参与城市和体验项目进一步丰富。在此背景下，猫眼电影积极响应，深入探索电影与旅游产业的融合路径，通过联动电影与文旅资源，充分发挥光影对文旅产业的带动作用。

影迷在可可豆动画影视有限公司前打卡

地方政府也在积极推进电影与文旅产业融合发展。今年2月，四川成都市委书记曹立军前往成都高新区，调研包括《哪吒之魔童闹海》制作方成都可可豆动画影视有限公司在内的多家制作公司。曹立军强调，要加强高新区对数字文创产业的支持力度，既要提升产业吸引力，也要强化企业服务和资源配置能力，同时要加强知识产权法治保障，为优秀数字文创企业提供更加安全、稳定的发展环境，以期培育更多如“哪吒”般的现象级数字文创产品。

“地方政府应主动在电影创制阶段考虑与当地文化的结合。”吕帆认为，政府及管理部门应制订针对性扶持计划，尤其关注年轻导演及富有梦想与活力的创作者。这些创作者独特的艺术视角和表达方式，可成为促进当地传统文化创造性转化与创新性发展的强大助力。同时，当地文旅部门可借助作品宣传推介文化旅游资源，实现文化与经济双赢。在扶持措施上，政府及管理部门可从政策引导、资金扶持、人才培养等多维度给予支持。例如，设立专项基金助力年轻导演的创作项目，提供专业培训与交流平台提升其专业素养和创作水平；通过定向投资等方式为匠心团队提供坚实支持，创作杰出作品等。

葛磊建议，地方文旅部门可在宣传推广方面给予大力扶持，打造专项推广计划。同时，电影宣发和旅游推广可以相互借力，资源置换，线上线下相互导流。

热趋势与冷思考

随着电影《哪吒之魔童闹海》热映，关于哪吒故里的讨论成为热门话题，天津、四川、安徽等地纷纷加入“抢吒儿”行列，借势推广各自文旅资源。但同时也有部分文旅项目为追求短期经济利益，过度开发、滥用“哪吒IP”，损害了哪吒文化的深层内涵。

路人争相打卡成都街头“哪吒”系列雕塑

北京第二外国语学院教授吴丽云认为，各地争抢“哪吒故里”的现象，反映了依托文化IP赋能旅游目的地发展的重要性。但相关主体应立足本地，打造具有特色的文化IP和旅游产品，形成独特品牌，避免同质化竞争。

在吕帆看来，电影元素仅是吸引游客的起点，相关旅游项目成功的关键在于通过美食、民俗、非遗等丰富文化体验，让游客感受电影与地方文化的深度融合，这是衡量文旅品质的核心。

葛磊表示，“哪吒”IP为地方文旅带来新的流量增长点，但仅凭流量，只能实现短期效益。“哪吒”IP的启示在于，各地文旅需打造自身的“超级文化IP”，借助传统文化推动旅游业高质量发展，构建中国人的“精神家园”。目前，“哪吒”文旅现象多局限于真人扮演、文创产品、宣传互动等浅层次融合形式，期待未来能围绕“哪吒”IP开发主题演艺、文商旅融合新空间、沉浸式VR/AR体验，乃至打造具有中华文化特色的新一代主题公园，持续深化文旅融合。

“哪吒”IP在为文旅市场注入新活力的同时，也促使业界进一步深入思考电影与旅游业如何互利共赢融合发展。吕帆表示，文旅融合要警惕“文和旅两张皮”现象，文和旅应彼此依存，互相成就。同时，文旅融合应避免出现简单消费文化，导致文化意涵被窄化、概念化和矮化。此外，文旅项目在为地方经济注入活力的同时，还应更多思考如何赋予其时代新意，充分挖掘当地传统文化与现代视角、时代精神、新颖表达的关联元素，在激发文化、情感、趣味等多维度共鸣的基础上，吸引游客实地游览体验，这将对中华优秀传统文化的“两创”发展大有裨益。

谈及电影助推文旅融合的路径，吕帆表示，打造优质电影IP是文旅融合的关键。创作者需秉持初心，静心创作，为观众带来价值体验与心灵滋养，展现中国文化魅力，激发民众文化自信。同时，创作者应深入挖掘中国传统文化宝库，拓宽中国动画电影的内容范畴，并以创新手法呈现，使之与当代观众产生深度共鸣。

葛磊认为，当前中国真正具有广泛和长久影响力的电影IP仍然稀缺，电影IP在旅游场景中的开发普遍缺乏创造力和吸引力，这是电影IP助力文旅融合面临的主要问题。未来，电影IP与地方文旅将更趋融合，气质相谐。例如，新疆伊犁、西藏林芝适合承接展现史诗风貌的电影IP拍摄；苏州、扬州等江南水乡适宜承接彰显中国传统美学特色的电影项目。电影创作可提前与地方文旅规划相结合，以促进旅游目的地长期发展。对于具有广泛影响力的电影IP，开发者可深入探索与地方文旅的合作，开发特色文旅项目，通过旅游拓展电影产业链。

特别策划｜坚持“两创” 《哪吒之魔童闹海》成功启示录

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