1.《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》发布，显示2024年国内旅游和入境旅游显著增长。
2.入境旅游市场态势持续向好，预计2024年全年入境旅游人次将恢复到2019年的90%以上。
3.跨国经营成为旅游企业重要增长点，中国旅游企业在海外持续做大做强。
4.场景化体验化成为城市旅游竞争趋势，短视频平台在目的地品牌建设中发挥重要作用。
5.反向旅游和平替旅游趋势涌现，非传统目的地和新兴旅游城市有望获得更多市场机遇。
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【环球网文化报道 记者 张嘉玉】“中国游”在国际媒体引起关注，晓华理发店所在的长泥坡村被网友称为“5A级景区”，哈尔滨、甘肃天水等“网红城市”在短视频平台出圈……旅游市场呈现诸多亮点。3月14日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》，全书通过总报告和专题报告对2024~2025年中国旅游发展进行了透视和展望。
除总报告外，全书设置了3个专题篇，邀请来自不同领域的专家从不同角度进行全面分析。“战略前瞻篇”重点分析“十四五”时期我国旅游业发展态势以及“十五五”期间的发展战略、区域协调、新质生产力等问题。“行业前沿篇”重点研究我国旅游企业跨国经营、旅游企业ESG发展、数字化赋能旅游全场景消费、人工智能技术应用等问题。“区域发展篇”重点关注各地在促进旅游发展中的创新做法与典型经验。
“中国游”成热词 入境游升温 图源：ic
入境旅游市场态势持续向好
现场，中国社科院旅游研究中心主任、《旅游绿皮书》主编宋瑞发布《中国旅游业：2024~2025年趋势与“十五五”展望》，指出2024年旅游市场国内旅游和入境旅游得到显著增长。
在国内旅游方面，根据文化和旅游部数据中心数据，2024年，国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%；国内游客出游总花费5.75万亿元，同比增长17.1%。
入境旅游市场态势持续向好。文化和旅游部数据中心预测显示，2024年全年入境旅游人次有望恢复到2019年的90%以上，入出境旅游人数和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次和1070亿美元。11月中国对韩日等试行免签政策后，“周五下班来中国过周末”在韩日两国青年群体中成为潮流。
她还指出，“十五五”时期的中国旅游发展将呈现八个方面的鲜明特征：产业定位更加综合，发展关系更加协调，产业体系更加现代，旅游消费更加多元，旅游投资更加精益，旅游发展更加低碳，科技应用更加深入，对外开放更高水平。
跨国经营成为旅游企业重要增长点
近年来，旅游业的海外经营获得较大增长空间，中国旅游企业在海外持续做大做强，跨国投资经营成为旅游企业国内业务成熟后的必然选择。中国社科院旅游研究中心秘书长、《旅游绿皮书》副主编金准梳理中国旅游企业“走出去”的历程，现场介绍了中国旅游企业在世界舞台上形成的“第二曲线”。
欧洲管理思想大师查尔斯·汉迪第二曲线理论认为，在企业主营业务的增长曲线有达到峰值并开始放缓的趋势前，应通过引入新的业务、产品或模式来开启第二次增长。中国旅游业的跨国经营，正是在这样的战略考量下进行的。
从绩效来看，跨国经营已经为我国的旅游企业带来了现实的增长动力，并且呈现比其国内业务更快的增长速度。比如2024年第一季度，携程集团的总收入增长约28%，而Trip.com和Skyscanner的预订额同比增长80%；华住集团总收入同比增长17.8%，国际收入同比增长16.6%。在这样的高增长下，中国旅游企业在各项世界级的旅游榜单上名列前茅，锦江股份自从2015年收购欧洲卢浮集团以来，已跻身美国HOTELS杂志的全球酒店排名前8位，华住集团在“全球酒店集团200强”榜单排名第六。
怀化发型师晓华凭借一条理发短视频迅速走红 怀化第一时间推出相关政 cnsphoto/IC
场景化体验化成为城市旅游竞争趋势
绿皮书总报告撰稿人宋瑞、冯珺指出，2024年，城市目的地依然是旅游体验和旅游消费的重要市场，通过品牌建设塑造目的地综合竞争力的场景旅游、强调深度体验和特殊探索体验的私家定制旅游、更加重视自我需求与性价比的反向旅游和平替旅游成为城市旅游休闲消费的主要方式。
从目的地品牌建设引致的场景旅游来看，短视频平台发挥了重要的流量引导和互动参与作用。例如，通过短视频和直播宣发，配合公共服务持续优化品牌形象，淄博“复烤”再次成为全国热点话题，2024年1~11月，淄博实现旅游收入661.16亿元，同比增长11.5%。2024年10月，怀化发型师晓华凭借一条理发短视频迅速走红，吸引百万点赞。怀化第一时间推出相关政策，出示交通票据以及晓华理发店打卡照，可享受超过30个旅游景区优惠和民宿、餐饮、娱乐场馆等消费折扣。短短7天内，围绕理发这一生活场景旅游共带动怀化现场消费超过2000万元，拉动全市综合消费达1.2亿元。
从消费市场涌现的反向旅游和平替旅游趋势来看，针对小众城市的独立和个性化消费选择显著增加。多家OTA平台数据显示，2024年“五一”假期，扬州、洛阳等三、四线目的地城市的旅游订单平均增长11%，实现了对一、二线目的地城市的增幅反超。反向旅游和平替旅游的流行在一定程度上反映了旅游消费观念的转变，即摈弃对于传统热门目的地的盲目跟风，将性价比和有效需求的满足作为消费决策的首要考量，这一变化有望给非传统目的地和新兴旅游城市带来更多市场机遇。