2025年“光影古城”绍兴电影消费券的巨大能量还在散发。
电影院里，拿着电影消费券观影的市民络绎不绝。原本处于3月淡季的影院，实现了“淡季不淡”的逆势增长。
这一现象，引来了央媒频频发声，为绍兴电影消费券点赞：
昨天（3月12日），新华社发文《浙江绍兴：一张消费券激活全城电影梦》，称电影消费券模式正成为绍兴激活电影市场、推动文化消费市场发展的创新实践。
2月12日，央视新闻用了长达1分06秒的篇幅，专题报道绍兴电影消费券。记者深入绍兴电影院调查，让电影消费券这一创新举措获得了全国范围内的关注。
2月5日，一贯高冷的“六公主”CCTV6中国电影报道也发微博，用一组组实打实的数据，为绍兴电影消费券站台吆喝，同时为全国其他城市提供可行性的参考。
一张消费券，激活全城电影梦。绍兴电影消费券火爆及被央媒点赞的背后，到底有哪些说道？
电影消费券有多火？
“我终于抢到了！”
“又是秒空！比前两次速度还快！”
3月3日上午10点，第三轮“光影古城”绍兴电影消费券最后一期开抢，2.5万张券被“一扫而空”。
这样的电影消费券的抢券“好戏”，已连续在越牛新闻上演了11次，抢券速度一次次刷新。
1月24日起，三轮“光影古城”绍兴电影消费券在“越牛新闻”客户端发放、核销，累计发放30.5万张。其中，第一轮和第二轮电影消费券核销率高达80.4%。
经初步统计，在电影消费券的整体拉动下，2025年春节档，绍兴全市影院票房共计5419.41万元，观影人次达109.65万人，累计播出场次2.07万场，影院票房同比去年增长34.94%，观影人数同比增长30.06%。
更令人欣喜的是，得益于今年春节档的火爆和绍兴电影消费券的加持，绍兴一些原本在“生死线”挣扎的影院实现了难得的盈利。
绍兴镜湖中新广场的中影星美国际影城所在商圈经营情况不太乐观，平时基本上每天都在亏损。今年春节档，绍兴电影消费券的发放加上《哪吒2》的热映，让这家影院难得地热闹起来，实现了由亏转盈。
除了节节高升的票房，电影消费券的外溢效应也正在显现，不仅直接拉动票房，还通过“电影+周边”模式促进消费增长，影院周边饮食、游戏等业态也共享了这波流量。
越牛抢券为何如此丝滑？
伴随着电影消费券的爆火，打开“越牛新闻”客户端抢券的丝滑体验，也成为了市民津津乐道的话题。这背后，离不开越牛团队的精心筹备。
如何抢抓宣发良机？如何把握宣传节奏？技术如何做好保障？
一系列难题摆在了越牛团队面前。
他们没有退缩。一丝不苟、精益求精、锲而不舍……他们做到了！
自电影消费券官宣发放之日起，越牛新闻编发团队就紧密策划，抢券攻略、一图看懂、倒计时海报、抢券日历……尽全力答用户所疑、思用户所想，形成“1+N”融媒体宣传矩阵。
连续6场抢券，也给技术提出了极高的要求。今年消费券系统的稳定性，得益于"双保险+双预案"的技术升级。发放消费券是个“技术活”，面对几何级增长的用户需求，越牛新闻技术团队对抢券后台进行不断优化和改进，这需要数不清的测试，需要24小时的值班，需要时刻紧绷一根弦。
从承接政府消费券发放工作到主动参与设计消费券，“消费券+越牛新闻”的cp模式迈上了新台阶。此次电影消费券的发放，再次印证“消费券+越牛新闻”这对黄金cp的硬核实力。如今，打开越牛新闻抢消费券，已深深印刻在绍兴市民的日常生活中。
为何要发放电影消费券？
春节档后期，王家卫导演的《花样年华》上映，这部于2000年拍摄制作的电影，已在内地影院重映3次。电影就是如此的神奇，可以穿越时间和空间限制，当我们2025年的影院看到《花样年华》时，仍旧会被感动。
著名导演杨德昌说，电影发明以后，人类的生命比起以前延长了至少三倍。日常生活中，电影是不可或缺的精神消费品。