1.名创优品正考虑将旗下潮玩品牌TOP TOY拆分并在香港上市，预计融资规模约为3亿美元。
2.TOP TOY已有238家门店，2024年上半年开始提速开店，前三季度净增加86家门店。
3.除此之外，52TOYS也传出上市计划，但其创始人陈威表示目前尚未最终敲定。
4.潮玩市场吸引了众多资本关注，泡泡玛特市值达到1500亿港元，名创优品市值仅为500亿港元。
5.TOP TOY与泡泡玛特商业模式不同，前者通过名创优品供应链与知名IP合作二次开发，后者则主要在海外疯狂开店。
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
文 | 林京
封面来源 | 图虫创意
这届年轻人逛商场爱去的B1、B2层，正在被潮玩店包围，并且，它们还想扎堆上市。
近日，媒体披露名创优品正考虑将旗下潮玩品牌TOP TOY拆分，并在香港上市，预计融资规模约为3亿美元。
400余家门店的泡泡玛特重回千亿市值之后，如今最新市值已经达1500亿港元，对比之下，7400余家门店规模的名创优品市值不过才500亿港元，也难怪名创优品创始人叶国富盯上潮玩业务，对TOP TOY一直给予厚望。
这并非首个传出上市的潮玩企业。今年年初，52TOYS也传出上市计划，52TOYS联合创始人、总裁黄今曾对媒体回应称，“还没有最后敲定，只是在朝这个方向努力中”。
潮玩是一个典型的满足年轻人情绪价值的生意，单个盲盒平均客单价在68元，选择端盒则至少花费600多元，年轻人还能再捧出N个潮玩上市企业吗？
过去一年，以TOP TOY为代表的潮玩企业迅速扩张。
名创优品披露数据显示，TOP TOY已有238家门店。从2024年上半年开始，TOP TOY开店提速，前三季度净增加86家门店，超过2023年全年开店数。
TOP TOY成立于2020年，正值泡泡玛特上市，潮玩赛道如火如荼。若仅从开店数量来对比，成立10年的泡泡玛特，如今门店规模也不过400余家。
TOP TOY的加盟商张悦向Tech星球介绍，TOP TOY与名创优品扩张模式相同，加盟商主要负责拿出资金投资一家门店，前期投入在130万元左右，后续门店经营、货盘都有总部负责。加盟商通过不同产品获得不同比例的分成，常规产品按照销量的40%、拼装手办25%、各品类限量款25%、超级限量品及品类15%。
之所以很多店扎堆开在B1层，一是控制房租成本，二是很多商场也将B1层打造成“谷子街”。
浙商证券相关研报显示，国内已有超20个一二线城市的60多个核心商圈，都在打造二次元消费城市地标。
“潮玩店不怕挤在一块有竞争，就怕客流量少”，张悦感叹道。
这是因为，同在B1层，潮玩和谷子的门店经营方法不同，张悦说，谷子店面积较小，个体投资者较多，且主要消费群体是谷子圈的资深玩家。而潮玩门店规模动辄100～200平米，都已经形成品牌，门店投入更重，需要获取有一定消费能力的用户。通常，最好的选址是商场B1层的地铁口，因为这是客流量最大的位置，入店转化率会更高。
一位潮玩品牌的员工向Tech星球透露，潮玩店有很多纯闲逛的消费者，一些经营较好的门店的入店转化率通常在19%左右，即100个人进店，会有19个人消费，而差一些的入店转化率在7%左右。相应的，门店营业额也是千差万别，商圈经营较好的潮玩店铺通常月销百万元，差一些的就只有几十万元，连房租都无法覆盖。
据上述员工透露，商场B1层的租金模式有两种，一是租金较为便宜，商场会抽取5%左右的利润分成，二是租金高于其他商圈，商场在门店月营业额达到租金十倍时，才会开始进行抽成。
同样在扩张的52TOYS则主要在海外疯狂开店，过去一年仅在泰国就开了十余家门店。在国内，与TOP TOY不同，52TOYS是通过庞大的销售网络进行扩张，其创始人陈威早年间曾是万代、Mcfarlane等海外玩具品牌在国内的主要经销商，积累了丰富的渠道资源。
目前52TOYS合作超1.5万家终端，涵盖玩具店、精品店、影院、书店、便利店、主题乐园等各个渠道。以北京朝阳大悦城为例，在酷乐潮玩、番茄口袋、the green party等线下杂货类门店，都销售有52TOYS的产品。
52TOYS今年也有意加码门店扩张。一位52TOYS的员工向Tech星球透露，今年初公司提到开放加盟扩张，原计划在今年四五月份会释放一些加盟细则，但目前尚未最终敲定。52TOYS在国内线下店并不多，门店扩张属于重运营投入，但能较快打响品牌知名度。
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