当演员吴彦祖也开始教英语课
编辑|扬清
近日，398元的吴彦祖英语课火了，“吴彦祖398元英语课销售额超500万”“吴彦祖英语课遭吐槽本人只讲5分钟”等话题在社交平台引热议。
与此同时，伴随着吴彦祖英语课的火爆，与吴彦祖合作的在线教育品牌高途也引发关注，高途股价单日涨幅逾30%。
明星授课的形式并不是首次出现，在明星效应的加持下，必然会引来粉丝买单，但这种模式也会有引起消费者质疑，到底是真有价值还是割韭菜？对于高途来说，这巨大的流量会是一个好机会吗？
吴彦祖教英语火爆同时引发质疑
近日，吴彦祖在各平台开设“吴彦祖教英语”账号，比如“吴彦祖教英语”“阿祖带你学口语”还有“吴彦祖带你学口语”。他发布多个视频称其新身份为英语口语老师，并推出“吴彦祖带你学口语”课程产品。
其中“吴彦祖教英语”的抖音账号粉丝已经达到121.5万，“阿祖带你学口语”抖音账号粉丝达到21.9万。
“吴彦祖教英语”账号介绍栏显示，其主体为雅识教育科技（杭州）有限公司。天眼查APP显示，该公司成立于2024年8月，由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，后者由上海斐鑫然文化传播有限公司持股46.75%，而吴彦祖持有上海斐鑫然文化传播有限公司90%的股权。而“阿祖带你学口语”的主体为太原高途云集教育科技有限公司，属于高途集团。
“吴彦祖带你学口语”英语课程由高途教育集团和雅识教育科技在2月底联合推出。高途App显示，课程内容主要是吴彦祖本人录制的竖屏视频，课程首发价为398元，每节课8—10分钟。按照84节课来算，平均下来每节课不到5元。
目前该课程在抖音商城、高途App、雅识App等多平台进行售卖，仅在抖音商城就有多个售卖链接，最高的销量超2000，销售额近百万。另据蓝鲸新闻报道，第三方数据平台显示，3月3日至3月9日，“吴彦祖带你学口语”产品5天销售额超500万元。
但也有不少消费者吐槽“10分钟课程吴彦祖只讲5分钟”“含祖量太低”，AI陪练也只是语音对话，“以明星作为噱头吸引消费”“割韭菜”等质疑不断。
3月12日，高途客服回应称，“课程内容就是吴彦祖授课，另一位荷花老师补充，不是由吴彦祖单独教学的。课后还有辅导老师跟进，这门课程本身的价值已经超过了收费标准。”
与此同时，面对近日出现的吴彦祖口语课盗版资源，客服称，“公司和吴彦祖是签合同的，法务部门会进行排查追踪，我们一经发现也会及时反馈给法务，取证需要一段时间。”
这并不是首次明星跨界教培行业，2014年，歌手羽泉组合创办音乐教育平台“学音悦网”；2015年歌手胡彦斌与两位音乐圈合伙人推出线上音乐教育平台“牛班”，并发展到线下；王力宏卖声乐课也被质疑“割韭菜”。
可以看到，明星跨界教培，确实能带来不小的流量效应，但如果不重视内容质量，也会被流量反噬。
互联网分析师张书乐表示，作为一种知识付费课程，吴彦祖开卖英语课无可厚非，其通过自己在海外的生活经历和学识做生意，也符合知识付费的理念。当然，吴彦祖授课，更多的是依靠自己的明星光环，来达成强劲宣发、较高转换率、较高定价的效果，但如果课程内容不合格，也会影响到他的人设和演艺生涯。尽管学英语目前有许多免费工具，也能达成AI辅助以及高质量互动。但演员的个人魅力和表演才能，可以让一些枯燥的教学更有味道，达成沉浸式效果。至于吴彦祖的课程到底如何，则要看消费者反馈，以及后续是否能持续卖课，毕竟，如果是割韭菜，很容易变成一锤子买卖。
能给高途带来转机吗？
近两年，高途多次迎来了泼天流量。一年前，东方甄选因为“小作文”风波引发舆论关注，也给高途集团旗下的直播带货账号“高途佳品”带来巨大人流，直播间观众从平均2万人暴涨至60万人。2023年12月14日晚，高途佳品直播间粉丝破100万，陈向东难言激动之情，泪洒直播间。陈向东现场发表演讲，和主播拥抱，并演唱了自己喜爱的《大海》。
然而在直播间运行了九个月之后，高途停播了。当时高途佳品在粉丝群公告称将暂时停播，复播时间待定。高途方面给出的理由是，为了“提升直播内容和服务定位”。两个月后，高途佳品复播。
如今随着吴彦祖英语课的破圈，高途也尝到了流量红利，这也带动了高途股价的上涨，单日涨幅逾30%。
但处于流量漩涡中的高途，背后仍面临着亏损的压力。据近日发布的2024年最新财报数据，高途教育存在巨额亏损，其在2024年实现营收45.54亿元，较上年同期增长53.8%；净亏损为10.49亿元，上年同期为730万元，亏损增幅高达14270%。
这也是高途连续6个季度亏损，营业费用同比增长84.5%至42.805亿元，销售费用从2023年的15.012亿元增长到了2024年的29.637亿元。
此外，在吴彦祖英语课中，还加入AI陪练的课程，AI已经成为了高途内部的战略之一。2024年，高途先后推出了AI应用“预见塔塔”和“高途AI英语”。今年2月，高途又宣布接入DeepSeek人工智能大模型。
此前发布的2024年财报中显示，高途内部协同工具AI助手日访问量提升200%，用户侧的AI伴学助手和智能选科功能覆盖率显著提升。这一战略直接推动运营效率优化，第四季度经营亏损率同比改善13.9个百分点，全年现金收入同比增长68.1%至56.12亿元。
即便面临亏损扩大的困境，高途仍坚定地继续加码AI领域。陈向东此前表示，高途将“全力以赴地推动人工智能与教育场景的深度融合”。如今在AI时代，留给高途的时间还有多少？
综合自界面新闻、南方都市报、中新经纬、新浪科技
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