在2025年38妇女节期间,日化行业的知名品牌阿道夫,以一场别开生面的营销战役惊艳众人。其围绕品牌“不闻大道理,只闻天然香”这一主题,携手演员陶昕然推出全新TVC。品牌凭借对社会情绪的精准捕捉,巧妙地将产品的香氛疗愈作用与女性情感深度绑定。成功在社交媒体上掀起热潮,斩获高达5.3亿的话题阅读量,在女性群体中引发了关于“自我价值”的深度共鸣。
这场营销活动,不仅仅带来了短期的流量井喷,更通过独特的“长期主义”策略,在消费者心中深深沉淀下品牌心智,为整个日化行业呈现了一套极具借鉴意义的营销方法论。
话题破圈,数据背后的情绪共鸣
阿道夫本次营销活动的核心策略,在于“用痛点撬动共情,用香气传递态度”。在推出的 TVC中,精心塑造了三个典型的女性角色:单身女性、新手妈妈以及职场打工人,通过细腻的情节设计,精准直击社会对女性的刻板规训现象。在单身片段里,生动展现出“未婚即原罪”的舆论压力;妈妈片段则聚焦于“完美母亲”的道德绑架;而职场片段,更是将“吃苦是福”的职场PUA现象赤裸裸地呈现出来。演员陶昕然在片中以“不闻大道理,只闻天然香”的宣传语贯穿始终,巧妙地将阿道夫洗发水的“天然香”,转化成为女性对抗外界评判的有力精神符号。
