调查丨短剧的终点是网大，短剧人的终点是跑路？

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影艺独舌

2025-03-07 21:53发布于北京影视领域创作者

AI划重点 · 全文约2303字，阅读需7分钟

1.微短剧行业在迎来高速发展阶段的同时，也面临着“唯热力值论”的现象，导致微短剧从业者的生存环境不容乐观。

2.试用期内做出爆款微短剧是微短剧从业者安仪的焦虑来源，因为平台方的爆款标准并不清晰，且爆款人才筛选机制导致流动性很大。

3.然而，安仪认为微短剧发展的关键在于能否再度扩大受众，如果受众一直是下沉市场，那么微短剧就没有精品化的空间。

4.目前，微短剧市场的发展之路与当初的网络长剧有相似之处，但与传统电影、长剧集有本质上的不同，是一种快消品。

5.安仪预测，未来两年微短剧仍有发展前景，但两年后可能面临困境，如同网络电影在发展七八年后的命运。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

微短剧迎来了新的高速发展阶段。
每个月都有几部频繁登上热搜的爆款微短剧，演员的身价迅速上涨。这个微短剧春节档，短视频平台、长视频平台都推出了自家的片单。越来越多的长剧集公司、长剧从业者也纷纷入局。

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近期爆款微短剧《好一个乖乖女》

行业欣欣向荣，从业者理应最早吃到红利。但在我们与微短剧制片人交流之后，却发现了一个与预期完全不同的事实：

微短剧正在陷入“唯热力值论”，微短剧从业者的生存环境不容乐观。
做不出爆款，直接走人
在大部分微短剧平台里，都有“试用期不爆即走”的硬性规定。即，在试用期内做出爆款微短剧，即可留下，反之走人。
刚入职某微短剧平台一个月的安仪就正在陷入这种焦虑中，她的岗位正是短剧制片。自入职第一天起，安仪就被告知：要在6个月试用期内做出至少一部爆款微短剧，“爆款”标准是该剧的DateEye热力值要达到400万以上。
“这个热力值是截止到投流的量起不来的时候，一般投流从三天起，第四天的时候如果发现量没有起来，第五天就会减少投流量，这时的热力值就差不多是最终热力值了。”

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据了解，这种以热力值衡量爆款标准、决定人员去留的现象在业内很普遍，但不同公司对爆款的标准要求不同，有的是500万，有的则是600万。而且并非只针对制片岗，内容相关岗位都在此列。
“每个人的试用期都是6个月。前段时间我们公司一个编剧，6个月内只有一个小爆剧，日榜第20名左右……她就离开了。”安仪很惋惜。
在来到平台方之前，安仪在版权方、承制方都做过制片。版权方一般有两种，一种只卖版权，一种边卖版权边做剧，有点自产自销，能爆的剧很少，所以虽然有“每个月要做几部剧的KPI”，但没有爆款要求。
承制方的剧一般多到做不过来，平均每7天就拍完一部，同时开好几部也是常有的事，因此更没有KPI的说法。
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10天拍完的《我在八零年代当后妈》

但为了工资，安仪还是跳槽到了平台方。大部分平台制片的基础工资都比版权方、承制方的高，等有了爆款，就可以继续跳槽到其他平台，甚至按50％加薪。

“比如你现在如果是10K，下一份就可以要13、14K，再往上加也可以，前提是手里有爆款，没有爆款就很难。我知道有做海外微短剧的同行，最高达到了30K。”
对于尚且处在打工位置上的微短剧从业者来说，即使做的是创意+执行类工作，涨工资最快的方式仍然是跳槽，因为即使做出了爆款，平台给制片的分成条件却并不清晰。
在这种流动性很大的爆款人才筛选机制下，马太效应越来越明显，从业者们的生存模式渐渐走向了两个极端。
一方面，抢人现象越来越严重，有大爆款或大资源在手的制片、编剧、编审等“人才”炙手可热，平台之间加价抢人。这一现象从今年过完年回来之后尤其明显。
安仪的一位朋友是编剧，几乎每个月都能出一部爆款，前段时间跳槽到行业内某头部平台，不仅工资远高于平均水平，她还得到了平台的年终奖承诺：如果一年里她的所有剧热力总值达到1亿，就给予她10万元年终奖。
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银发爆款代表，“霸道总裁爱上绝经的我”

另一方面，入局微短剧的从业者越来越多，普通的中小平台可用的人却越来越少。安仪所在的平台虽然按照爆款KPI淘汰了一些人，却一直招不到新人。

“入行的新人确实挺多的，我们陆陆续续辞掉好几位编剧了，但一直没见有新人上来。”

这还真是有意思，做不出爆款要走人，做出来爆款更要为涨薪跳槽。短剧人，时刻为“跑路”准备着。
摸不透的爆款规律，看不清的精品化前景
但对于能不能做出爆款微短剧，试用期过后能否留下，安仪却心里没底。因为制片能把控的东西其实很少。
目前安仪每天主要做两件事：找IP选题、盯后期进度。选题基本是从番茄和黑岩上找的，报给领导，如果可以就去拿版权，拿到了就按拿到版权的方法改，拿不到就按拿不到的改——比如借鉴一下事件，其他东西都抛弃。
催促后期交片，是安仪最焦虑的时候。除此之外，能做的就是在成片基础上微调一些节奏。因为大多数时候，与安仪一样的平台方/版权方制片，决定不了剧本给谁拍，“全看导演拍成啥样。”
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凭《许你一场悲欢》大量吸粉的马小宇

做微短剧制片的这些日子，安仪的一条切身体会是，一部微短剧是否成为爆款的决定性因素是剧本。因为绝大部分微短剧的演员表现、制作品质，其实都差不多。

“演员其实只要不太拉胯，不是那种太差的，就都差不多。除非是微短剧赛道顶流，比如柯淳、马小宇、申浩男、曾辉那几个自带流量，成功的概率就更高一点。但能不能用上这些头部演员，跟成本预算直接相关。”
而在制作上，每季度都会根据热力值更新一份承制方名单，在业内流传。能挤进名单上的承制方，除了听花岛、秋元、深海鱼、重庆四月联盟等头部的公司，其他承制方制作水平都较为稳定，大差不差。
因而在安仪看来，一部爆款微短剧，剧本占60％，运气占40％，制作占10％。
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2月热力榜TOP2《我，修仙多年强亿点怎么了》

不过还有另一种情况，剧本、演员、制作都不错，但投流不行，也会直接影响最终热力值。不同平台的投流能力不一样。有的是独家项目，就由平台自己投；有的是非独家项目，8、9个平台一起投，但几乎都是小平台。
安仪之前就做过一个8家小平台一起投的小项目，结果就爆了，这一度让安仪很费解。
“我感觉出爆款的规律很复杂很微妙，你说纯靠运气吧，不是纯靠运气的事；靠实力？也不是啊。”

从去年开始，微短剧“精品化”这个词在业内被频繁提起。市场向产品的下沉属性和监管部门的导向要求，始终是一种动态调控的关系。市场向微短剧畅销不体面，主流型微短剧体面不畅销，是一直以来难以彻底攻克的问题。看好微短剧发展前景的从业者认为，如何在两者之间找到平衡，是市场长期繁荣的关键。

但安仪认为，微短剧发展的关键在于能否再度扩大受众。如果微短剧的受众一直是下沉市场，那微短剧根本没有精品化的空间，因为下沉市场观众的口味基本不变。
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曾辉、韩雨彤凭CP产出多部爆款微短剧

在安仪看来，虽然现在微短剧的发展之路与当初的网络长剧有相似之处，比如由男性向为主向女性向为主嬗变，但它与电影、长剧集有本质上的不同，前者是作品，而微短剧是商品，一种快消品。
“我觉得微短剧做不到电影电视剧那样，有全年龄受众。”安仪坦言。
她悲观地认为，未来两年微短剧还是有前景的，毕竟现在上上下下都在力推微短剧。但两年后就不一定了。
“微短剧用两年时间走了网络电影七年的路，但网大在发展七八年之后就不行了，那你说微短剧再走两年，会什么样子？”（文中安仪为化名）
【文/时一】
The End
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