短剧冷静、院线狂飙，网络电影绝处逢生？

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深度文娱

2025-03-06 19:36发布于北京

AI划重点 · 全文约3140字，阅读需9分钟

1.2024年春节档院线电影票房达95亿元，创中国影视年度票房最快破200亿纪录，而短剧市场则表现不佳。

2.网络电影在面临质量参差不齐、对传统产业颠覆等问题时，开始寻求新的创作方向和题材。

3.2024年票房收入前20的网络电影中，动作题材占据12部，其中超过6部影片使用了港风元素。

4.然而，尽管有明星和IP加持，部分网络电影如《神雕侠侣：问世间》和《笑傲江湖》未能延续辉煌。

5.为应对市场挑战，网络电影内部生态进行积极调整，如爱奇艺提出“云影院首映分账模式”，推动产业提质增效。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

今年的春节档生动的诠释了什么叫“几家欢喜几家愁”。
院线电影一扫2024年萎靡不振的状态，仅春节档就收获了95亿元的票房，还创下中国影视年度票房最快破200亿的纪录。被寄予厚望的短剧却连连哑火，哪怕有超2000部新剧上线也依旧未曾在大盘中掀起波澜，最高播放量甚至只有3.4亿、令一众业内人士大跌眼镜。
相比其它领域带给市场的出乎意料，网络电影却显得平静如水，尽管未曾产出如2024年春节档《黑白潜行》一般的大爆款，但《笑傲江湖》《大奉打更人之世间无我这般人》等IP改编之作的问世还是掀起了一波热度。
在院线和短剧跌宕起伏、疯狂洗牌的背景下，已经渡过井喷期的网络电影似乎终于领悟了绝处求生之道。
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武侠到港风，网络电影风向已变？
2014年，网络电影在互联网与影视产业的深度融合趋势下诞生，周期短、收益高与制作门槛低的特点令网络电影的产业规模迅速膨胀，对彼时的从业者来说，网络电影成为了进入影视行业的低成本敲门砖。在此期间，诸如《灵魂摆渡：黄泉》《辛弃疾 1162》等收视口碑兼收的爆款也层出不穷。
可尽管爆款数量逐年增长，网络电影依旧因质量参差不齐以及对传统产业的颠覆而未能吸引到传统电影从业者批量下场。直到2021年，由于大环境对观众线下观影产生了明显的消极影响，在流媒体上观看电影成为最佳方式，网络电影的黄金时代就此到来。
根据云合数据显示，2021年上新网络电影部均正片有效播放达到了1363万，相较2020年增长达37%，总分账票房破千万的影片有68部，以《兴安岭猎人传说》等为代表的头部影片分账票房更是达到4449万。
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不过时代红利下诞生的热潮最终因为大环境的改变而再次陷入沉寂，2023年后网络电影开始了断崖式下滑，全年超千万的作品锐减至39部，千万级分账作品的票房在年度票房中的占比也从2021年的61.93%下降到了54.04%。
而到了2024年，国内流媒体平台共上线网络电影241部，其中分账过千万的网络电影下降至13部，野蛮生长的网络电影进入了持续收缩期。
与快速扩张期从业者酷爱拍摄的灵异惊悚、情色与武侠类影片不同，步入收缩期后，网络电影的爆款题材也发生了鲜明的变化，这一现象的诞生则与行业内监管的逐步完善息息相关。
2023年，国家广电总局网络视听节目管理司发布《网络剧片发行许可和播出管理提示》，提出网络电影采取许可证全覆盖且无证不得播出。监管的加强令曾经大热的影片类型创作空间受到限制，因而网络业内人士开启了对新方向的探索，港风随即成为网络电影的新一代“香饽饽”。
爱奇艺平台为吸引流量甚至推出了“动作高手季”，集结张晋、安志杰等一众动作明星，作品涵盖武侠、功夫、警匪等多种题材。
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当然，平台的努力并没有白费，根据灯塔数据显示，2024年票房收入前20的网络电影中动作题材便占据了12部，其中有超过6部影片在内容中掺杂或直接使用了港风元素，不仅剧情设置与传统港片十分相似、还启用了多位港圈明星，试图以怀旧的风格吸引受众。
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明星下场，难阻市场持续收缩
事实上，明星下场演网络电影曾在一段时间内得到了市场的认可，2021年开始，传统影视力量如万达影视、华谊兄弟等公司纷纷入局，带动着专业演员与科班出身的影视力量加入了网络电影的创作赛道。
分账票房达到2000万元的《重启地球》就集结了何晟铭、于荣光和叶璇等一众影视圈里的熟悉面孔，火爆全网的《黑白潜行》也依靠安志杰、曾志伟、何佩瑜等明星坐镇提高了初期曝光量。
但到了近两年，陈紫函、罗嘉良和董璇加盟的《神雕侠侣：问世间》以及张雨绮、黄曦彦、洪金宝出演的《笑傲江湖》两部卖相极好的网络电影却没能延续辉煌，尽管小有热度仍没能达到最理想的票房收益，“明星+大IP”的杀手锏效应消退，网络电影市场再次露出疲态。
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出现这一现象的直接原因在于网络电影的质量存在不足，根据云合数据显示，2023与2024年票房排名前十的网络电影豆瓣评分均未能突破6分。
且尽管有一些知名作品，但创新不足的问题导致许多续作均如2025年的《黑白潜行2》一般未能达到预期票房，生产节奏的加速和“数字复制”逻辑的下沉，又加剧了网络电影的类型单一和创作跟风问题，内容生产陷入恶性循环。
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尤其是随着网络短剧等其他网络视听内容的崛起，众多网络电影的从业者为获取更高收益转向了短剧行业，人才的流失让网络电影再受重创，制作团队青黄不接、制作水平粗糙等问题也让观众的期待值与播放量持续走低。
从外部视角来看，影视市场中其它领域的发展态势同样会对网络电影的发展产生冲击。2024年院线电影大盘持续遇冷，上半年电影票房较2023年减少了25亿，暑期档同期数据更是直接腰斩，惨淡的观影量让市场一度陷入低迷，投资方对影视项目的入局也变得慎之又慎。
在这一背景之下，网络电影受政策影响供给策略向保守调整的变化更加剧了资本的谨慎态度，资本难以入场影响着网络电影的产量和质量，也成为整体市场收缩的关键原因。
而造成网络电影票房不达预期、产业规模衰退的根本原因，则在于观众精品意识的觉醒。在院线电影因去年的成绩一片唱衰还未结束时，今年的火爆就已经证明了其仍有着巨大的潜力，但重点在于影片质量能否打动受众。
网络电影与其处境相同，作为曾凭借冲击性桥段呈现出的刺激观感吸引观众的影视作品，年轻受众需求的提升也成为整个行业的一大考验。
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多方布局调整，重塑行业活力
面对受众偏向转变、竞争压力增大等挑战，网络电影内部生态也进行着积极的调整与布局，在“减量提质、提质增效、降本增效”的方针指导下，市场主体开启了全新的网络电影产业生态建设，试图在严峻的外部环境下摸索出网络电影的求生之道。
对头部平台来说，迎合市场方向对优质作品进行资源倾斜是其自救的第一步。
爱奇艺除了打造“高手动作季”外、还提出了“云影院首映分账模式”，规定在35天的点播分账期内片方不仅可以自主、灵活定价，还能拿到90％的分账比例，收益与选片标准提升激励着网络电影制作方将高质量作品视为创作的首要目标。
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此外，按照作品有效播出时长进行分账成为爱奇艺、腾讯和优酷共同的调整趋势，从粗放的“按点击量分账”向更科学公平的方向转变，低质网络电影的发展空间再次被挤压，向精品看齐成了必然之道。
而对制作公司来说，精品化变革意味着资金投入与制作规模都要随之水涨船高，制作成本提高、相关项目的风险也等比增大，这一背景之下，在垂直领域进行差异化竞争成为其求生的关键。
以淘梦、耐飞科技旗下的兔子洞影视为例，曾创作出多部爆款作品的它们长期秉持着根据观众画像构建垂直生态的发展方向，不仅作品受众粘性高、还打造出了可以持续生产的IP宇宙。
自2018年至今一直在网络电影榜单上屹立不倒的《大蛇》系列就出自淘梦，其公司产品包括《道士出山》《齐天大圣》等系列，其均维持着大IP+强关联的创作模式，因而作品在市场上有着鲜明的长尾效应。
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但仅仅是内部的调整对行业整体的活力促进仍然有限，只有不断吸收外部力量才能保证产业生态健康稳定循环。
于是在相关部门的领导以及头部从业方的带动下，联结高校、基金会以吸纳新力量的网络电影创投活动层出不穷。
2024年6月至11月，“网络电影创投青创计划”正式举办，参赛者不仅包括年轻从业者、也包含大量相关专业的大学生，活动最终推出6部影片进行路演，并由平台提供创作、拍摄与资金等全方位支持，通过新力量探索新路径成为业内共识。
同时，借助文娱产业内其它领域的力量进行协同发展的探索也在持续进行，为整个影视产业的生态发展提供了新的思路和可能性。
一方面，网络电影通过短视频平台进行宣发成为一种高效的方式，《兴安岭猎人传说》上映前便通过与同题材导演联名推荐、采集网友留言进行文案加工等方式在短视频平台获得较高热度，上映至今仅抖音平台话题便已获得超26亿播放量。
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另一方面，“院网融合”的放映模式让网络电影开启了“多条腿走路”的尝试，院线与流媒体平台可以在冷门档期时互相补充，作品元素更加多元、受众也能由此破圈，以《陌路狂刀》为代表的影片得以斩获超一千万的网播票房的诀窍也在于此。
虽然出于内外部多重原因的影响、相较于2021年19.6亿元的票房规模，如今的网络电影票房衰落态势明显，但商业模式的不断进化与从业者的调整以及坚守也显示出网络电影进入“维稳期”后依旧存在着强大的发展动力。
只要创作者与投资者长期坚持“以质为主”的原则不断求变，相信健康积极的产业生态终将建立，到那时，网络电影也将彻底打破“低质粗糙”的刻板印象、释放全新的活力。