最近，Adjust与AppLovin推出了《2025年版移动应用趋势报告》，对2024年的市场作出了总结，并对2025年作出了颇具参考价值的方向性建议。罗斯基仔细进行了研究，还发现了一个值得关注的现象。
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2024年，全球游戏业的“跷跷板”现象
报告中指出，游戏的安装和会话占比的趋势，在某些特定的环境阶段下可能会呈完全相反的方向发展。在本次报告中，亚太地区就呈现了这种非常明显的“跷跷板”趋势与现象——2024年全年的安装量增长4%，但会话量下降了3%。
对于这样的现象，Adjust在报告中作出了剖析：“一般而言，从品类上看，超休闲游戏注重用户获取规模，通过应用内广告（IAA）不断将用户引向自己产品组合中的新游戏，因此每款应用的会话量不会很高；反观角色扮演等其他类型的游戏，纯粹来自UA（即User Acquisition，是指用户获取）的收入较少，主要通过应用内购买（IAP）来变现忠实用户。”
而从本次报告中的数据中我们的确看到：在2024年，角色扮演类游戏的安装和会话表现恰恰相反——安装量增长了32%，会话量反跌去了12%。
实际上，这种“跷跷板”趋势与现象，也成了2024年全球游戏业的一个缩影。本次报告中指出——2024年，全球游戏应用安装量年同比增长4%，但会话下跌了0.6%。
“跷跷板”现象反映了什么？
1、新玩家更多了，获取新用户的质量与趋势也更好了
2024年，隐私法规依旧是营销行业面对的一大挑战，但针对隐私法规变革的阻力却正在下降。本次报告中指出，在允许应用跟踪请求的iOS用户中，App TrackingTransparency（ATT）许可率在2024 年继续保持上扬态势，全球平均许可率从32% 攀升至2025 年第1季度的35%。游戏类应用许可率稳定保持在39%，表现更加积极。——这同时也预示着，隐私优先型技术正在逐渐普及，成为获得数据、推动增长和赢得用户信任的关键。
在这样的大背景下，上文已经提到——2024年，全球游戏应用安装量年同比增长4%，不少品类都实现了显著的增长。
2、消费欲望相对下降了
本次报告中指出，游戏应用ARPMAU （即Average Revenue Per Monthly Active User，指每月收入/月活用户）从2023 年的 0.31美元跌至 2024年的 0.28 美元。
其中，备受开发者关注的品类角色扮演和超休闲游戏都出现下跌，前者从4.12 美元跌至3.63 美元，后者从0.18 美元降到了0.15 美元。
3、但获量成本也下降了
此外，本次报告中指出，2024年，游戏应用的单次安装成本（CPI）中位数小幅下滑，从 2023年的 0.38美元小幅降至0.36美元。但同总趋势不同的是，个别品类出现了上涨，如策略游戏从0.86 美元涨到了1.18 美元。
这是一种相对现象，想要得到更深入的答案，更需要躬身下场
罗斯基仔细研究了本次报告，并结合游戏业过往的发展历程，认为：从总体趋势来看，游戏行业的一些关键指标走向有时趋同，有时会出现一定的非正相关的趋势，需要深入分析其中的原因。
像“跷跷板”这样的趋势现象，我们在分析的同时，也需要看到，这只是整个发展的其中一个节点与阶段。
报告中指出，2023至 2024年，游戏应用的用户留存率，从总体上看表现得较为接近与稳定。而其中，超休闲游戏的留存率则表现得更加明显的稳定。
与此同时，游戏应用的付费/自然用户比例则出现了轻幅的增长，从2023 年的 2.11增长到了2024年的2.18。其中，解谜和竞速类应用对付费渠道的依赖程度更高，前者比例从2.88增加到了3.44，后者则从2.86 提升至3.22。
——上文中提到，2024年，游戏应用ARPMAU出现了下降，但付费/自然用户比例却出现了增长。这提示着我们，在研究这些趋势现象关键成因的同时，更需要回到case by case的不同地区、品类等现实环境中进一步仔细深究，也更需要仔细研究不同的用户，会呈现出怎样不同的趋势与特点。
2025年，游戏业依然未来可期——哪些品类与区域值得重点出击？
2024年，App Store 和GooglePlay商店中最受欢迎的应用类别是游戏。本次报告中指出，到2025年，全球手游玩家数量将增长8%，达到 19亿人，移动游戏收入预计将达到1261 亿美元。
可以预见的是，这个仍然在增长的市场将迎来激烈的竞争与争夺。那么，开发者们应该向哪个方向进军呢？本次报告给出了一些关键指向，可供参考——
1、从占比上看，这个品类依然是毋庸置疑的王者
2024年，超休闲游戏依旧是应用安装量和会话量的“王者”，占比分别为 27%和11%。混合休闲游戏的表现也可圈可点，安装和会话量占比分别为11% 和7%。
解谜类游戏的安装和会话量占比均为11%。动作类游戏的安装量只有10%，但会话量占比却高达21%。模拟游戏（安装量占8%）和体育游戏（会话量占7%）依旧拥有忠实的用户。
2、从增长上看，这些品类值得重点出击
从增长上看，2024年，超休闲和混合休闲游戏同样延续蓬勃发展的趋势，安装量均提升14%，而会话量分别取得了18% 和16% 增长的成绩。
从增长最为迅猛的游戏品类来看——策略游戏的安装量年同比增长83%，将其他所有子类别远远甩在后面。博彩和街机类游戏的会话量分别增长32%和23%。
此外，解谜和模拟类游戏也有不俗表现，安装量分别增长12%和25%，会话量均提升17%。
3、从区域上看，这些区域值得重点关注
2024年，拉美和中东北非地区游戏应用年同比增幅最为亮眼，安装量分别增长8% 和10%，会话量分别提升7% 和5%。
反观北美地区跌幅最显著，安装和会话量分别下降11% 和14%。欧洲地区安装和会话均出现下跌，跌幅分别为1% 和 6%。
报告中还提到，2024年15个最畅销新移动游戏应用中，有13个来自亚洲。
——在报告中，Adjust和AppLovin对新的一年给出建议：保持灵活适应、及时掌握行业动向、做好创新准备，这些都是新一年的关键。如果说2024年的关键词是“尝试新技术”，那么2025 年将迎来新的增长。
你准备好迎接新增长了吗？