潮新闻客户端 记者 祝瑶
3月始，春意盎然。作为上半年最重要的新品发布节点之一，3月天猫“上新季”如约而至。今年的“上新季”，吸引了众多品牌商家积极参与，首发新品数量创新高。
据天猫数据，以快消行业为例，美妆、个护等品类的品牌新品数，同比激增近10倍，其中不乏国际大牌和国货品牌重磅新品的独家首发。
图片由受访者提供
国际品牌加速拓展新品赛道。在天猫上，香奈儿携可可小姐香水珍珠链条限定款登陆，打造首发阵地；TOMFORD推出“细黑管”唇颊多用棒，抢占品类蓝海；PRADA气垫、DIOR烈艳蓝金唇膏新年版等品牌也集中亮相。
国货品牌持续加码，新品亮眼。夸迪悬油次抛2.0、薇诺娜清透防晒乳、珀莱雅轻享阳光防晒等新品密集上新，抢占春季消费高峰。韩束 “X肽光子精华”38大促天猫首发，期待与天猫携手打造“超级单品”。
从品类上看，这一波上新季中，防晒和底妆产品上新最为集中。超40款底妆产品、50款防晒产品一次性上架，其中包括了NARS超水光气垫、迪奥锁妆气垫、珀莱雅持妆油皮气垫、雅诗兰黛SHUSHU/TONG联名气垫、安热沙智感倍护防晒乳液、薇诺娜清透防晒乳新包装等。
据悉，此次3月上新季，品牌新品的站内投入同比翻了近两番，更通过明星代言、跨平台联动放大声量，展现出对天猫作为新品首发阵地的信心。
为加速新品成长，天猫推出多维扶持计划，包括首页流量倾斜、搜索推荐加权、直播补贴等资源矩阵，助力品牌缩短冷启动周期。
天猫相关负责人表示，2025年，天猫平台将进一步深化与品牌的共创能力，让更多超级新品实现“上市即爆发”。而随着消费需求持续升级，天猫3月上新季正成为全球品牌开拓市场、引领趋势的核心战场。
