腾讯谋求新“船票”

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猎云网

2025-03-03 22:31发布于北京猎云网官方账号

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这款App已登顶苹果商店中国区免费榜首

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文丨猎云精选 ID：lieyunjingxuan

作者丨邵延港

这次轮到腾讯发力推广大模型C端应用了。

搭上DeepSeek，腾讯正在为元宝APP疯狂买量。近期，元宝的广告几乎刷遍了包括微信、QQ、腾讯视频等在内的腾讯系所有平台，微信在生活服务的“九宫格”也为元宝开放了新位置。甚至在B站、知乎、百度等主流平台也常见元宝的身影。
无论是用户，还是友商，都被腾讯这波推广力度震惊。据财经天下周刊引用AppGrowing平台数据，截至2月27日，腾讯元宝在27天里投放共花了2.81亿元。而巨额的资金投入，也换来了切实的效果。
截至3月3日晚，腾讯元宝在App Store中国区免费榜攀升至第一位，已经超越DeepSeek。
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来源：苹果APP store截图
此外，腾讯砸钱引来的元宝用户，能够留存多久，最终能否助力腾讯打造下一个超级APP，仍存疑。但元宝的背后，未必没有腾讯着急赶往下一场的焦虑存在。
作为巨头中较晚发布大模型的厂商，腾讯在过去两年不断探索AI的产业应用。长期以来，腾讯在C端市场难出其右者。到了大模型时代，腾讯力推的元宝，又能否为腾讯赢得一张船票呢？

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晚进场的腾讯，突然加速

2024年5月30日，腾讯正式发布大模型APP腾讯元宝。彼时，文心一言、豆包、Kimi、天工、智谱清言等市面上的AI助手软件多到已经成为一个产品类别。
并且，基于抢占市场先机的考虑，豆包、Kimi等在市场上极力推广。豆包在字节系产品中屡屡露面，利用其“大力出奇迹”的打法，迅速积累了一批用户，甚至在乡镇的年轻人手机中都下载了豆包。因此，豆包很快成为国内首个用户规模破亿的AI应用。
到了2025年，无论是豆包、还是Kimi都在缩减投流预算。据今年2月18日的相关报道称，Kimi母公司月之暗面决定大幅收缩产品投放预算，包括暂停多个安卓渠道的投放以及第三方广告平台的合作。
而此时，正值DeepSeek风头正盛之时。
在不少大模型APP竞品战略收缩之时，此前一直不温不火的腾讯元宝，却“逆势前行”。据DataEye数据，2月15日前，豆包和Kimi的广告投放量远超元宝，但2月15日元宝投放量开始小幅上涨，2月18日大幅攀升，2月23日单日投放素材量超1.1万组，成为三者之首。
现在的微信朋友圈，随便刷几下就是元宝的广告，并且这种情况已经持续了一段时间。作为腾讯内部的推广渠道，微信显然是力推元宝的主力军之一。在微信生活服务板块，“元宝下载”作为一个新的模块存在。
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来源：微信截图
来源：点点数据