谁是音乐节的宠儿？当“拼盘捞钱热”退潮后｜音乐节篇

中国音乐财经

2025-03-01 21:33发布于北京中国音乐财经官方账号

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1.2025年音乐节市场竞争压力加大，一季度官宣的音乐节数量已接近去年五一档水平。

2.今年音乐节票价逐渐回稳，单日正价票集中在200-700元之间，VIP票在300-700元之间。

3.3-5月累计有470+组艺人将在内地音乐节登台演出，其中海外艺人30+组。

4.然而，随着说唱音乐市场降温，说唱艺人在音乐节市场的出场频次逐步下降。

5.尽管2025年初音乐节数量减少，但市场正回归理性，呈现成熟趋势。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

2025年，音乐节主办方面临的票房压力确实更大了！

往年音乐节的主办方通常会在3月份才开始陆续披露演出阵容，但今年却提前到了2月份，抖音演出类账号早就在直播间开启了不间断直播给音乐节卖票。可见今年的竞争压力有多大。

根据小鹿角智库发布的《2020-2024年中国音乐节市场发展研究报告》统计结果：2023年，中国音乐节数量暴涨，一年官宣652场、落地560场音乐节，增速惊人，创下了音乐节市场有史以来的最高纪录。（报告：《2020-2024年中国音乐节市场发展研究报告》）

2024年，音乐节市场逐渐降温，主办方卷内容、卷体验、卷宣发，想要再厮杀出一条“富贵”之路。再到2025年，内容制作方愈发清醒，行业从业者也谨慎了许多：音乐节投资风险大，拼盘捞钱早已成为过去时。（文章回顾：五一档期23个音乐节观察：谁接住了这“泼天富贵”？）

对比去年三月的音乐节数量，今年三月官宣的数量几乎腰斩。再看去年爆火的五一档，有23场音乐节落地，加上8场延期取消的，累计策划的音乐节有31场。而今年3-5月，根据音乐财经（ID：musicbusiness）的不完全统计，三个月时间，仅有33场音乐节官宣定档，这个数字刚刚超过去年的五一档音乐节演出数量。

本文是2025年开年演出市场盘点的最后一篇：大型户外音乐节篇，音乐财经就近期的音乐节官宣情况展开了调研，供您参考。此外，本文并未纳入大型户外电子音乐节，如需了解可参考演出市场盘点的第三篇文章。（文章回顾：降至冰点？丛林延期、奶油田取消，3月EDC成“遗珠”｜电音节篇）

票价回稳，音乐节数量下降：

东北地区数量缺缺

从行政区域来看，华东地区音乐节数量远远超过其他区域，有15场音乐节官宣。华中、西北和西南次之且数量相当，分别有4-5场；华南和华北分别有两场，而东北地区的音乐节数量最少，仅5月底有一场长春哦啦音乐节官宣定档。

从音乐节举办城市来看，长三角地区仍是音乐节主办方的心头爱，江苏4场、浙江3场、安徽2场。

而去年备受好评的花厅·河流音乐节就是在江苏徐州的新沂举办，一方面是阵容坚实而门票仅售99元，另一方面则是主办方对听障群体的鼓励与支持。主办方表示，今年的花厅·河流音乐节依旧会邀请手语翻译老师与所有的乐队共同完成舞台表演。“与此同时，我们会开放一定数量的免费申请名额给到听障群体，以鼓励他们走进音乐现场。”

不过，今年的音乐节票价还未公布，是否会维持去年的低价暂时无从得知，但从目前官宣的阵容来看，如果还是99元无疑是捡了大便宜。

此外，山东省也有4场音乐节官宣，其中有3场都在同一时间段举办。山东的音乐节亦有其强特性，是立足本土文化的肆意生长，将齐鲁大地的文化基因注入现代的生活娱乐方式中。譬如，潍坊风筝音乐节就是国内独一份的存在。

湖北和陕西也分别有3场，其中湖北的3场音乐节有两场都在武汉的空港音乐广场，且都是国内音乐节品牌的资深内容方，分别是太合音乐集团的麦田音乐节和晓峰音乐公社的仙人掌音乐节。

在门票定价上，相比较2023年，音乐节的单日正价票集中落在300-800元之间，VIP票在600-1400元之间，今年的音乐节票价已经回稳。2025年的音乐节的单日正价票集中落在200-700元之间，VIP票在300-700元之间，截至目前，并没有出现单日高于700元的票种。

如上表所示，我们将音乐节的单日最低票价和最高票价做了单独统计，可以看到今年的演出门票并没有奇高，反而是出现了不少两位数的早鸟票，譬如马鞍山长江采石矶·森林绿洲音乐节、徐州潘安湖奇遇海音乐节、昆明普吉城市生活节、常州·新龙森林音乐节和银河左岸扬州枣林湾音乐节均有98-99元的早鸟。

33场音乐节官宣定档：

说唱音乐节仅1场

进入3月，气温逐渐升高，音乐节热度也在不断攀升，3月的音乐节官宣数量已经达到13场，4月和5月的音乐节官宣数量已有20场，相信随着时间的推移，还会有更多音乐节官宣的消息公布。

未来的3-5月中，几乎每个周末都有音乐节，其中最热闹的要属3月的最后一个周末和4月的第二个周末，4月的第二个周末也是清明小长假后的第一个周末，这两个周末分别有6场音乐节官宣定档，数量都超过了目前官宣的清明档和五一档。

· 三月档

3月的前四场音乐节，马鞍山长江采石矶·森林绿洲音乐节、葫芦果音乐节、徐州潘安湖奇遇海音乐节以及昆明普吉城市生活节，阵容和票价都算得上是良心之作。其中3月16日的合肥葫芦果音乐节，阵容由葫芦果X池沼联合呈现，票价也更低（66/99/199），几乎是白菜价了。

值得一提的是，Can Festival作为一个垂直在器乐摇滚赛道的音乐节，已经是音乐节市场冉冉升起的一颗新星，令无数器乐迷心动不已。相比较多数音乐节今年都设置了99元左右的早鸟票，Can Festival的门票设计比较常规不繁琐，只有两个票种：单日预售399元，全价499元。

3月29-30日，在西安大明宫国家遗址公园御道广场举办的千禧奇迹音乐节是今年为数不多的嘻哈垂类音乐节，由GAI周延、马思唯、艾热AIR等国内顶流说唱歌手坐镇。

值得注意的是，千禧奇迹音乐节的门票销售十分火爆，根据其官微公布的消息，千禧奇迹的门票在正式开售短短数小时，票房突破了1000万，冲上抖音全国休闲娱乐团购榜单第一。而千禧奇迹音乐节两天的VIP票均已售罄，仅剩普通区的门票在售中，与其他音乐节的余票票种形成反差。

同样是3月29日和30日档期的，还有佛山草莓音乐节和银河左岸扬州枣林湾音乐节。根据大麦的售票页面，目前佛山草莓音乐节（可售票数29000张），3月30单日全票种售罄，双日预售票售罄，29日大部分票种售罄，仅全价单日票和优享B区有少量余票。银河左岸扬州枣林湾音乐节（可售票数36700张），3月29和30日的正价票普通区&VIP区均有余票，早鸟和预售单日票种均已售罄。

就音乐节在大麦动辄3万张的票仓而言，多数票种售罄代表了观众规模，票房成绩就有了保障。

· 清明档

目前，清明档和五一档都分别官宣了4场。清明档有莫干山生浪音乐节、五百里音乐节、大麓青年音乐节和矩浪音乐节。

其中，莫干山生浪音乐节是清明档唯一一场为期三天的音乐节，也是清明档外籍乐队和中国台湾乐队含量最高的音乐节，包括9组外籍艺人和6组中国台湾艺人。

此外，莫干山生浪音乐节的门票定价不高，单日早鸟129元，单日预售票229元。值得一题的事，单日正价票和单日前排PRO票仅相差一元，分别是329元和330元，应该是真正只为了区分前排摇滚区和后排Chill区的乐迷，不是分区卖座，令人感动。

温州大麓青年音乐节将演出内容做了区隔。4月5日的星空专场，有希林娜依·高、老狼、陆虎、柳爽等较为主流的音乐人；4月6日的摇滚专场，顾名思义，阵容也更加地下，有椿、梅卡德尔、声音玩具、秘密行动、张蔷等摇滚音乐人和乐队。此外，温州大麓青年音乐节的票价定价也做了浮动，4月6日的票价平均每张比4月5日的低70元。

此外，由斑马精酿联合QQ音乐呈现的2025巅峰·斑马音乐节的两日阵容也有明确的分水岭。4月12日偏流行，且有国民级组合TF BOYS的王源压轴，全票种已早早售罄；4月13日阵容更独立，其中麻园诗人会有特别舞台，万青、许巍压轴。

可见今年的主办方更为务实，在对观众的群像做了深入的剖析，将不同音乐风格的乐迷区分开，以更好的满足不同圈层的消费需求。

· 五一档

五一档分别是武汉仙人掌音乐节、北京超级草莓音乐节、泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站和青岛小燥海岛艺术节，除了青岛小燥海岛艺术节，其余音乐节均已公布首发阵容。从目前的阵容来看，五一档都是音乐节主办方集中火力放大招的时刻。

譬如，北京的是超级草莓音乐节，为期三天，四个舞台，内容也更丰富，50%的新鲜面孔，72个演出时段，23组来自来自东亚、东南亚、欧亚大陆的国际艺人。

目前，摩登天空旗下草莓音乐节国内目前已经公布5站定档，除了北京，还有佛山、成都、长沙、福州草莓音乐节都在陆续发布音乐节内容细节。此外，五百里音乐节定档4月5-6日。

由摩登天空日本和AVEX爱贝克思联合呈现的东京草莓节已经放出了盲鸟票，票价14000日元（约人名币680元）起。这也是成立16年的草莓音乐节首次去到东京，将于6月7-8日在横滨红砖仓库举办。

从招商结果来看，2025年的草莓音乐节一枝独秀，有畅轻冠名草莓音乐节，舞台冠名分别是畅轻·草莓舞台和乐事大波浪·爱舞台。此外，EDC电音节的冠名商是喜力，是从去年就延续过来的品牌赞助。

泡泡岛音乐与艺术节目前公布了东南站和京津冀站，均有拿下5座金曲奖的歌手兼制作人陈珊妮亲情加盟，已经官宣了一批海外艺人阵容。而武汉的仙人掌音乐节是迄今唯一一场官宣有安溥的音乐节，令人期待。青岛小燥海岛艺术节目前尚未公布更多细节。

此外，五一档还有两场电音节已经官宣，分别是VAC珠海和Dreamland上海。

音乐节的宠儿：

万能青年旅店、夏日入侵企画、椿

根据目前官宣的音乐节阵容，2025年3-5月，累计有470+组艺人将在内地的音乐节登台演出，其中涉及的音乐人数量在290+组，海外艺人30+组。考虑到不少大型音乐节仅仅公布了第一轮阵容，可以预见，未来3个月的音乐节市场，将调动更多组音乐人，力求做到差异化。

从艺人的出场频次来看，万能青年旅店和夏日入侵企画以9次出场稳居第一，真音乐节的宠儿。其中，万能青年旅店是压轴级别的乐队，对压轴级别的乐队来说，出场费并不低，在这个前提下依然能保持出场率，一定是既具备音乐实力，又有票房号召力的乐队。

痛仰、棱镜和椿是出场频次第二高的，分别有8次出场。痛仰也是压轴级别的，只要有痛仰出现的音乐节，一定随处可见的哪吒双丸子头和红领巾。

棱镜算是中生代乐队中的佼佼者，从小型Livehouse到万人体育馆，2024年的棱镜乐队已经完成了多场体育馆演唱会，成功解锁万人演唱会。椿乐队虽然刚刚成立5年，但却发展迅速，演出一票难求，已经成为行业里一股不可忽视的力量，今年对音乐节的发力明显提高，草莓音乐节也是主阵地。（文章回顾：从Livehouse到万人场馆，乐队和新生代音乐人的演出增势）

位列第三的乐队是近三个月中均有7次登台音乐节舞台的音乐人，分别郭顶、二手玫瑰和DOUDOU。

郭顶和二手玫瑰也是乐迷们喜闻乐见的音乐节海报头牌阵容。郭顶以其独特的音乐风格和深情的演绎，早已成为音乐节现场的“催泪弹”，《凄美地》《水星记》也是现场的大合唱曲目。

与之形成鲜明对比的是二手玫瑰的狂放不羁。这支被誉为“中国最妖娆的摇滚乐队”，以其独特的东北二人转与摇滚结合的音乐风格，创造了一个又一个经典的音乐现场。二手玫瑰在音乐综艺赛道也很受欢迎，2024年梁龙参加的音综就有5档，可谓热度无二。（文章回顾：2024音综大赏：从爆款《歌手》到垂类挑战，音乐综艺的“热”与“卷”）

新歌《嗵嗵》刚刚达成全网播放量破亿的DOUDOU，在过去几年内迅速崛起，已然是这两年音乐节的当红宠儿，其音乐节现场切片视频在社交媒体平台疯传，热度颇高。

出场频次位列第四的是梅卡德尔和南青，位列的第五的共有4组音乐人，分别是陈粒、麻园诗人、声音碎片、声音玩具和KAWA乐队。

其中，梅卡德尔乐队的现场演出极具感染力，近年演出场场售罄，热度颇高，是新生代独立摇滚乐队中的佼佼者。（回顾：2024MBIA音乐财经行业盛典｜最终获奖名单）

此外，随着说唱音乐在音乐节市场的降温，说唱艺人的出场频次也在逐步下降。可以看到，出场频次前25名中仅Capper一位Rapper。

不过，五一之后的音乐节还在陆续宣发中，不少于音乐节才只宣发了档期，艺人阵容和票价都还未公布。且根据小鹿角智库往年的数据，第二季度和第三季度才是音乐节迸发的高峰，因此后续一定会出现更多音乐节，但可以肯定的是音乐节市场正回归理性。

所以，尽管2025年初音乐节数量减少，但这正是市场经历洗牌后成熟的标志。

撰文：刘蒙蒙 / 编辑：董露茜