随着电商的普及让假冒伪劣产品有了新的灰色渠道，美妆产品更是售假重灾区。如今，奢侈品品牌正在进一步规范授权渠道。日前，法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）为其美妆和香水产品的在线授权经销商推出了全新的电子防伪标识e-logo，旨在清楚地帮助消费者们识别其授权在线零售商，从而确保购买到符合质量标准的正品，同时，加强打击假冒伪劣产品和未经授权的灰色渠道的力度。CHANEL方面表示，电子防伪标识已注册为商标，以保护消费者，确保产品来源的真实性。同时，香奈儿也在官网中声明，目前品牌只有香水、彩妆以及眼镜存在品牌授权零售商，并未授权任何卖家在网上出售香奈儿皮具、时装和腕表。
据悉，这款全新的电子标识以黑色圆形为底，上印有“Chanel”的品牌LOGO，以及“authorised retailer”（授权零售商）的白色文字。目前，这一认证标志已在多个主要电商平台上线，包括文艺复兴百货（La Rinascente）等百货商店以及如丝芙兰（Sephora）和玛莉娜（Marionnaud）等美容零售商的在线平台，未来将逐步扩展至香奈儿的所有主要全球市场。
为了进一步巩固其法律地位，香奈儿已在多个国家，包括美国、法国、丹麦、德国、新加坡和印度尼西亚，提交了电子标识的商标申请。如香奈儿所述，“作为注册商标的电子标识，通过清晰标识我们的授权零售合作伙伴，提供了额外的保护层。”
随着美妆市场的蓬勃发展，高端美妆造假现象成为中国市场的行业顽疾，美妆造假不仅损害消费者的利益，不仅严重扰乱市场秩序，损害消费者权益，也对品牌声誉造成负面影响。与此同时，一些关于美妆正品鉴定的APP或小程序也应运而生，为人们提供了美妆鉴定服务。虽然目前香奈儿的这一电子标识目前仅适用于香奈儿美容线的分销渠道，但它代表了香奈儿在更广泛的战略框架中，旨在保护知识产权并规范其在线分销网络的一个重要里程碑。