特别策划 | 政策助力 微短剧创作向“精”而行

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综艺报

2025-02-25 18:33发布于北京

作为融媒时代的新兴产物，体量轻、节奏快、时长短的微短剧成为越来越多观众的新娱乐选项。
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模504.4亿元，同比增长34.9%；超七成用户已经养成看微短剧的习惯。截至2024年12月底，微短剧用户规模6.62亿人，网民使用率为59.7%，超越网络外卖、网络文学、网约车等多类基础数字服务用户。
在高速发展的同时，微短剧面临内容同质化、质量良莠不齐、价值观偏差等问题。广电总局从规范监管、引导扶持和生态建设三大维度，着力推动微短剧实现高质量发展，为行业健康成长保驾护航。
在监管引导与市场自身调节下，微短剧市场走向精品化、成熟化、规范化。越来越多制作方注重提升剧集质量，微短剧创作从视听“产品”向“作品”“精品”转变。

多项微短剧管理新规实施


近期，广电总局接连发布一系列措施，针对微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。
2024年6月1日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施，明确微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

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杨乘虎
北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎表示，分类分层审核是推动微短剧高质量发展的创新之举，既是对微短剧题材类型日益丰富多元化的主动适应，又是夯实主体责任、提高审核效率、分类规范指导的精准治理。质量效率并重，立良策促善治，有利于培育微短剧新质生产力，促进微短剧有序发展、良性发展。
国家广播电视总局网络视听司接连发布管理提示，涉及微短剧片名审核、剧中“霸总”形象设定、中老年题材创作等多个方面。2024年10月31日发布的《管理提示（中老年题材微短剧）》，提出“三鼓励、三扭转”的管理要求，鼓励塑造善良慈爱的中老年人物形象，扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向；鼓励立足社会和谐的主题，创作观照中老年群体生活困难与心理困境的作品，扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向；鼓励创作表现新时代中老年人老有所为，贡献“银发力量”的故事，扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。
11月22日发布的《管理提示（“霸总”微短剧）》，要求及时修正“霸总”微短剧创作中的不良倾向，并指出，微短剧应坚持现实主义创作，避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事；主动设置议题，讲好历史上和当代的中国企业家故事，为经济发展营造良好舆论环境，避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观；加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类字眼作为片名吸睛引流，防止对主题把握和主角塑造偏离主流价值导向的微短剧上线播出。
12月20日发布的《管理提示（加强微短剧片名审核）》，对微短剧片名出现的不良倾向及时纠偏，并在导向、体例和艺术上提出新要求。文件指出，在导向上，片名应提升思想内涵，传递主流价值观，不得使用恶俗、恶趣味等片名，不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑；在体例上，片名应提升文化内涵，不使用过度冗长和口语化等片名；在艺术上，片名应提升审美内涵，合理和巧妙运用比喻、拟人、对比、双关等手法增强其艺术性，不滥用仿拟、谐音、夸张等手法恶搞。
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微短剧精品化进阶是目前行业共识

2025年2月5日，广电总局发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，要求落实“分类分层审核”制度。该制度要求，根据微短剧行业发展实际，按照国产网络剧片分级监管、重点监管的原则，对微短剧按3类分3个层级审核管理，以差异化、精准化管理优化审核流程、提高审核效率。
中国高等院校影视学会会长、中国传媒大学艺术学部学部长、北京电影学院特聘教授丁亚平认为，管理部门采取的一系列措施，对微短剧行业起到积极作用。审核制度的升级，推动行业规范化发展，避免低俗内容借短视频形式“打擦边球”。同时，政策的引导促使创作者从粗制滥造向更高质量的多样性内容转型。

内容质量显著提升


在政策推动下，微短剧内容质量显著提升，逐渐呈现题材多元化、创作精品化趋势。一方面，抖音、快手等网络视听机构认真贯彻落实提示要求，下架问题剧集，细化相关题材审核标准，优化推荐算法，强化对合作方的宣贯与指引，共同推动微短剧从产品向精品提质升级。2025年1月，腾讯视频发布《腾讯视频关于微短剧违规片名治理公告》，明确“腾讯视频将加强对微短剧内容标题的审核和管理，对不符合主流价值观的标题一律驳回不予通过”。
另一方面，网络微短剧内容创作日渐深耕现实生活，传递正向价值，创作生态进一步向上向好。《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年家庭题材、都市题材、情感题材作品快速增加，分别达到8%、23.7%和39.6%。受政策引导，“霸总”等相关主题创作大幅下降，霸屏现象得以扭转。此外，片名也从逆袭、复仇等转向温暖和谐。冬漫社创始人汤明明直言，“直白博眼球的起名方法不再适用，需要创作团队花更多心思。”
在政策引导下，创作者越来越注重剧本打磨、演员选拔及制作水平的提升，力求在有限篇幅内，讲述更加精彩、深刻且能引发观众情感共鸣、展现人性深度的故事，题材也从甜宠、霸总逐渐向多元化方向转变，或聚焦民生百态，传递真善美的主流价值；或融入优秀传统文化内核，借由新形式、新创意传播推介中华文化。
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如近期播出的红果短剧《重回永乐大典》，讲述古籍修复师与“书灵”共同修复《永乐大典》的传奇故事。制作团队与专家多次深入交流，聚焦古籍修复这项“神秘”的工作，让观众理解古籍修复的价值不仅在于保护文物，更在于传承历史和文化。抖音短剧《我和房东奶奶》聚焦“空巢老人”，女主人公和房东奶奶从代际差异、误会频出，到走进双方生活、互相理解。这部短剧在抖音获得近1亿播放量，引发很多观众的情感共鸣。快手短剧《澳门故事》通过一家人的平凡生活，讲述澳门多个历史时刻。
女性题材也是近期微短剧创作一大亮点。今年春节假期，由实力派演员倪虹洁监制并主演的《夫妻的春节》累计播放量超过2.3亿。“大年除夕提离婚”的剧情设定，打破传统春节叙事模式，以“反差感”吸引观众，剧集聚焦“中年婚姻的显微镜”主题，对夫妻日常相处细节的真实刻画，对婚姻关系的深入探讨引人共鸣。《河豚小姐》中，李嘉琦与韩童生携手演绎的亲情故事，触动人心。《一桌好饭》等微短剧观照现实问题，引发女性观众强烈共鸣。
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红色题材微短剧亦崭露头角。2025春节期间，由红果短剧和中国电视剧制作中心联合制作的《墙外桃花墙内血》，以20世纪30年代上海龙华兵工厂为背景，将革命题材与悬疑叙事巧妙结合，让观众在惊心动魄的斗争中，感受革命先辈的坚定信念与伟大牺牲精神。此外，《大力村超人》围绕乡村振兴主题，展现人们对美好生活的向往和追求。《一梦枕星河》《老盔有了新主人》《秦好与时鸣》等以微短剧为载体，生动呈现人物故事、地域风貌与时代变迁，不仅丰富了微短剧的题材内容，也推动微短剧朝着多元化、精品化方向稳步迈进。

精品化进阶成行业共识


“微短剧行业已经迭代升级进入2.0时代，精品化进阶是目前势在必行的行业共识。”腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦在CEIS 2025中国娱乐产业年会上如是表示。以腾讯视频为例，其以“细分·多元”为关键词，引导行业进行精品多元的内容创作，鼓励“价值上与用户共鸣、情绪上与用户共振、形式上突破用户体验”的作品，向行业发布“烟火气、少年气、新鲜气”三大内容创作方向，鼓励创作者结合自身优势，在成熟赛道寻找精细的创新切口。
冬漫社曾推出《再婚》《致命主妇》等热门微短剧，创始人汤明明表示，“微短剧市场从最初的良莠不齐、群雄并起到如今的有序发展，始终紧随用户需求步伐。”她强调，创新与多元化是微短剧相较于其他剧作形式的重要竞争优势。据悉，2025年，该公司将陆续开发一系列以传统文化为主题的微短剧。
九州文化创始人、董事长汪家城谈及微短剧创作趋势时表示，“微短剧会越来越多样化，题材之间的边界越来越弱。去年，微短剧类别还比较狭窄，今年，微短剧探索出很多新的故事类型。”他进一步谈到，这源于政策引导、市场的倒逼，同质化内容会让用户产生审美疲劳。
近年来，越来越多中老年人成为微短剧受众，日渐影响微短剧的创作和生产。相关数据显示，2024年，微短剧市场40—59岁用户占比37.3%，60岁以上用户占比12.1%。银发群体主要偏好家庭伦理、都市题材、历史文化、健康养生类微短剧。

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“银发群体的涌入，不仅拓宽微短剧市场的受众群体，更推动内容生态的多元化发展。针对银发群体的情感、文娱需求，应通过市场化、产业化的途径，进行有效的题材开发和类型探索，打造高质量的文化产品；不能停留在简单模仿其他年龄群体的文化经验上，更不能为了短期的经济利益，利用银发群体对移动互联网尚不完全适应的特点投机。”中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，微短剧首先要具备现实主义特质，才能深入走进银发群体。比如，微短剧《大妈的世界》虽然每集仅有几分钟，却能以诙谐、生动、反讽的方式探讨社会议题，立场鲜明，导向清晰。其次，在创作银发题材微短剧时，应深入探索老年人的情感世界，提供代际交流的话题，引发情感共鸣。此外，相关平台和软件应推出适老化版本，这对于当前的市场发展而言，既是现实考虑，也是必要举措。
业内人士表示，微短剧创作要提升品质，避免陷入小制作变“糙制作”、微短化变“微弱化”的误区，要做到“短而精、小而美”，才能赢得市场青睐。微短剧要用镜头和故事向观众传递世间真情与人文精神，用更多温暖人心的作品引导人、感染人、塑造人，做到“短”而不浅。未来，随着微短剧内容愈加丰富，其质量必将持续提升，这条由短视频孵化而来的新赛道，将给影视行业带来新想象。

特别策划｜主流化、精品化、市场化 2025微短剧吹响高质量发展集结号

  • 政策助力 微短剧创作向“精”而行

  • “微短剧+”风劲吹跨界融合掀热潮

  • 人工智能浪潮下的微短剧产业突围

  • 从全球化叙事到生态重构 微短剧出海步入“内容红利”时代


图片：豆瓣

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