1.研究公司Technavio的报告显示，2024年至2029年快时尚市场复合年增长率将达到11%，未来四年内将增加792亿美元。
2.社交媒体成为快时尚销售的主要推动力，Instagram用户群庞大，视觉驱动的内容有助于品牌与消费者建立联系。
3.然而，快时尚行业面临可持续性挑战，过度消费和快时尚对环境的影响引发讨论。
4.由于关税和可持续性等问题，快时尚行业未来可能会产生消极影响。
5.二手货行业对环境和经济都有好处，去年零售额达到256亿美元，到2033年有望达到755亿美元。
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“快时尚”真的退潮了吗？
就在 ZARA 在 2025 年伊始一个月关掉 7 家门店的消息传出，业内再次议论这个曾经的快时尚巨头是否会退出中国市场之际，研究公司 Technavio 的一份新报告显示，快时尚市场在 2024 年至 2029 年期间的复合年增长率将达到 11%。这意味着未来四年内快时尚市场将增加 792 亿美元，其中 53% 的增长将来自北美，女性购买力将超过男性。
通过分析 TikTok 和 Instagram 上的购物视频和其他购物内容，Technavio 发现社交媒体成为快时尚销售的主要推动力。报告称：“Instagram 拥有庞大的用户群和视觉驱动的内容，已成为时尚品牌与消费者建立联系的重要平台。到 2024 年，全球超过 30% 的互联网用户和约 20 亿月活跃用户将使用 Meta 的 Instagram 平台。”
Technavio 发现，H&M、Boohoo、Forever 21、Primark、维多利亚的秘密和 Gap 等传统品牌是快时尚增长的关键品牌，而可持续性成为阻碍其增长的最大问题。关于过度消费和快时尚对环境的影响的讨论越来越多，部分消费者开始在购买一次性服装之前三思而后行。
在产业端，快时尚行业举步维艰。国内有淘天，国际有 Shein、Temu，电商平台强势倾轧。此时，“ZARA 们”开始收缩战略，断臂求生，试图与“快时尚”撇清关系。
报告称：“时尚行业对环境的影响十分显著，垃圾填埋场堆满了纺织废料，全球废水使用量不断增加。快时尚的一次性文化加剧了这一问题，血汗工厂的工作条件和倾销策略也加剧了道德问题。”
报告中虽然未涉及美国总统特朗普对中国、墨西哥和加拿大进口产品征收关税的问题，尽管加拿大和墨西哥的关税已被推迟，但对中国进口产品征收额外的 10% 关税，以及可能取消最低限度豁免，将会影响许多快时尚品牌。
此前，最低限度豁免允许价值低于 800 美元的商品免税进入美国，Shein 和 Temu 等中国快时尚品牌向美国购物者售卖低价商品。未来，由于关税和可持续性等问题，快时尚行业肯定会产生消极的影响，但 Technavio 表示，快时尚品牌可以通过满足年轻消费者的需求来保持增长。
报告称：“品牌必须提供个性化和定制化、非接触式店内技术、和独家自有品牌，以满足消费者的需求。时尚的未来在于平衡可负担性、可持续性、和消费者偏好。”
二手批发商 Garson & Shaw 发现，一半的 Z 世代认为参与快时尚的压力正在损害他们的心理健康。
美国每年扔掉超过 100 亿件衣服，65% 的 Z 世代购物者每月扔掉至少一件上衣，比其他任何年龄段都多。55% 的千禧一代、36% 的 X 世代和 25% 的婴儿潮一代也如是，而 Z 世代的“生态焦虑”达到了历史最高水平，因为 Z 世代对快时尚造成的环境破坏感到厌恶。
相比之下，“二手服装行业可以再次调动年轻人购买衣服的欲望，”Garson & Shaw 首席执行官 Lisa Jepsen 表示，“我们可以通过环保做法创造就业机会和投资，通过有意识的时尚来帮助促进经济。”
报告称，二手货行业不仅对环境有益，而且对经济也有好处。研究发现，二手货去年的零售额达到 256 亿美元，到 2033 年有望达到 755 亿美元。该行业去年创造了 25 亿美元的税收收入，十年后可能达到 88 亿美元。
Garson & Shaw 长期以来一直倡导纺织品再利用，将其作为可持续循环经济的一部分，该行业目前支持 342,000 个就业岗位，每年产生 25 亿美元的税收收入。
报告总结道：“为了最大限度地提高服装再利用率，需要审慎制定政策和法规，避免损害具有战略意义的二手服装行业。归根结底，二手服装行业将推动全球服装再利用率的提高，这对于打造真正的循环经济必不可少——循环纺织行业迫切需要一剂强心针。”
近日，H&M 集团旗下品牌 Cos 推出了 Cos Remade，这是该品牌的首个牛仔胶囊系列，采用 20% 的来自二手 Cos 服装的再生棉制成。
这些服装是通过 Cos Restore 收集的，这是该品牌的店内服装收集计划，旨在清洁和修复轻度使用过的服装以供转售。对于无法修复的物品，Cos Restore 探索回收机会，将棉和羊毛等未混纺面料转化为新服装。
Cos 表示：“限量版系列赋予了纤维新的用途，通过实用设计与艺术表达的巧妙融合，重新构想了衣橱必备品。”Cos Remade 使用的所有面料都含有 20% 的再生棉。有些面料与 80% 的有机棉混合。其他面料则含有 60% 的有机棉和 20% 的普通棉。
此外，面对洛杉矶山火灾难，总部位于越南的垂直牛仔布制造商 Saitex 推出了 Forever LA，这是一个包含 28 件单品的胶囊系列，由 Save Khaki、 Edwin USA 和 Atelier & Repair 等品牌捐赠产品而成。
该系列包括品牌的升级牛仔裤、工装裤、工装夹克、纽扣衬衫、T 恤等。每件单品都装饰有特殊补丁，将“LA”首字母缩写和加州罂粟花结合在一起，加州罂粟花是坚韧和美丽的象征。该系列的零售价为 39-79 美元。
此次募捐的所有收益将直接用于支持野火救援工作，捐助对象包括美国红十字会、南加州紧急救援网络、洛杉矶地区食品银行、加州火灾基金会和世界中央厨房等组织。
展望未来，Saitex 未来捐赠的善款将用于支持以地球为中心的倡议，其中至少 10% 的收益将用于支持组织。Saitex 还补充道，还将投入更多善款，用于满足最需要救济和支持的社区的迫切需求。“作为 B Corp 公司，Forever LA 的推出强化了 Saitex 对以人为本事业的承诺，Saitex 继续以身作则，展示企业如何成为一股强大的力量，造福社会，创造更可持续的未来。”SJ Retail